一路潰敗！銷量下滑，工廠關閉，三星靠什麼“重返”中國？
投中網（https://www.chinaventure.com.cn） 報道：“三星已到了必須行動起來的時候了。”
“三星重返中國戰場。”
3月8日，三星新一代旗艦手機Galaxy S10系列在包括中國市場在內的全球數十個國家同步開售，中國啟動了線上和線下同步首銷。而且，日前，三星還與蘇寧達成戰略合作擴大銷售渠道。
多個城市的線下門店大排長龍；天貓、京東以及蘇寧等線上平臺賣到缺貨，Galaxy S10在這些線上平臺成交量和成交額均在同類產品中排名前列或第一。而且有訊息稱，被使用者看作最具價效比的港版Galaxy S10出現了漲價無貨的狀況，火爆程度可見一斑。
久違了，火爆的三星！自三星Note7電池爆炸門之後，三星手機在中國已連續多年未掀起一絲絲漣漪。已經被中國市場遺忘多年的三星，又要迎來春天了嗎？
中國市場的“小陽春”
S10系列仍定位高階市場，但是三星為中國市場專門推出的國行版價格上第一次比全球版低，而且低了近千元，這是有史以來中國消費者第一次享受到這一優惠。業內人士對此解釋稱，“蘋果2018年釋出的三款最新iPhone產品，定價過高直接導致大中華區iPhone營收不及預期，而且還連累了蘋果公司的整體營收，三星或許吸取了這一慘痛教訓”。
Galaxy S10在中國手機市場超乎意料的“受歡迎”，分析師郭明錤預測，“今年三星Galaxy S10系列手機的出貨量有望達到4000萬部至4500萬部，如果能夠實現這樣的目標，那麼三星僅憑S10系列手機就可以佔據三星全年約四分之一的出貨量”，三星表示，除了S10系列，還將盡快在中國市場銷售其首款摺疊屏手機Galaxy Fold。“Galaxy Fold創造了一個新的移動終端品類，將會超越人們的期待，併為行業開闢一條全新的道路，我們有決心贏回中國市場。”權貴賢如是說道。
實際上，三星一直不想放棄中國市場。近幾年，三星手機在中國的手機發布總離不開“重返戰場”“不放棄”等字眼，雖然結果都“不了了之”，但由此可見其對中國市場的重視和佈局。去年年底，三星電子大中華區總裁權貴賢在專為中國市場推出的Galaxy A8s釋出會上就已經宣告“we are back”。
當前的中國手機市場，高階市場被蘋果牢牢掌控，近來，華為欲從“老虎口中拔牙”，其希望藉助Mate以及P系列在高階市場有所作為，希望拿到更大的利潤份額，且成績不俗，根據市場研究機構GfK釋出的中國手機市場2018-2019年度報告資料顯示，2018年在超過4000元價格段的高階市場，蘋果的市場份額超過70%，華為的市場份額接近20%，華為在高階機市場表現越發突出。
小米也對中國高階機市場虎視眈眈，OV等品牌也希望在中低端之外的市場做出成績，“成熟市場對智慧手機的需求很大程度上取決於高階機型的吸引力”，Gartner高階研究總監古普塔對此說道，三星、華為等相繼推出售價均過萬的摺疊屏手機，一眾中國手機品牌在高階機上的動作不斷，後續中國高階機市場面臨前所未有的激烈競爭。
三星能否成功重返中國手機市場，S10、Galaxy Fold以及即將釋出的Note10系列能否幫助三星扭轉在中國市場一路下滑的頹勢？
岌岌可危
“三星在中國手機市場已歸於Others”。
或許是三星在全球最大的手機市場中國境況不加“連累”了其三星手機的整體業務，2018第四季度財報出現大幅下滑，智慧手機業務及儲存晶片業務運營利潤下滑了近30%。2018年，三星手機在中國發展特別不順利的情況下，先後關閉了深圳和天津兩個工廠，以此壓縮成本。在華為、OV、小米等國產品牌的衝擊下，三星在中國市場的處境已相當艱難。
而在6年前，三星還是中國市場份額的第一。2013年，三星手機在中國的市場份額最高曾達到22%。不過數年光景，三星早已被擠下“神壇”，從2013年19.7%的中國市場份額，到2015年9.7%的市場份額，2016年Galaxy Note7電池爆炸門事件的不斷惡化以及發酵，消費者對於曾經在中國市場所向披靡的三星手機信任不再，2017年三星在中國的份額已跌至2.2%，2018年三星手機在中國不足1%（0.8%）的市場份額，三星已全面退出中國主流手機的爭奪，用全面潰敗一詞來形容也不為過。
2015年，隨著蘋果在高階機市場的表現愈發突出以及國產手機品牌的快速壯大，三星在高階以及中低端產品線上的競爭力不甚突出，“高”不過iPhone，“低”不及小米、榮耀、OV等中國手機品牌。據Gartner日前公佈的2018年智慧手機行業銷售資料顯示，雖然三星仍穩居銷量榜單冠軍，但其銷量下滑了9.2%，市場份額丟了1.9%。
自2016年開始在中國市場的落敗已讓全球第一大手機廠商的三星的優勢越來越不明顯，根據IDC資料顯示，去年第四季度，中國手機廠商華為與三星的出貨量僅差900萬臺，三星在第四季度全球總體出貨量出現了5.5%的下滑，而且全球市場份額從上年的20%跌到了18.7%，華為卻實現了2018年15.5%的增長，“大有把三星挑落馬下的勢頭，尤其是華為在高階品牌上的突飛猛進為華為手機未來的發展創造了更多的可能性”，一位業內人士說道。
距離中國越來越遠的三星，如果再不拿下中國市場，恐怕全球手機銷量“冠軍”的地位將拱手相讓。面對挑戰，三星已別無選擇。
“三星已到了必須行動起來的時候了。”
三星還有機會嗎？
“屋漏偏逢連夜雨。”
如果說，此前三星在中國市場的落敗，還有歐美市場可以支撐的話，那麼最近，三星全球市場的表現也差強人意。
根據Counterpoint公佈的2018年第二季度全球智慧品牌利潤資料顯示，三星憑藉Galaxy系列手機拿到了17%的利潤，蘋果拿到了62%的利潤，三星仍在全球手機利潤市場穩居第二，只是其利潤份額較於之前有所下滑，排在第三名的華為距離三星只差9個百分點，這對於三星來說不是一個好現象。
三星需要一個潛力巨大的市場來提振在手機利潤市場的競爭力，拉大與後面品牌的距離。眾所周知，中低端的智慧手機利潤遠遜於高階智慧手機，想要拿到全球智慧機市場更多的利潤，高階產品線是必須要做的當務之急。而當前歐美高階機市場已趨於飽和；因經濟發展水平和人均收入水平，高階機在當前以印度為代表的新興市場是賣不動的；全球競爭最激烈、但仍在高階機市場擁有很大潛力的中國無疑是最佳選擇。
對於任何一個想要做出點成績的手機廠商來說，中國市場都是無可替代的且必須拿下的市場，三星深有體會。中國市場的智慧機銷量佔全球手機銷量的近30%，據中國資訊通訊研究院有資料顯示，2018年全年全球智慧手機的出貨量約為14億部，而中國市場上的出貨量就達到4.14億。如若拿下了中國市場，手機廠商無論是在營收還是利潤上的資料勢必不會難看。
重返中國，這或許是三星保持“冠軍”的唯一的機會。
“三星承認在中國市場的失敗，中國手機品牌在中低端市場佔據了優勢，但是三星永遠不會只專注於廉價手機”，三星移動總裁高東真如是說道。言下之意，三星將會在高階手機市場，重新對中國發起攻勢。
不過，在蘋果和華為的雙面夾擊之下，三星在中國能有多少勝算？恐怕只有時間會給出答案。
（編輯：王閃）