新劇煽風，平臺點火，強引流的老劇成香餑餑
標籤： 電視劇 IP 來源：金牌輿情官 作者： 2019-03-28
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[摘要]
乘借新劇東風，翻炒老劇熱度，發揮資源餘熱，已經成了平臺或者劇方的慣常操作。
IP翻拍一直是影視圈經久不衰的話題。近期，《倚天屠龍記》等翻拍作品的上線宣傳，讓老版相關作品的討論也變得十分熱烈。有意思的是，不僅是同一IP，同一題材、同一主創團隊作品的推出，也會給相似劇作帶來不少熱度。
總之，這種以劇帶劇、連帶效應的情況並不少見。各大平臺乘借新劇東風，翻炒老劇熱度，發揮資源餘熱，已經成了平臺或者劇方的慣常操作。
煽風：老劇“碰瓷”新劇，熱度激增
說到近期的電視劇，都市劇《都挺好》可謂是獨領風騷。一個雞飛狗跳、奇葩盛產的蘇家硬是把各路網友從遠遠圍觀，吸引到代入吃瓜，再真情實感被氣到跳腳。其中，媽寶男蘇明成被全網“通緝”、連累主演郭京飛也“掉粉”不斷。
可以說，繼《知否》之後，正午陽光又一部作品火了。但這把火不僅僅只點燃了這一部作品，在《都挺好》播出期間，與明玉有著同樣原生家庭悲劇的樊勝美也成為熱搜上的常客，《歡樂頌》的播放量也有了相應的上升。
《都挺好》的火力還不止於此，雖然郭京飛因劇中角色被全民吐槽，但隨之而來的高關注度和討論度卻是讓人羨慕不已。對於藝人來說，這不僅僅是對專業實力的認可，更是商業價值的攀升。
果不其然，由郭京飛主演的《暗黑者3》趁熱打鐵，宣佈定檔3月28，時隔四年再次攜原班人馬迴歸，蘇明成實紅可見一斑。
同樣的主創團隊，類似的劇情矛盾，這些千絲萬縷的聯絡足以為網友提供順藤吃瓜的理由。
正如前段時間，電視劇《人們的財產》殺青新聞釋出後，後腳就有觀眾懷念起了《人民的名義》中憨萌憨萌的“達康書記”，加入二刷甚至N刷大軍中。近期古裝劇《獨孤皇后》的熱播，也使同樣聚焦楊堅和伽羅愛情故事的《獨孤天下》重回觀眾的視野中。
有的時候即便是毫無關係的兩部作品，也會因劇名雷同被連帶出場。近期許凱、白鹿主演的古裝仙俠劇《招搖》一上線，就有一眾網友線上求解答：這和楊冪主演的《扶搖》有什麼關係嗎？
僅僅是相似的這些細節就能夠戳中觀眾的好奇心，更別提那些翻拍自經典作品的新劇，自然要接受網友在選角、劇情等三百六十度無死角的對比、聯想和討論。
自從新版《倚天屠龍記》上線以後，網友關於老版、舊版的討論水漲船高，B站關於各個版本名場面的對比視訊接連產出，新版趙敏扮演者陳鈺琪的粉絲與賈靜雯、黎姿的粉絲你來我往，爭得不亦樂乎。
這種公說公有理、婆說婆有理的場面，在去年新版《流星花園》和《泡沫之夏》播出時也是輪番上演。總之，這種以劇帶劇、觸發連帶效應已經成為影視劇的又一發展生態。
點火：連買帶修，平臺精細化運營
對於這樣明顯的發展趨勢，劇方和播出平臺自然不會“置身事外”從目前的佈局來看，各大平臺乘借新劇東風，翻炒老劇熱度，發揮資源餘熱，已經成了慣常操作。
1.精細化運營，打造聯動格局
既然新劇已經為老劇帶來了流量和關注度，那麼平臺聯動資源，順勢將老劇推出引流固粉就是水到渠成的事了。比如，此次騰訊視訊不僅拿下了新版《倚天屠龍記》的網路獨播權，也將蘇有朋、賈靜雯的經典版版權收入囊中，並推出“刀劍如夢，記憶中的金庸江湖”專區。
無獨有偶，此前，鞠婧禕、於朦朧主演的《新白娘子傳奇》宣佈即將上線後（現已跳票））手握楊紫、任嘉倫版本的《天乩之白蛇傳說》、趙雅芝版《新白娘子傳奇》的愛奇藝，也趁熱打造“白蛇傳說系列”，整合平臺老劇，形成平臺資源聯動。
2.爭搶老版IP資源，擴大記憶體
有道是“巧婦難為無米之炊”，再巧妙的營銷策略也需要豐富的劇集資源來打底。因此，一些經典劇集版權也是各大平臺爭先搶奪的目標。
例如《甄嬛傳》在播出之後，就一直被奉為經典。但其網播版權卻一直掌握在樂視視訊手中，成為樂視版權儲存和會員留存的中流砥柱。不過，隨著樂視集團的業務凋敝，樂視視訊平臺體驗越發難堪，不少《甄嬛傳》的真愛粉對此頗有微詞。
去年，優酷從樂視手中重金拿下《甄嬛傳》獨家網播權。隨後在《延禧攻略》《如懿傳》等清宮古裝劇播出期間，趁著老劇的情懷風，贏得了極為亮眼的網播資料。從貓眼專業資料來看，去《延禧攻略》開播時，《甄嬛傳》更是迎來了資料峰值。
縱觀優愛騰三家，優酷手握《甄嬛傳》，愛奇藝聯手央視獨享《武林外傳》，騰訊視訊集齊《紅樓夢》《三國演義》等四大名著老版版權……可以說，三家對於老劇資源的儲備不分伯仲。
有意思的是，愛奇藝網站已經掛出經典臺劇《命中註定我愛你》的上線預約，包括、《惡作劇之吻》、《我可能不會愛你》新一輪的老劇資源爭奪戰或許已經打響，版權花落誰家，還尚不可知。
3.維護重組，提升資源質感
對於觀眾而言，老劇雖然是心心念唸的白月光，卻也耐不住畫質、聲音等體驗感遠遠不如現在新出的作品。因此，平臺在購入版權之後還會對資源進行維護重組，提升資源質感。
去年騰訊視訊在新版《流星花園》上線之前，搶先推出了臺版《流星花園》的綜合修復版，並且將畫質升級為了高清，暌違17年後的再次上線加上新版《流星花園》的宣傳熱度，騰訊此舉勾起了不少觀眾的回憶殺。
而此次趁著新版《倚天屠龍記》的播出，優酷也推出了蘇有朋版本、吳啟華版本的高清修復版。整體色彩、特效細節的提升使經典老劇再次圈粉，從優酷後臺資料上看，隨著新版《倚天屠龍記》的播出，蘇有朋版和吳啟華版播出資料較新版上線時，增長率為451.8%和80.6%.
而平臺在老劇下線後，優先在搜尋區推薦剪輯、內容更為流暢完整的DVD版本，也已經是輕車熟路了。
散溫：引流變現，儲存資源優勢
老劇雖已經過了熱播巔峰，但在平臺、劇方的一系列操作後，也並未消失在觀眾視野，而是依舊保持著可觀的播出資料和口碑。而對於平臺來講，這些營銷雖然不能像上線新劇那樣激起全民水花，但卻是基於全行業生態的準確判斷。
首先，老版之所以成為經典，還是有一定質量保證的，也正是這些口碑和質量的加持，使得老劇的觀眾都有極強的使用者忠誠度。比如，像《甄嬛傳》《武林外傳》《琅琊榜》這樣播放超百億的經典老劇，粉絲多次回顧刷劇已經成為固定模式，甚至被稱為“國民下飯劇”。
由此可見，這些劇不僅僅能夠吸引流量，更能夠固化流量。而對於靠引流變現盈利的網路平臺來說，這正是吸引會員的關鍵契機。
據統計，僅在優愛騰三家，就有接近一半的老劇被列為了會員專享資源，需要付費觀看。而樂視視訊在式微之時，也是依靠《甄嬛傳》《白鹿原》兩部經典作品留存會員使用者。
其次，這些經典老劇都擁有極其廣泛的國民度。對於現在的影視生態而言，國民度不僅僅是收視倚靠點，更是新劇營銷熱度的突破口。例如鞠婧禕版《新白娘子傳奇》在前期宣傳中，就借用了老版演員葉童、陳美琪，新舊兩個版本的傳承、情懷來開啟局面。
總之，老劇所潛藏的話題度和營銷點，不管是新劇帶老劇還是老劇炒新劇，都有極強的宣傳優勢。因此，平臺對老劇的營銷，既是對於引流變現、增強使用者粘性的佈局，又是為了儲存資源優勢，擴大資源效果，為今後宣傳發展鋪路的前瞻判斷。
而就現下的形勢來看，《尋秦記》《還珠格格》等一系列經典作品的翻拍層出不窮，平臺對於老劇資源的購入和佈局，或將成為新一輪的發展潮流。
編輯：mary