物流企業如何下沉挖掘農村經濟紅利？

在提升消費升級過程中，促進農村消費提質升級是不可忽略的一環，而電商企業扮演的角色越來越重要。1月29日，國家發改委等10部委聯合印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》（以下簡稱《實施方案》）提到，要促進農村消費提質升級，拉動城鄉消費聯動發展。充分發揮郵政系統、供銷社系統和資訊進村入戶工程現有農村網點佈局優勢，引導電商企業在鄉鎮和農村建設服務網點，開展品牌消費、品質消費系列活動。

實際上，農村電商在政策紅利的背景下早已成為行業關注的焦點，此前零售巨頭也為此展開了多輪較量。去年4月，阿里曾宣佈與五星控股集團達成戰略合作，斥資45億元投資五星旗下匯通達公司，雙方在供應鏈、渠道、倉儲和物流、技術系統等維度展開合作，重點服務農村市場。同年3月，京東家電在2018戰略釋出會上也表示，要把京東專賣店作為佈局4-6線城市和農村市場的主力渠道，通過加盟將門店數量提升到1.5萬家。

《實施方案》強調，要持續暢通城鄉雙向聯動銷售渠道。鼓勵地方特別是中西部地區和“三區三州”深度貧困地區政府，與電商企業開展多種形式的合作，挖掘優質特色農產品，加強品牌培育，集中展示銷售。有條件的地方可針對本地優質特色農產品網路銷售進行補貼。大力發展連鎖化、品牌化便利店。確定一批重點城市開展城鄉高效配送專項行動。

電商企業正加速向鄉鎮和農村市場滲透，為工業品下行與農產品上行完善相關的基礎設施。記者從京東瞭解到，從2014年底至今，京東已經在全國建立了850家特產館，另外涉農企業和專營店鋪664家，分佈在7個大區共32個省及直轄市。京東農資電商的合作涉農企業已達到250多家；已授權的京東農資服務中心達到120多家。

與此同時，涉及到鄉鎮和農村市場的政策不斷通過電商企業落地。2015年9月25日，蘇寧與國務院扶貧辦簽署“全國農村電商扶貧戰略合作框架協議”，並建立了“扶貧實訓店”與線上的中華特色館相互配合。線上下，扶貧實訓店推動著工業品下行；在線上，中華特色館銷售地方特色農產品，為鄉鎮打通農產品上行通路，解決農產品出城難的問題。

無論是工業品下行還是農產品上行，物流體系的完善程度至關重要。物流企業與電商物流企業將物流線路向鄉鎮延伸，舉例來講，蘇寧物流正在打通鄉鎮市場服務“最後一公里”，目前，在832個國家級貧困縣中，蘇寧物流雲已經送到745個國家級貧困縣，覆蓋率達89%。

物流作為基礎設施支撐農村電商經濟的發展，考驗物流和供應鏈的全面升級。快遞專家趙小敏表示，過往鄉鎮物流通常交由地方大型關聯機構處理，例如供銷合作社、中國郵政等，上述機構需要形成良好的通路，民營快遞企業還要找到更好的解決方案，並將眾多專注鄉村物流的企業與微型物流公司進行整合，形成商品流通的閉環。農村電商物流逐漸成熟，將進一步刺激消費升級，促進商業發展。

此外，對於優化農村消費市場環境，《實施方案》明確，要加大農村流通產品監督抽查覆蓋面，強化消費領域大資料在打擊假冒偽劣方面的應用，擴大農村對合格產品的消費使用。積極開展有機產品認證，提升食品農產品供給質量。