放下道德評判，聊聊能從「寒門狀元之死」事件中學點什麼？ ..

由於文章被刪的突然，或許有人還不知道怎麼一回事，我先簡單說明一下：

·1月29日晚，一個名為「才華有限青年」的公眾號，發了一篇《一個出身寒門的狀元之死》，內容大概是什麼，看標題就能猜出來

·此型別的文章，很快獲得了不少關注，不少讀者分享到了朋友圈、點了「好看」

·有人指出「才華有限青年」下屬咪蒙的公司，而且整篇文章有杜撰的嫌疑

·文章被刪，各路公眾號紛紛表達自己的觀點和立場

任何一個能夠引發關注的現象，都值得研究和學習，這個幾乎是長期做內容、運營和營銷的朋友的條件反射。我也想站在一個儘量中立冷靜的角度，說說這次事件對做內容營銷的人、對創業人、對所有人的啟發是什麼 —— 我不希望熱點一過，經歷過的人都毫無收穫、毫無成長、毫無改變。

下文分成兩部分：我認為可以學到什麼（應用篇）、我自己對這次事件的看法（態度篇）。提到個人觀點和態度，那肯定是主觀的，不感興趣的朋友可以只看第1部分。

應用

1. 不因人廢言，不引言廢人

所有的內容，都有個有趣的特點：對「優質」的定義是因人而異的。舉兩個例子：

·媽媽們在朋友圈晒的寶寶照片、家長裡短，在親戚們眼中就是「好可愛、好有趣、再多發一點」，在陌生人眼中就是「朋友圈之毒、神煩」

·一篇充滿技術術語和抽象理論的文章，在懂行的人眼裡就是「深度好文」，在非專業的普通人眼中就是「不實用、裝B」

同樣，對《一個出身寒門的狀元之死》來說，不論這篇文章由誰而寫、寫作動機是什麼、有沒有捏造，只要對自己有價值的內容，都可以記下來學習、自省自警。

我分享一下我自己從原文中記下來的內容：

·你們要是一下想不到理想，就寫寫10年後希望自己成為什麼樣的人【沒錯，這倒是一個很好的方法。在 「個人版商業畫布」 中也需要擬定自己的人生目標，這個方法倒是可以試試】

·你們一定要小心它們：成功、浮華、焦慮、攀比、慾望 【是，人生也罷、創業也罷，目的都是追求幸福。哪天我要是覺得不開心、不幸福了，可以從這幾個詞反思一下】

·那首《餘香》裡，有一句歌詞是：“快將塵埃撣落，別將你眼眸弄髒。”【嗯這句詞挺美的，有合適的地方可以引用一下】

·希望我們都能成為，一個真正用力活過的人 【這句話挺能挑起情緒的，可以收藏，只是出了這次事件之後，估計要慎用了...】

2. 學習講故事的技術

對於圖文類的內容，常見就兩種：說理議論、敘述紀事。有次和三節課的黃有璨先生討論，如何寫好敘事類的文字（也就是如何練習講出一個好故事），結論是該向最會講故事的行業 —— 電影編劇學習。

從編劇專業的視角來看，《寒門》這篇文章就是絕佳的分析素材。兩個例子：

·故事型別：這一篇是幾種常見故事型別的雜糅，包括

·教育：敘事人（投資圈某BD）人生觀發生深刻變化，從負面（市儈、唯目的論）轉向正面（自我、追求良善）

·贖罪：敘事人內心發生了道德變化，從麻木到羞愧於自己和周遭人的「不良善」

·傳記：以「周有擇」的生平串起整個時間線

·淚點 / 虐點設計：在整篇文章多處安插了容易喚起讀者情緒的設計，比如

第2節的末尾

第3節的末尾

第7節的開頭

對於想要學習「講故事」的創業者、內容營銷人，不得不說「咪蒙系」的文章是可以考慮的研究素材之一。更多關於講故事和編劇的技術，可以借鑑《故事：材質、結構、風格和銀幕劇作的原理》，或者http://jamesharris.design/periodic/（編劇常用手法元素表）。

3. 鑑定資訊源是否真實的素材

《寒門》所記錄事件的真實性，似乎已有公論。我非專業調查人士，沒能力給出自己的論斷。不過，對於研究OSINT（看不懂的請忽略）的朋友來說，可以試著從文章配圖等蛛絲馬跡中，去反向偵查資訊的真實性。

4. 可以停止嘲笑那些為《寒門》點過讚的朋友

昨晚我也為《寒門》點過「好看」，就是覺得對我有點啟發、也沒有細細推敲，而且我恰好也是個沒啥「社交壓力」的厚臉皮...即便證實這篇文章是杜撰的，我也不認為自己的智商就減損了幾分。

移動網際網路的推廣，讓大家的閱讀習慣開始變得碎片化，相應的，注意力、分配在手機螢幕上的「智商」也變得碎片化了。所以，不應該責怪、嘲笑朋友圈裡那些「無腦點贊」的朋友。所謂計算朋友圈的「含咪率」，當作笑料可以，別當真。

態度

能夠「冷漠」的把自己從事件中抽離出來、思考可以有什麼學習的要點，並不代表我對《寒門》事件沒有自己的態度。我自認不算什麼「道德衛士」，但也有想表達的態度：

1. 如果《寒門》真是虛構，那麼類似的現象對整個內容行業、自媒體圈、內容營銷圈都有很強的負面效果

類似的事件會無限的消耗讀者的情緒、破壞人與人之間的信任關係。最終會導致內容創作者、內容消費者的成本都大大抬高。想象一下，如果人和人之間的信任被破壞：

·作為內容創作者，哪怕是出於善念創作內容，也需要設法保障所有邏輯的絕對正確、所有引用細節的絕對準確、所有觀點絕對中立客觀，還要不斷用第三方背書等手段，來自證「我沒有騙人」

·作為內容消費者，對於朋友圈、公眾號裡每一篇打動我心的內容，都需要去google、去驗證真實性，確保「這篇文章沒有坑我」

有什麼手段，可以消除內容生產者和消費者之間的資訊不對稱，建立信任關係呢？騰訊今年推出的信用體系，是不是可以應用在對內容創作者的評價上呢？

2. 所有做內容的人，應該討論一下商業**和社會責任

在國內似乎很少有人談及「商業**」「企業社會責任」，即便談到也多半是自我貼金的營銷手段。

「內容」不同於其他形式的產品，能夠打穿多層使用者，所以我對內容的創作，多少會抱一點敬畏感、責任感。我不太瞭解其他內容創作者，對我自己來講，一個基本的要求是：只談我的所見所學所想，只談我的專業範疇，儘量做到所有表達有源可查、有理可依。

創作內容追求 套路、技術、和技巧 並不可恥，重點是出發點在哪裡。很多做法確實「不違法」—— 但是，我們對自己的要求，是不是可以再稍微高一點？賺錢的路子真的很多，一定要走不那麼讓自己心安的那條嗎？