影院行業報告｜過去一年，全球電影院行業成績單“令人寬慰”
編者按：本文來自微信公眾號 “東西文娛”（ID:EW-Entertainment） ， 撰文： EW AR、金晶、Jocelyn Jin；36氪經授權轉載。
美國電影院業主協會（The National Association of Theatre Owners，NATO）日前釋出的報告顯示，2018年北美影院的觀影人次下滑5.5％至13億，取代去年成為自1995年以來總觀影人次最低的一年。與此同時，北美總票房上漲6.9％至118.5億美元，這個數字與Comscore網站在年底釋出的預測一致。
2018年的平均票價從8.97美元上漲1.6％至9.11美元，第四季度的平均票價從2017年的9.18美元下降至9.03美元，這部分下降可能是因為2017票房年中《星球大戰：最後的絕地武士》帶動了整體票價的上漲。
報告還顯示，2018年北美電影市場中最大的觀影增長髮生在55歲及以上的群體中，佔總票房的5.8％至6.4％。最大的觀影下降來自10歲和10歲以下的群體，其比例從6.9％下降到6.1％。
2018年，迪士尼的三部作品橫掃了6億美元的北美票房：7億美元的《黑豹》，6.78億美元的《復仇者聯盟：無限戰爭》，以及6.08億美元的《超人特工隊2》。在總觀影人群中，男性觀眾佔比51.3％，女性佔48.7％。《復仇者聯盟：無限戰爭》中，男性觀眾佔比最高，為60％。
NATO的總裁兼CEO John Fithian近期在Box office pro上撰文，從題材多元化、檔期、電影體驗、票價等方面對2018年全年的院線行業表現進行了總結。
2018年，無論是北美還是全球，電影院行業都達成了創紀錄的一年：北美市場，118億美元的票房收入比2017年提高了6.8％，創歷史新高；再看全球市場，雖然298億美元的全球票房也創下了紀錄，但這一數字並不那麼引人注目，僅比2017年增長了1％。整體來看，這些成績足以使2017年夏季流傳的一些“末日預測”得以平息。在當今娛樂方式極大豐富的挑戰下，成熟行業能夠留有這種增長已經足夠令人寬慰。
不過深入來看，並非所有地區都在2018年取得了積極成果。以更細分的方式拆解這些票房數字背後的資訊，可以幫助我們深化對行業的理解和認識。以下許多話題已成為NATO常年關注的重點，瞭解它們如何適用於2018年的表現仍對我們具有一定的啟發性。
更優質、更多元化的電影以及更合理的檔期，驅動票房的良性增長
“內容為王”是院線行業的基本原則之一，無可否認的是，好萊塢在2018年提供了強大片單：頭部既有《復仇者聯盟：無限戰爭》《海王》這樣的超級英雄大片，《侏羅紀世界：墮落王國》《碟中諜6：全面瓦解》等動作電影，又有像《波希米亞狂想曲》《一個明星的誕生》這樣的音樂主題電影，而像《超人總動員2》《蜘蛛俠：平行宇宙》這樣的動畫電影也取得了不錯的票房反響，好萊塢主要工作室貢獻了超四分之一的票房。
同時，我們也看到了一些新的增長，比如2018年可能是電影多元化最為成功的一年。我們看到，像《黑豹》這樣由非洲和非洲裔美國演員出演的電影，既取得了北美的票房冠軍，又在國際上有著不錯的表現。
不過，我們也必須承認，在不同地區，這些特定影片的表現差異化非常大。比如，雖然《黑豹》率先登陸歐洲市場，而在義大利和西班牙這樣的國家，影片僅能勉強擠入前10名。《摘金奇緣》代表著全亞裔影片的巨大成功，但這部電影在其他地區也面臨挑戰，包括令人失望的中國市場表現。
除了型別的多元化，2018年也達成了題材多樣性的突破。紀錄片在美國的表現非常好，有四部作品的票房超過千萬美元（《Free Solo》《RBG》《ThreeIdentical Strangers》《Won’t You Be My Neighbor》）
北美之外，全球票房的成功很大程度上由本土內容貢獻，而不再僅僅依靠好萊塢推動。例如，斯堪的納維亞地區經歷了巨大的增長，在丹麥和瑞典等國家的本土電影取得了巨大成功。同樣，在英國，觀影人次的強勁增長很大程度來自英國聯合制作的成功，包括《媽媽咪呀：我們再來一次！》和《希米亞狂想曲》等。在波蘭，Wojciech Smarzowski的《Clergy》（kler) 取得了巨大的商業成功，相比之下，缺乏任何成功本土電影使得德國度過了票房慘淡的一年。
影片檔期通常被認為是影響影片票房的重大因素。幾乎所有影院都會保持全年365天的運營，但對於過去的北美髮行商來說，即便在夏日假期或冬季假期等幾個月中擠破腦袋，也好過在1月至2月和9月至10月等“死亡月份”釋出。但從2018年的表現來看，至少在北美，檔期對影片票房的影響不再是第一風險要素，優質影片甚至可以自創檔期。比如，《黑豹》打破了2月份的票房記錄，而《萬聖節》和《毒液》則合力創造了破紀錄的10月。
由於世界盃的緣故，今年美國電影的海外發行情況不免受到一些影響。而在某些地區，陳舊的檔期規則仍在沿用。義大利電影院的表現為十年來最差，有部分原因就是因為發行商們擔心人們都去海邊度假而不去影院，所以錯過了寶貴的夏季檔期。不過，從2019年來看，這一情況將有所改變。從義大利目前的片單來看，至少會有三部主要影片將在2019年夏季釋出。
增強的電影體驗是增長的必要條件
人們熱愛前往影院觀影，因為影院可以提供家庭觀影無法媲美的愉快體驗。所以，2018年院線行業的體驗創新和提升繼續推動著票房增長。
在美國，這兩項發展的影響尤為凸顯。首先，豪華躺椅的普及率大幅提升，為顧客提供了最舒適的電影觀賞環境。其次，國內運營商普遍擴大了高檔食品和成人飲料的供應，既推動了人均消費，也增加了票房收入。
就全球市場來說，創新或缺乏創新的步伐也會影響票房的回報。例如，在英國，改造升級後的電影院得到了觀眾的積極迴應。而基礎設施老化的德國市場一直在萎縮，該國的大多數影院建築都是在20世紀90年代建造的，並且還沒有施行北美或北歐市場常見的影院改造。
票價的影響
票價是影響電影觀眾頻率的重要因素之一，特別是與體育賽事，遊樂園或現場表演等其他戶外娛樂選擇相比，觀影是一項大部分人群都可以負擔得起的消費體驗。實際上，雖然近年來院線在設施升級等方面的支出不斷提升，但按通貨膨脹成本計算，美國的平均電影票價只在過去四十年中有略微上漲。2018年美國的平均票價約為9.15美元，儘管創下歷史新高，但與1978年相比，這個數字實際上還要略低於通貨膨脹率。
2018年，在美國以外的市場中，一些票房定價方面的嘗試值得關注。在德國和其他歐洲地區，動態定價已經開始佔據主導地位。這種基於需求水平、臨近時間、座位位置以及其他因素的可變定價模式已經有一些優良的案例。就英國來說，儘管票房收入基本持平，但浮動的票價幫助創造了50年來的觀影人次記錄。
2018年，北美的電影票定價以及訂閱服務的新發展也為強大的觀影人次增長出了一份力。雖然早期的第三方訂閱模式被證明是不可持續的，但美國的部分院線商已開始推出自己的訂閱服務，並取得了一定的成績。值得注意的是，訂閱服務已在其他一些地區（如英國）成功運營多年。雖然NATO不會對任何特定的品牌採取立場，但行業協會已經表示，在基於真實透明的資料並且尊重消費者隱私的可持續模型下，訂閱服務對於豐富定價組合具有重要意義。
在有些地區，地方政府通過稅收來影響票價。比如在西班牙，由於政府徵收21％的稅，票房銷售多年來一直受到影響。隨著2018年西班牙將票價稅率降至10％，票房出現復甦跡象。與此同時，沙烏地阿拉伯幾十年來首次宣佈將電影院合法化，不過不幸的是，電影票的稅收高達25％。
總結來說，2018年對電影院線行業而言，是重要一年，這一點無可爭議。更多元化的商業電影、更加豪華的影院裝置以及可負擔的電影票價格共同推動了2018年的創紀錄增長。這些趨勢很可能在2019年將繼續影響整個電影行業。