掌握Search Ads這 6 大功能，使用者翻倍更進一步
去年，蘋果官方推出一個通過投放 Search Ads，實現下載量增長 440% 的 App 案例！
去年，蘋果官方推出一個通過投放 Search Ads，實現下載量增長 440% 的 App 案例。這樣的資料著實讓人驚歎。有人會問，為什麼我的投放效果就沒有這麼好呢？
可能，你還沒有熟練掌握 Search Ads 的使用技巧。今天七麥資料開給大家詳細講一下 Search Ads 的 6 大功能，助力開發者優化投放效果。
一、關鍵詞
功能介紹
Search Ads Advanced 提供了與 App 及其型別相關的建議關鍵詞列表。要將其中任何一個新增到廣告組，只需點選加號即可。
開發者也可以自行新增關鍵詞。然後，Search Ads Advanced 會顯示已加入的內容相關的更多關鍵詞。不過首先要確保自己選擇的關鍵詞能夠準確反映人們可能搜尋到這款 App 的方式。
如果要批量上傳關鍵詞列表，開發者可以在廣告系列的“Keywords”標籤中完成此操作。
匹配型別
匹配型別是一種關鍵詞設定，可幫助你控制廣告與使用者搜尋的匹配方式。有兩種型別可以應用：廣泛匹配和精準匹配。建議開發者在投放廣告系列時同時使用這兩種匹配型別，以確保良好的覆蓋率和效果。可參考文章 《不懂廣泛匹配和精準匹配？一個案例給你答案》 。
關鍵詞黑名單
關鍵詞黑名單有助於你控制成本，並提高廣告系列的效率。它們應該與你的關鍵詞密切相關，但表明搜尋者正在尋找你的 App 不提供的內容。
你可以在建立廣告系列和廣告組的過程中進行新增，也可以使用“關鍵詞”標籤中的電子表格進行上傳。在廣告系列開始投放後，你可能發現自己需要對關鍵詞黑名單進行新增或刪減操作。
適合使用關鍵詞黑名單的情況：
你希望阻止你的廣告對不適用的搜尋查詢顯示。
你的廣告系列或廣告組效果資料將顯示一個未能為 App 帶來轉化的具體關鍵詞。將其新增到關鍵詞黑名單意味著，你的廣告將不再針對使用該字詞的搜尋進行展示。
二、廣告投放時間設定
你可以在廣告組級別設定廣告投放時間。指定廣告系列的開始和結束日期，或將其設定為僅在一週內的特定幾天或一天內的特定時間展示。預設設定是從“今天”開始展示，沒有結束日期。
使用廣告投放時間設定功能的方法：
要選擇希望展示廣告的時段，只需點選排程器並在時間範圍內拖動滑鼠即可，將會出現藍條。
要取消選擇某個時段，請點選該條並按 delete 鍵。如果仍顯示淡藍色條，表明你還沒有刪除時間。你的廣告將只在該時間展示。
例如，如果你的 App 要為某個具有時效性的特定營銷活動或事件提供支援，那你可能需要將廣告的投放時間設定得與其一致。
三、受眾
廣告組級別細分為以下四類受眾群體：
所有使用者：這是你建立新廣告組時的預設使用者型別。為了針對相關使用者搜尋讓你的廣告擁有最大的覆蓋面，此型別將包含你的 App 的所有潛在使用者、過往使用者和當前使用者。
新使用者：此使用者型別會讓你的 App 的首次下載者帶來儘可能多的轉化次數。
回訪使用者：此使用者型別可讓你重新吸引以前下載過你的 App 但之後已將其從裝置中刪除的使用者；或者是那些沒有在他們的其他裝置上下載你的 App 的使用者。當這些使用者在 App Store 中進行與你的 App 有關的搜尋時，他們可能會看到你的廣告。此受眾型別帶來的轉化將在你的報告中顯示為重新下載。
我其他 App 的使用者：使用此使用者型別可將你的 App 交叉推廣給已下載你其他 App 的使用者。
只有與 App Store Connect 帳號關聯的帳號和廣告系列組才能使用以下使用者型別：“回訪使用者”和“我其他 App 的使用者”。
如果取消關聯使用這些使用者型別的 App Store Connect 帳號，則 Search Ads Advanced 可能會將受影響的廣告組預設為使用使用者型別“所有使用者”。如果你的廣告系列組已關聯到其他 App Store Connect 帳號，那麼你仍可以使用使用者型別“我其他 App 的使用者”。
最小受眾規模
只有受眾規模超過 5000 名使用者的情況下，具有指定受眾條件的廣告才能投放。如果受眾人數尚未達到最低限度，你的廣告組將會處於暫停狀態，並顯示一條訊息，通知你受眾人數低於閾值。一旦達到最小受眾規模，你的廣告組將自動開始投放。
新下載和重新下載
深入瞭解你的轉化次數是來自 App 的新下載還是重新下載，以便更好地瞭解使用者行為併為你的市場營銷策略提供資訊。當用戶下載 App 後刪除，並在 App Store 中點選廣告後再次下載該 App，或將該 App 下載到其他裝置時，會計為重新下載。
使用“新使用者”設定時，你仍可能會看到一些重新下載轉化，原因如下：
使用者可能開啟了“限制廣告跟蹤”，阻止 Search Ads 將其標識為已下載某 App。
Search Ads 不會收集 18 歲以下使用者的資料。類似於已開啟“限制廣告跟蹤”的使用者，13-18 歲的 App Store 使用者仍可能會看到之前下載的 App 的廣告。
四、受眾特徵
你可以藉助 Search Ads Advanced 按年齡和性別細化受眾。若使用者的 Apple ID 註冊為未滿 13 歲的未成年人，或其帳號已註冊為管理式 Apple ID，他將看不到任何廣告。可選擇的受眾最低年齡是 18 歲。
如果你選擇“所有年齡”，你可能會向 18 歲以下的使用者展示廣告。但是，Search Ads 不能僅定位 18 歲以下的使用者。
五、裝置型別
功能介紹：Search Ads Advanced 預設向裝置型別與 App 相容的使用者展示廣告。開發者也可以選擇只在 iPad 或 iPhone 上展示廣告，或者按裝置設定不同的出價和受眾標準。
例如：在廣告投放幾周後，你注意到在 iPad 上觀看廣告的使用者的點選率 (TTR) 和轉化率要高於 iPhone。
你可以考慮專門為 iPad 使用者建立一個廣告組。這樣可以幫助你通過設定每次點選費用出價來優化廣告系列，從而最大化 iPad 使用者的展示次數和覆蓋面。
六、地理位置
功能介紹：Search Ads Advanced 支援在每個國家/地區內進行位置細化。如果你的 App 只適用於某些區域，此功能可確保你不會浪費預算來針對這些區域之外的搜尋展示廣告。
示例：
一款只適用於北京周邊地區的送餐 App。
一家僅在北京獲得營業許可的公司。
以上就是 Search Ads 六大工具的相關介紹。
- end -