2019國產手機競爭：海外市場與蘋果的變數
2018年，留給國產手機的是一連串背影：金立破產、錘子瀕危、美圖“賣身”小米。有文章稱，中國手機告別了黃金時代。
已經到來的2019年，儘管行業“寒冬繼續”的聲音不絕於耳，但對於國產手機廠商來說，寒冬中依然孕育著希望。2019年，在5G規模商用到來之前，國產手機廠商的競爭又存在著哪些變數？
01 手機市場，寒冬已至
2018年，全球智慧手機市場處在一片蕭瑟之中。據Counterpoint報告，2018年三季度內全球手機出貨量同比下滑3%，跌至3.868億臺。縱觀全年，IDC最新發布的資料顯示，2018年全球智慧手機出貨量預計將下滑3%。
而作為全球最大智慧手機市場的中國也已經連續多個季度出現出貨量下滑。縱觀全年，據Canalys公佈的資料，2018年，中國智慧手機出貨量再次出現大幅下降，降幅達14%，這也是中國智慧手機出貨量連續第二年出現下滑。去年中國智慧手機出貨量為3.96億部，創下2013年以來的最低水平。
具體分析來看，據市場調研機構賽諾提供的資料，2018年全年，中國智慧手機整體市場容量均處於下滑趨勢。
從整體市場銷量來看，華為、榮耀、小米、vivo實現了同比增長，其他手機品牌均出現不同程度的下滑；其中華為、榮耀實現銷量同比增長29%、13%，增速排名前兩位。
在網際網路手機品牌的較量中，榮耀以5427萬部的銷量和782.9億元的銷售額，超過小米和魅族，位列網際網路手機品牌第一。
線上下市場方面，OPPO和vivo以傳統優勢位居前兩名，華為、蘋果和榮耀緊隨其後。不過，網際網路手機也加速渠道下沉，榮耀2018年線下市場銷量達3056萬部，小米約2535萬部。
對於2019年的預期，第一手機界研究院院長孫燕飆在接受中新經緯採訪時表示，2019年國產手機銷量可能最多隻能維持2018年總體水平。
02 “短平快”收割海外市場
國內市場飽和，手機廠商紛紛瞄準更具增長潛力的海外市場。
1月18日，小米創始人雷軍簽署了五項任命，主要涉及國際業務，其中最大的看點是成立非洲地區部。這意味著，自2015年進入非洲市場，經過幾年不溫不火的發展後，小米再次重磅加碼該地區。
值得一提的是，此前約一週（1月10日），小米宣佈紅米品牌獨立。彼時，有業內人士對中新經緯分析稱，紅米的重點市場不是中國，而是印度、非洲、東南亞、印度尼西亞和南美等新興市場。
孫燕飈對中新經緯表示，2019年全球智慧手機將迎來更大寒冬，小米在這個時候將紅米品牌獨立，就是要讓手機銷量在2018年的基礎上，保持穩定增長。
此外，目前中國市場智慧手機容量整體處於下滑態勢，對於中國手機廠商來說，搶佔其他發展中國家市場尤為迫切。
在小米“重拾”非洲市場的訊息釋出後的第二天，1月19日，榮耀總裁趙明在微博表示：“canalys公佈的資料顯示，去年第三季度，榮耀在俄羅斯市場份額達到18%，排名第二。2019年，我們的目標將是第一！”
1月28日訊息，趙明微博宣佈，榮耀V20全球發貨量將破百萬，並且在多國售罄，海外戰績飄紅。
市場研究機構GfK的資料顯示，2018年上半年榮耀海外銷售量同比增長150%。而Canalys資料顯示，2018年第三季度，榮耀手機在德國、芬蘭、荷蘭、捷克、挪威、沙烏地阿拉伯、義大利等國均進入前五，在9個國家的市場增速排名第一。
在歐洲市場，Kantar Worldpanel ComTech最新發布的資料顯示，華為所佔市場份額從去年的3.9%上升到今年的5.6%。
2018年6月，OPPO在巴黎釋出了Find X，並同時宣佈將從法國、義大利、西班牙、荷蘭四國開始逐步進入歐洲市場。
孫燕飈表示，中國的手機品牌如華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等在全球市場雄起後，正在悄然改變全球手機市場的競爭環境和遊戲規則。
“目前手機產品同質化嚴重，所有廠家都在同質化的大環境下追求差異化，導致產品只要有一點創新，就會生產出來衝擊市場，新機週期越來越短。實際上，這種‘短平快’的打法在2018年的中國市場比較多。”孫燕飆說，“隨著國產手機在海外市場、渠道更加成熟，我預計這種打法會蔓延到國外，比如印度、歐洲、東南亞、南美等市場。”
孫燕飆認為，目前全球智慧手機市場處於“八仙過海”的狀態，具體市場要具體分析。“在美國市場，誰能獲得運營商支援，誰就能獲得入場券。歐洲市場的變數主要是OPPO和小米帶來的。印度市場被認為是未來最具增長潛力的市場，對於中國手機廠商來說，2019年印度市場不會再是一個只投入不產出的市場。實際上2017年無論是小米還是OPPO、vivo在印度的投入都是非常誇張的，2019年中國手機廠商要在印度市場爭取盈利。”他說。
03 搶佔高階市場：蘋果帶來的變數
對於紅米品牌的獨立，有分析認為小米有意於脫掉“低價手機”的帽子，衝刺高階市 場。
實際上，近些年國產手機都在努力衝刺高階市場。目前華為憑藉Mate、P系列已經在高階市場站穩了腳跟，OPPO和vivo這兩年也憑藉Find X和NEX系列在高階市場佔據了一定的位置。榮耀釋出Magic2也有志於在競爭激烈的高階機市場分得一杯羹。
孫燕飆表示，除了海外市場，高階機市場會是2019年國產手機競爭最激烈的戰場之一，
而最終結果如何在很大程度上取決於蘋果這個變數。
“就中國目前的手機市場行情來說，巨頭們已經形成了比較穩定的格局，誰想吃掉誰都不容易，這裡面最大的變數其實來自蘋果。無論是銷量也好，還是營收也好，蘋果在中國地區已經連續下滑。目前蘋果釋放出的訊號是在中國要降價，但能夠降到什麼水平我們不知道。”孫燕飆預計，2019年國產手機廠商會對蘋果佔據的高階市場發起搶奪戰。
北京時間1月30日凌晨，蘋果公司釋出2019財年第一季度（2018自然年第四季度）業績，其中，截至2018年12月29日，大中華區營收為131.69億美元，比去年同期下降26.65%，貢獻了總營收的15.61%。
在業績釋出後，路透社報道稱，蘋果公司正在考慮調整定價策略。蘋果公司CEO蒂姆·庫克表示，蘋果將不再緊盯以美元計的價格，而是在每個市場上以當地貨幣確定iPhone的價格。