聯手“大表姐”劉雯,「去來」傳播助力vivo更進一步
今年春天,vivo很忙。
繼“效能猛獸”IQOO之後,3月19號又釋出年度旗艦X27,釋出當日預售已超60萬臺。
vivo X27提出了【美·更進一步】的品牌傳播主題。有趣的是,X系列從X23一躍至X27,與“更進一步”有了一種妙的暗合。
除了系列名,這次釋出的X27到底有什麼底氣擔起“美·更進一步”?
1、死磕研發,從外觀、配置到效能更進一步
自研發起, X27死磕“高顏值+高效能”,力圖打造科技美學重新定義時尚科技旗艦 ,將自然界獨有的奇幻色彩,融入產品外觀,首創孔雀翎漸變藍或是粉黛金雙色背屏。
前無水滴、後無凸起的零界全面屏,更融入NEX系列獨家 “升降式前置攝像頭”,索尼4800萬超大廣角夜景三攝,以及新一代螢幕指紋解鎖等先進技術等等。
將時尚美學與前沿科技相融,和消費者審美品位一起成長,更進一步的打動追求高階新潮的消費者。
2、以藝術之名,攜手國際頂尖團隊讓廣告傳播更進一步
有了讓美更進一步的產品,在營銷創意層面,vivo品牌方與其廣告策略和創意代理商「去來」傳播,同樣堅持要對美有更進一步的詮釋。
vivo沿用國際超模劉雯和明星鹿晗作為代言人,卻更進一步的 創造了電影級的TVC和耳目一新的產品理念 。
首 次嘗試“混搭”有歷史厚度的古典藝術之美,與當代時尚科技之美 ,碰撞出時尚美學狂想曲的“火花”,給美以更進一步的想象空間。
讓TVC不止於TVC,也是這次vivo進一步突破的野心所在。
「去來」傳播策略和創意總監表示:我們也希望這次vivo X27的廣告表現,不只是對過去明星大片風格的沿用,而是像X27系列產品一樣的大跨步躍升。
除了傳統30秒的廣告片之外,我們推出的90秒時尚美學大片,用一個更完整更有張力的故事,讓古典更具時尚的力度,也讓時尚更具藝術的厚度。你會看到煥然一新的vivo品牌形象和產品理念。這也是「去來」傳播一直以來的追求:以策略和創意為核心,和品牌一起從過去到未來,從Past station 到 Next Station.
從策略、創意到專案的執行,我們也精益求精,和國際團隊進行了長達半年的通力合作。主廣告片由法國頂級導演Sebastien Grousset掌鏡,作為菲拉格慕、蘭博基尼和寶馬等“大牌欽點御用”, 他擅長用獨特的視角,細膩的故事感、妙趣的設計感,瑰麗的畫面,強烈的個人風格,表達時尚美學的態度和觀念,也藉此橫掃戛納等眾多廣告界。
導演作品:FERRAGAMO - MY LIFE IS A PLAY
導演作品:EL CORTE INGLES - BALLOONS
出任這次美術指導的,是導演Sebastien的金牌搭檔,義大利國寶級美術Andrea Rosso,十足有範兒的Andrea,曾斬獲柏林電影節最佳設計製作獎,也是取景歐洲的各大一線奢侈品牌的首選大美術。「去來」的創意美術指導和Andrea Rosso進行了很多方面的切磋和探討,對方對「去來」的同事讚歎不已,我們也對他的表現甚為滿意。
美術指導所參與電影《Somewhere》與日常設計手稿
整條片都拍攝於葡萄牙里斯本,取景地包括Foz Palace,一個並不對外開放的18世紀的巴洛克式宮殿;
foz palace(18世紀)
世上最大的火車站之一,里斯本東方火車站,西班牙建築大師人稱”結構詩人“的Santiago Calatrava設計建造,是一座建於古典與後現代之美的恢弘建築;
里斯本東方火車站(1993)
更有古典精緻的里斯本皇家科學院,導演與美術指導用橢圓幾何藝術裝置重新佈置,創造現代先鋒時尚與古典藝術的衝突之美。
里斯本皇家科學院
在這些古典美學與現代時尚相碰撞的場景中,代表國際時尚的“大表姐”劉雯,堅定有力的邁出每一步。廣告片在社交媒體一經發布,就引起了粉絲和媒體的諸多正面反饋。
表現產品全面屏、升降式攝像頭、超大廣角、夜景拍攝等“更進一步”的功能,也讓vivo代表非凡品味的X系列,在科技、時尚與美學領域,更進一步。
「去來」傳播負責人表示,接下來「去來」和vivo還將會有更多的合作專案陸續推出,以出眾的策略和創意,與品牌一起更進一步。
品牌客戶:vivo
整合營銷代理公司:「去來」傳播 PAST/NEXT
製作公司:赤馬傳媒
導演:Sebastien Grousset