電影發行渠道升級，除了首日排片，你還要關注這些
標籤： 電影 發行 來源：藝恩網 作者： 2019-04-03
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[摘要]
市場的改變也同樣給電影的宣傳發行帶來了新的挑戰
所有人都希望能夠以小博大，“花小錢、辦大事”。
但經驗卻告訴我們，最後的結果往往和投入的資源成正比。
無論是2018的《紅海行動》還是2019春節的《流浪地球》，成本都非常高，動輒3-5億元的投入讓很多片方望而卻步。票房的突飛猛進也推高了電影的成本水平。
但我們同時也能看到，隨著國內電影市場的成熟，許多沒有大特效和流量明星的電影也同樣獲得了超高的票房。口碑效應的釋放功不可沒。觀眾已經越來越不滿足於大場面和流量明星了。
市場的改變也同樣給電影的宣傳發行帶來了新的挑戰。常規的發行營銷同質化已經越來越高，短視訊等新型營銷在2018年也成為了眾多高票房電影的選擇。平臺翻新、模式迭代升級，電影宣傳已經進入了新一輪的“軍備競賽期”。
但與此同時，從2019年春節檔的情況來看，廣大三四五線城市觀眾對於票價十分敏感。隨著票價提高，前兩年的票房下沉趨勢在2019年有了明顯放緩的態勢。
另一方面，在觀眾基數不斷擴大的同時，許多電影的營銷也偏離了電影本身。營銷與內容脫離的情況也時有發生。如何通過新的技術手段提高觀眾認知，還能在打破圈層的同時，保證內容傳遞的穩定性和準確性，這些都是擺在新時期，新起點中國電影人面前的難題。在發行營銷的過程中，從業者急需蒐集更多的市場資訊，以便做出更加理性的判斷。
為了解決這個棘手的問題，藝恩也在近期推出了發行報表功能。
使用者可以通過發行報表瞭解電影在不同地域、不同院線，甚至不同影院的排片情況。 找到發行過程中的問題的同時， 及時掌握觀眾偏好的變化，有的放矢的去進行定向的發行工作。
使用者還可以通過設定排片目標，可以觀察不同日期、不同地區的排片完成度（排片完成度=實際排片率/目標排片率）。除了監測首映日還可監測第二天，甚至首週末排片，還可以看到以及首周預售。更能對未排片影院等資料一目瞭然。
可以設定排片目標，監控完成率
在4月16日北京國際電影節期間，藝恩資料還將主辦“中國電影發行與營銷趨勢論壇”。我們將以口碑內容為基礎，從傳統院線發行、移動端內容傳播、短視訊營銷、多場景分發等角度與您一道共同探討這一話題。
屆時，藝恩將帶來“2019電影發行新趨勢及科幻產業發展佈局”的主題演講，對2019年電影發行行業的趨勢，以及科幻題材等熱門話題進行分析。
不同於其他藝術形式，電影對於終端高度依賴。電影院的特效甚至是電影的重要賣點之一，也是電影營銷中不可忽視的一環。希傑視動空間（北京）電影科技有限公司CMO朱珊珊將從ScreenX，4DX等特效廳的技術和運營等方面入手，對科技發展中，觀影體驗的新趨勢進行解析。
希傑視動空間（北京）電影科技有限公司CMO朱珊珊
口碑是電影的第一驅動力。這一點已經成為了越來越多人的共識。近年來諸多口碑大片的成功讓觀眾提高了對國產影片的預期。這不但對製片水平提出了更高的要求，也同時在反向促進電影發行環節的創新。從近兩年的情況來看，網際網路發行已經愈發重要，院線單屏產出在下滑，院線的競爭壓力在不斷地被推高。
“酒香也怕巷子深”。宣傳對於一部電影最終的經濟收益同樣十分重要。當下，雖然中國電影票房持續增長，但卻也面臨了觀影人次下滑等問題。傳統的“雙微”營銷也面臨著短視訊等新平臺的挑戰。5G技術的發展還可能顛覆整個行業。電影營銷已經不是變或不變的問題，而是往哪個方向變的問題了。
電影行業正值寒冬，國產電影質量已經有了令人矚目的進步。寒冬過後，2019的春天已經到來。一年之計在於春，大浪淘沙之後，電影行業即將迎來更加白熱化的競爭。想要殺出重圍，打造爆款，除了要注重質量、打造口碑之外，從影片立項開始，對營銷、發行的注重也將變得非常的必要。
編輯：mary