今日頭條推出「小程式桌面」，流量漫灌能啟用小程式嗎？
今日頭條給了小程式在主App上的一級入口，這次會「大力出奇跡」嗎？
文 | Tech星球（微信ID：tech618）楊業擘
小程式漸漸成為微信、百度、支付寶等國民級應用的標配，目前今日頭條日活已經超過1.2億，旗下抖音日活已超過1.5億，自然也不能放棄小程式的機會。但是與微信面臨的難題相同，頭條系的巨大流量如何轉化成小程式的日活？
3月18日，今日頭條迎來了一次重磅更新， 今日頭條在其App首頁增加了「小程式桌面」入口，旨在藉助一級入口提升頭條小程式的日活和留存率。
Tech星球發現此次更新是針對部分iOS系統的測試，並沒有正式釋出更新「小程式桌面」功能的新版本。因此「小程式桌面」只是產品功能嘗試還是新版本的樣子？ 今日頭條對Tech星球（微信ID：tech618）回覆道：「此次更新是產品正常探索，目前功能正在內測中。暫沒有更多訊息可以對外透露。」
突然釋出的頭條「小程式桌面」
在這次更新中，今日頭條在App底部欄目中，新加入了「常用」按鍵。與微信的小程式桌面「二樓」類似，常用功能上拉後，就會形成今日頭條的小程式桌面。
相比微信小程式桌面，今日頭條的小程式桌面還有夜間模式、掃一掃、訊息通知等功能。其中今日頭條小程式桌面系統「常用」功能，集合了微信小程式桌面中的「最近使用」和「我的小程式」兩項功能點。
今日頭條關於小程式的這次重磅更新，在行業內引起了熱議。畢竟在今年1月份，今日頭條悄悄下線了iOS版的小程式。當時位元組跳動回覆36氪稱：「蘋果版因為產品版本迭代正在調整，不久即可恢復；安卓版本可以無障礙使用」。但至今頭條的iOS版本小程式還是無法搜尋到，安卓版本的小程式數量也沒有明顯變化。
頭條系小程式進展不順利是大家的普遍看法，外界也並不知曉今日頭條對小程式的決心。對於今日頭條小程式生態開發現狀，Tech星球（微信ID：tech618）諮詢了一家獲得A輪融資的小程式開發平臺，對方回覆道： 「今日頭條小程式我們已經接入，但是目前使用者量不高，比百度的智慧小程式使用者量還要少。」
據行業人士分析，頭條系小程式玩家少的主要原因，一方面是很多企業沒有位元組跳動賬號，接入程式比較麻煩；另一方面原因是今日頭條小程式還沒有完全開放有關，頭條小店、小米商城和58同城生活助手等首批邀請的小程式上線後，後續很多小程式都沒有獲准上線。
流量漫灌能啟用頭條小程式嗎
應當說如何啟用小程式的焦慮，在各家平臺一直都存在。微信在開放二維碼、發現頁面、群分享等諸多入口後，終於添加了首頁下拉頁面這一主入口。百度在提高搜尋中的小程式權重後，也直接在App主頁面的下拉頁面中添加了小程式入口。
今日頭條的小程式在釋出伊始，能夠打通抖音平臺，開放八大流量入口。再加上頭條的基因，對泛娛樂、內容視訊、遊戲和電商等領域的小程式應當說存在天然契合。很多人對頭條系小程式還是抱有很多期待。
然而從今日頭條小程式的後續發展看，iOS版本很多入口都取消，幫助內容創作者實現商業轉化的頭條小店也沒有如期上線。更為重要的是行業信心沒有建立起來，「微信小程式有跳一跳，支付寶小程式有相互寶，頭條&抖音小程式有什麼爆款嘛？」一位小程式創業者認為，頭條系小程式還缺少標杆案例。沒有一炮而紅，造成大家後續進入缺乏動力。
隨著此次更新，今日頭條系也上線了小程式桌面，試圖採取主App流量漫灌的形式，提升頭條小程式的轉化率和留存率。而且常用按鈕處於主App的Tips中間位置，這是無論微信、百度還是支付寶都不曾有的激進做法。
今日頭條「常用」&百度智慧小程式&微信「二樓」
這或許是今日頭條又一次「大力出奇跡」的嘗試。在最近舉行的在剛剛過去的位元組跳動7週年慶典上，張一鳴也是如此強調道公司的創新方式：「在正確的方向上要有旺盛的熱情、大膽的想象力、堅韌不拔的意志，踏實去嘗試，大力出奇跡。」
當然位元組跳動有過大力出奇跡式的成功，抖音、火山小視訊和悟空問答都是前有強敵的情況下，後發強行突圍的案例。這一次，頭條系小程式能夠成功嗎？
場景轉化是關鍵
如果頭條小程式的更新將作為正式版本釋出，頭條系的小程式無疑將獲得足夠的流量匯入。便捷的一級入口也將為小程式的二次開啟或是留存率大有助益。但應該無論張小龍或者張一鳴，都希望的是場景轉化，而非流量匯入的方式啟用小程式。
具體來說，應當是今日頭條希望在使用者看文章、看視訊的同時，直接通過興趣轉化跳轉到小程式上。小程式的使命是幫助今日頭條完成「內容—服務」的閉環。
比如小米商城是今日頭條小程式的首批合作伙伴，近期小米9釋出後如何利用小程式售賣？如果一位使用者在今日頭條上看到一篇小米9的測評文章，或者在抖音上看到一部小米9的測評視訊，被小米9的奈米全息紋技術或者遊戲場景模式所吸引。他可以在文末或者視訊的側欄，直接點選小米商城小程式購買。
不過今日頭條預想中的效果並沒有實現，不僅內容到小程式服務以及支付的流程還需要打磨，今日頭條的小程式應該是什麼樣子，應該說今日頭條還在持續探索。
支付寶利用自身離交易近的優勢，主要推出生活服務小程式；百度則在智慧搜尋上下功夫，搜尋直達服務是特色；今日頭條的小程式，是否要選擇精準分發這條自身特色路線？在資訊流中精準植入還是搜尋結果中引入小程式都是可行辦法，目前頭條系小程式的做法還是與微信做法一致，開放產品內的更多入口為小程式導流。
今日頭條不會放棄小程式
在微信、支付寶、百度等多家App相繼推出小程式後，後入場的今日頭條可謂進展的並不順利。但此次重大更新表明了今日頭條沒有放棄小程式的決心。
阿拉丁創始人史文祿也認為小程式不僅對於今日頭條，對於頭部App來說都很關鍵：「巨型App的小程式平臺化將會成為一個趨勢，下一步這些國民級應用之間的競爭，將圍繞小程式承載的資訊和服務進行。比如今日頭條推出了搜尋服務，微信也在不斷加強搜尋服務能力，本質在於小程式會成為內容和服務的最大承載體，脫離小程式的搜尋會成為無源之水。」
小程式正在將過去App形成的資訊孤島打通，更是讓App具備連結線上線下場景的能力。可以說小程式是今日頭條實現「資訊創造價值」的抓手，未來頭條系小程式註定還會有更多更新。
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