百家爭“創”時代，何處是原創音樂人的“理想國度”？

編者按:本文來源於微信公眾號娛樂獨角獸,作者赤木瓶子,創業邦經授權轉載.

對於網際網路音樂行業來說，如果說2016年處於版權混戰階段，2017年是“內容”與“集團”的合縱連橫期，那麼剛剛過去的2018當屬於平臺們的“自修”階段。

隨著版權規範化，騰訊音樂娛樂集團上市，線上音樂市場格局已然趨於穩定，平臺們開始加速生產內容與自我打磨，一切開始聚焦向內容與產品體驗，而具備獨立氣質的原創音樂就是最好的內容源。

2018年開始，大大小小的扶持計劃初見成效，原創音樂人在這一年的發展被寄予厚望，如今一年過去，伴隨著流媒體平臺的精細化運營，原創力不僅得到了迅猛增長，音樂人權益也開始成為市場關注的焦點。

百家爭“創”時代

選秀類音樂綜藝不再是向樂壇輸送新鮮血液的唯一途徑，對於一些具備獨立氣質的原創音樂人而言，線上音樂平臺不斷優化迭代的各類扶持計劃已經成為實現自我價值的不二之選。

原力計劃、石頭計劃、尋光計劃，線上音樂平臺們早早入局了原創音樂人扶持計劃，併發掘了大量原創“新鮮血液”。對於流媒體而言，扶持獨立音樂人的動作是擊碎版權存量天花板、發掘自有原創內容的必然環節，並且具備了長期發展的趨勢。

除了線上音樂平臺們的先行，抖音快手等直播、短視訊平臺也紛紛開啟了自己的音樂人計劃，唱吧等社交產品也開始對原創音樂人投遞橄欖枝。無論是此前的momo音樂計劃，還是快手音樂人抖音看見等計劃，音樂＋直播、音樂＋社交、音樂＋綜藝等創新模式層出不窮，各類平臺們通過不同的傳播媒介，一同輸送著相同訊號：原創生命力何其重要。

（騰訊音樂人年度盤點榜單）

音樂人，原創力，當二者得到了空前的重視，原創音樂人及原創音樂的體量與聲量都在變大，當入局者足夠眾多，逐漸成形的扶持產業鏈中的各個環節開始被放大觀察、接受市場與大眾目光的審視。

中國傳媒大學於去年發表的《2018音樂人生存現狀與版權認知狀況調查研究報告》對入行超過5年的音樂人進行了調查，資料顯示：收入完全來源於音樂的音樂人數量僅佔30%。近七成音樂人從事音樂演出、音樂教育等兼職工作。音樂人的生存現狀尚且如此，而在維持基本的生存問題之外，他們還面臨著授權、維權與收益等版權問題與變現困境，“單打獨鬥”的獨立音樂人的境遇更是可想而知。

蝦米尋光計劃對優秀的原創音樂人進行曝光與包裝；網易雲音樂的石頭計劃開始讓更多使用者早早入局並參與原創作品的徵集子計劃。而抖音發起的“看見計劃”也增加了翻唱互動、半命題形式、為音樂定製創作熱門內容等多種內容及宣發玩法。騰訊音樂人推出的原力計劃，也從音樂投資製作、線下演出支援、專業培訓、宣發推廣等方面切入，全方位扶持原創音樂人，發掘優質原創音樂。

可以看到，不同的傳播平臺、不同的傳播載體，都在針對原創音樂人內容與生存問題，竭盡力量為原創音樂人們提供著生存土壤與傳播途徑。

原創音樂人的“當務之急”

前幾日，關於原創音樂人的《音樂作品授權使用協議書》引發了圈內圈外的廣泛討論，主要爭議點來自於原創音樂人作品的授權時間、範圍、以及音樂人收益等核心問題。

在提供“生存土壤”與宣發渠道的“傳播土壤”之外，原創音樂人權益正在成為網際網路平臺關注的焦點。如何規範平臺對原創音樂人及作品的管理？如何為原創音樂人提供合理的收入分成？如何讓原創音樂人的創作力得到更好的發揮？

在“協議書事件”背後，我們可以看到的是，對於原創音樂人權益的探討不再是諱莫如深、未成鏈條，而是愈發的公開透明、體系完善。各家對於原創音樂人給予了高度重視，並在原創力的迅猛發展與大眾的審視目光中愈漸完善。

1月28日，騰訊音樂人在微博公佈了一組小年夜海報，尊重、選擇、自由、創造成為海報的主要構成元素。這也是上線一年多時間。作為華語地區覆蓋範圍最廣的原創音樂平臺，一直在為原創音樂做的事情。

（騰訊音樂人小年夜海報）

2017年7月，騰訊音樂人的“魔盒”被開啟。超過六萬的音樂人入駐背後，騰訊音樂人始終給予獨立音樂人足夠的尊重。一方面，原創音樂人在這裡擁有絕對自由的創作土壤。另一方面，騰訊音樂人也舉全平臺之力，從產業的全鏈條出發，全方面激發原創音樂人的創造力，扶植音樂人成長。

作為一家專業的線上音樂服務提供商，騰訊音樂也多次在公開場合呼籲著對版權的尊重。原創不易，初露頭角的原創音樂人卻往往無法引起足夠的重視，畢竟酒香也怕巷子深，對音樂人來說，缺少曝光途徑是最優秀作品被掩埋最遺憾的方式。騰訊音樂人打通了騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平臺，全力服務原創音樂人。

（騰訊音樂人平臺數據）

在騰訊音樂人平臺，原創音樂人擁有著高度自主性，並且能夠通過音樂人指數、線上版權簽約等功能隨時瞭解自己在平臺的綜合影響力，及時掌握作品情況及粉絲畫像，而只要在該平臺上傳自己三個月內發表的原創作品，就有機會參與騰訊音樂人原創榜打榜。

此外，在多方條件影響下，原創音樂人也會偶爾遭遇創作瓶頸，或是作品通常很難通過細細打磨再度拔高。騰訊音樂人為其提供了專業性打磨與思考靈感的環境，如聯合牛班教育機構，並邀請到知名音樂人、製作團隊為原創作品進行再指導、打磨乃至重新編曲，邀請圈內大咖坐鎮“月亮沙龍”，零距離探討業內熱點，從技術與思想上獲得新的洞察靈感，擁有絕對的表達和思考自由。

（原力計劃studio concert）

在追逐月亮與便士的路上，騰訊音樂人給予了原創音樂人們足夠的尊重的自由創作土壤與展示舞臺。原創音樂人用作品不斷創造藝術價值，而騰訊音樂人平臺在不斷為原創音樂人創造更多價值。

在平臺們對原創音樂人的扶持動作與價值創造背後，關於原創音樂人的生存與權益問題開始逐漸浮現，並被愈漸完善的規則體系悄然解決。屬於原創音樂人的時代已經到來，越來越多的新鮮嘗試還在持續進行，原創音樂人的理想國也正在成型。

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