賣身求生還是倒閉 行業洗牌下小眾手機品牌的無奈選擇
寒冬已至，手機行業的洗牌也悄然拉開了序幕。從多家調查機構的資料來看，市場TOP3的格局又發生了變化，OPPO跌下銷量第一的寶座，vivo逆勢增長，華為和榮耀保持著良性增長。
又一輪殘酷的行業洗牌已經開始了，最近發生的一系列事件足以印證這一觀點。一個在手機行業耕耘了十幾年的品牌金立倒下了，美圖賣身小米，錘子深陷資金困境……對於錘子、360和魅族這樣的小眾品牌來說，殘酷的行業洗牌下，如何生存已經是一個必須正視的嚴峻話題。
在美圖賣身小米後，很多業內人士稱，賣身是一個不錯的選擇。對於美圖而言，把手機業務出售給小米其實是一個非常無奈的選擇。眾所周知，美圖秀秀擁有數億使用者，手機業務是美圖將龐大流量變現的一個重要渠道。遺憾的是，在激烈的競爭中美圖手機並沒有做出自己的特色，手機銷量一直非常小。有資料顯示，2017年美圖手機銷量只有153萬臺，這相當於OV一週的銷量。2018 年美圖上半年財報資料顯示，上半年美圖智慧手機銷量僅有 53 萬臺。
不得不說，美圖手機是一個失敗的產品。經過多年的嘗試，銷量難成規模的美圖手機難以成為美圖商業版圖上的變現通道。在殘酷的行業洗牌中，如果繼續堅持做手機，美圖的業績會更糟糕。為此，一向以精明著稱的蔡文勝選擇把美圖手機甩給小米。按照相關的約定，自合作手機正式上市起的 5 年內，美圖將獲得每臺合作手機銷售毛利潤的 10%，直至累計分成金額到達約定的金額。
也就是說，手機業務出售給小米後，美圖每年將獲得穩定的收入，這樣既能保住美圖手機的品牌，還能在激烈的競爭中生存下來。相比之下，錘子手機的情況有些糟糕。不久前，一篇《錘子生死劫》的深度報道，將錘子和羅永浩置於輿論的風口浪尖。儘管官方一再否認，但錘子最近半年的發展的情況確實不容樂觀。先是錘子成都分公司解散的傳聞，而後是一場沒有手機的錘子釋出會，這都預示著錘子公司的發展情況不容樂觀。
一波未平，一波又起，一大堆負面訊息纏身的錘子，被供應商酷派子公司起訴，理由是錘子拖欠了400多萬的貨款。隨後，羅永浩接受媒體採訪坦然承認錘子當下的危機，並表示要給錘子時間。顯然，錘子陷入資金危機並非空穴來風。
除了錘子外，努比亞這個背靠中興的小眾手機品牌，同樣是備受關注的一個品牌。作為一個從中興脫離的網際網路手機品牌，努比亞在手機圈子裡的聲量並不算低，但在銷量方面，努比來的表現很尷尬。作為一個成立6年的手機品牌，努比亞手機的銷量與營銷影響力根本不成正比。2018年，激進的努比亞更是進入了高階手機市場，這無疑是一個非常危機的訊號，因為努比亞難以支撐太高的品牌溢價。