GoPro推出“網路直播相機”渴望新品將公司帶出泥潭

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騰訊科技訊 美國老牌運動相機公司GoPro，有著優秀的產品設計能力，但卻因為定價、市場競爭等原因陷入了嚴重經營困境，股價雪崩。據外媒最新訊息，GoPro在相機拍攝上獲得技術突破，進一步提升了防抖效能，近日推出了支援網路視訊直播的相機。

GoPro希望這些新產品能夠重新喚醒投資人對公司的資訊和消費者的興趣。

據美國財經新聞網站CNBC報道，GoPro日前推出了第一款支援網路視訊直播的相機Hero7 黑色版，該產品定價 399 美元，整合了全新的防抖技術、語音操控功能，以及全新的視訊格式TimeWrap，據稱這一格式能夠讓使用者將長視訊壓縮為時間快進的短視訊。

該公司還推出了其他兩款相機，分別是定價 199 美元的Hero 7 白色版以及定價 299 美元的Hero7 銀色版，兩款相機都具備防水效能，支援十米水深。相機的拍攝畫質、語音識別、拍攝穩定性都有了提升。

在談到最新的防抖技術時，GoPro的執行長吳德曼對媒體表示，公司將這種新技術命名為“HyperSmooth”(中文意思是“超級平穩”)，這是視訊領域自從高清格式以來最重大的技術突破，這一技術將會讓使用者拍攝的視訊具備良好的觀賞性。

眾所周知的是，在過去幾年中，GoPro陷入了嚴重困境。雖然GoPro依靠運動相機的創新脫穎而出並上市，但是早期的運動相機定價過高，錯過了壟斷市場的良好機會。隨後，許多科技公司發現運動相機是一個沒有什麼技術含量的領域。隨著大量高性價比的運動相機上市，GoPro很快失去了競爭優勢。

GoPro後來也曾向無人機等領域擴張，但是面對大疆科技等優勢公司的主導，GoPro的轉型並未獲得成功。

早前，GoPro業績糟糕，已經進行了多次裁員。據報道，在過去五年中，GoPro的股價雪崩了92.7%。

2014 年在該公司的顛峰時期，GoPro股價曾經創造86. 97 美元的歷史最高紀錄，如今，該公司股價只有可憐的 7 美元。

面對運動相機競爭對手不斷湧現，GoPro開始主攻產品的差異化，比如推出和社交網路緊密整合的功能，比如使用者可以將拍攝的照片或者視訊快速上傳到網路上，和親朋好友分享。

吳德曼表示，在過去幾年中，GoPro嘗試推出不同價位的豐富產品，而通過此次的新產品釋出，他希望能夠改善公司的盈利。

吳德曼表示：“公司面臨巨大挑戰，因為在我們許多產品市場中，我們就是市場，我們沒有任何單一競爭對手來作為產品參照，或是來了解消費者的價格敏感程度。我們需要靠自己來摸索經驗。”

據報道，GoPro推出的三款相機已經提供網路預訂， 9 月 27 日在全球多個市場發售。

從創造巔峰到陷入困境，GoPro只用了四五年的時間，這家公司的鉅變，應成為科技行業的一個反面教材。

據媒體分析，雖然GoPro在相機的研發領域具有一定的實力，但是該公司在許多方面犯下嚴重錯誤，比如產品定價過高、給競爭對手創造了反撲的機會，另外大量招募新員工，成本迅速攀升，另外在外部公司的併購以及新領域的佈局方面，GoPro也表現得太過倉促和冒進。

就在本月中旬，曾經被GoPro收購的一家虛擬現實軟體公司宣佈將關門大吉。(綜合/晨曦)