小程式之爭：支付寶、百度“放大招”，春節慾打突圍戰
2017年1月9日，微信小程式 正式上線，上線後引發輿論熱議。一年後，小程式再次憑藉著小遊戲大火，成功收穫大量新使用者。
如今，微信小程式已成為眾多微信使用者日常高頻應用。騰訊之外，阿里、百度、今日頭條等也愈發重視小程式，支付寶APP、手機百度、今日頭條APP相繼推出小程式。
在近期，隨著春節臨近，各家藉此良機，佈局推進小程式發展，小程式賽道競爭已經進入新階段。
微信：小程式介面成手機桌面
1月24日，微信出現大面積故障，分享內容至聊天和微信群，都無法正常分享，頁面顯示紅色感嘆號。此次微信故障前夜，微信iOS版本進行了一次更新，小程式介面有了重大改動。
小程式介面此前為“最近使用”和“我的小程式”兩行顯示，新版本變為全屏顯示，如同手機桌面一般，同時，可以大量新增小程式至“我的小程式”。經測試，最多可新增50個小程式，還支援下滑翻頁。
在2019年的微信公開課上，小程式被放在最重要位置，據微信官方資料，微信小程式目前覆蓋超過200個行業，提供了超過1000億人次的服務。騰訊宣佈將在2019年上線小程式評分體系及“優質小程式計劃”，還推出總價值超10億“小程式·雲開發”資源扶持計劃，大力扶持小程式開發者。
張小龍 在演講中表示，對於小程式，他們有很大的決心和耐心去做成，同時他並不擔心其他公司小程式的威脅。
支付寶：小程式入口上首頁
支付寶在1月7日推出新版本，新版APP中，支付寶小程式入口被放置在“首頁”，下拉首頁即可看見“小程式收藏”入口。支付寶今日表示，該入口已經成為支付寶小程式的第二大核心入口。
隨著春節將至，支付寶年年開展的“集五福”活動如期而至，“集五福”表面上是為使用者撒紅包，其實也是場重大的營銷活動。此次“集五福”，推廣支付小程式也成為了重要內容。
首先，支付寶增加了“問答小遊戲”的集福方式，使用者可跳轉至小程式“答答星球”通過答題獲取福卡。這一小程式和微信上“頭腦王者”小程式類似，可匹配對手進行知識答題競賽，晉升段位。資料顯示，“答答星球”20天累計參與人數超2億。
支付寶還和中國移動、可口可樂等品牌合作，設計特殊“福”字，掃描後會可跳轉至品牌的小程式介面。支付寶方面表示，可口可樂在支付寶小程式的使用者比上週同期漲了40倍。
使用者收到福卡或優惠券後，支付寶會引導使用者進入一個個小程式介面，藉此為小程式引流，增添新使用者。
今年支付寶的“集五福”活動與小程式緊密相連，上線首頁入口與“集五福”並舉，使得小程式開啟次數有極大提升，也在潛移默化地培養使用者小程式使用習慣。
支付寶近日稱其小程式應用數已經達到12萬，日活躍使用者數突破2.3億，使用者通過首頁下拉入口進入小程式的日人均開啟次數為4次。
百度：紅包、小遊戲成小程式切入口
2018年7月4日，百度智慧小程式正式上線，至今已發展半年。在最新版手機百度APP上，百度小程式核心入口同樣通過首頁下滑開啟，下滑後直接進入小程式介面。
同時，百度直接在底邊欄開設“小遊戲”欄目，欄目內的的小遊戲均以小程式形式執行。
在退出小遊戲時，百度還會彈窗提示小遊戲進入路徑，盡力留存新使用者。
1月17日，百度和央視宣佈百度將作為央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網路互動平臺，參與今年的春晚紅包互動，百度將發出10億紅包。
Bianews 瞭解到，百度此次春晚紅包都將通過智慧小程式來發放。
騰訊、阿里此前都成為春晚發紅包的主角，今年終於輪到百度。手機百度APP是此次百度主推的應用，資料顯示，百度App的日活使用者在去年9月突破1.61億，仍遠不及支付寶與微信兩大國民級應用。
此次百度發放10億紅包，無疑是想通過春晚這一平臺獲取大量新使用者，也可藉此進一步推廣百度移動支付，同時帶動小程式的發展。
今日頭條：iOS版小程式下線
小程式領域，今日頭條入局較晚，去年3月，今日頭條開始內測小程式，同年11月18日，今日頭條CEO陳林 在“生機大會”上宣佈首批頭條小程式正式上線，且提供8大流量入口。
今日頭條APP上，小程式核心入口位於搜尋框的下方，同時，搜尋關鍵詞時，會給相關小程式在首條展示。
與其他公司小程式相同，頭條小程式也提供各種型別的小遊戲，風格簡潔，操作 簡單。
但在近日，iOS版今日頭條App內已經下線小程式功能，今日頭條方面迴應稱：蘋果版因為產品版本迭代正在調整，不久即可恢復；安卓版本可以無障礙使用。
據36氪報道，位元組跳動內部人士表示小程式“沒做好，撲街了。”
儘管如此，若今日頭條就此放棄小程式也不合情理。
小程式之爭
經過兩年發展，微信使用者也逐漸適應小程式的使用，一些APP功能已被小程式部分替代。這導致各類APP越來越依賴微信，使用者也越來越依賴微信。
小程式快速崛起與微信不遺餘力 的推廣是分不開的。微信一向嚴格限制內容分享，但在小程式管理上尤為寬鬆，在聊天介面，小程式分享內容能佔據一半左右的空間。隨著小程式介面的“桌面化”，微信打造“作業系統”的野心似乎越來越清晰。
張小龍此前將微信小程式四大特性總結為：無須安裝、觸手可及、用完即走、無須解除安裝。當前，隨著各家巨頭打造各自的小程式生態，小程式也正使各個億級APP更加封閉，自成閉環。
微信小程式擁有超2億的日活使用者，支付寶小程式近日稱日活超2.3億，百度去年宣佈智慧小程式月活數突破1.5億。目前看來，在小程式賽道上，幾家巨頭的使用者數量並未拉開太多差距。
飛燕小程式負責人李瑜表示，百度在小程式雖然號稱有很多使用者，但實際落地小程式並沒有多少；阿里小程式主要是在支付寶內解決自己體系的場景應用，更方便。微信則依託強大的社交網路，擁有絕對的流量入口，讓很多企業及個人通過微信小程式可以快速獲取使用者。
他同時認為，小程式不會有絕對贏家，未來肯定是多家並存的局面。 因為各家都有自己所強勢的場景，小程式正是嫁接在此基礎上。
如今，各個巨頭仍在加大力度推動小程式，更是在鞏固自身，挖深護城河。微信小程式接入電商和線下場景的能力已經有目共睹，在使用者增量已經到達瓶頸時，更多的應用場景意味著能挖掘出APP的更多潛力。
李瑜也表示，BAT目前在爭奪流量閉環，小程式彌補了APP的不足。
小程式開發難度沒有傳統APP那麼大，創意與特色逐漸成為關鍵，這就需要更多開發者投入其中。所以，BAT也相繼拿出大量資金鼓勵開發者，騰訊今年推出總價值超10億“小程式·雲開發”；去年12月，百度宣佈“千百十一”計劃來扶持小程式發展；同時，去年9月，支付寶成立小程式事業部，宣佈未來3年投入10億科技創新基金。
在巨頭資金支撐下，2019年，小程式將繼續飛速狂奔。