位元組跳動收購遊戲標的公司 “頭騰大戰”燒向遊戲圈
北京位元組跳動科技有限公司（下稱位元組跳動）的遊戲版圖再下一城。
日前，企查查資料顯示，上海墨鵾 數碼科技 (300079 , 診股 )有限公司（下稱上海墨鵾）的法定代表人已改為今日頭條（由位元組跳動研發運營）的高階副總裁張利東。而從上海墨鵾現有的股權結構來看，位元組跳動已經成為上海墨鵾的控股公司。
公開資料顯示，上海墨鵾以研發網頁遊戲及手機遊戲為主，此前曾上線過《全民無雙》《決勝武林》等遊戲作品，2017年5月被 三七互娛 (002555 , 診股 )收購。
業內人士向經濟觀察報記者表示，作為一個沒有太多遊戲經驗的公司，位元組跳動以收購遊戲標的公司，表明了其向遊戲產業鏈的上游發展的決心。而這樣的動作也意味著“今日頭條”將在更多領域抗衡騰訊。
位元組跳動的遊戲野心
實際上，位元組跳動的遊戲戰略已早早開始謀劃。在上述業內人士看來，位元組跳動在自己佈局遊戲板塊前，一直“為他人做嫁衣”。位元組跳動旗下的今日頭條、抖音、火山小視訊等渠道擁有的海量流量，備受國內遊戲廠商青睞，遊戲廣告業務發展迅猛。
此後，位元組跳動進入遊戲直播範疇。2018年1月，西瓜視訊上線遊戲直播事務，並於2018年6月開始招募手遊和端遊的遊戲主播，且為張大仙等十位頭部遊戲主播拍攝短紀錄片。
該年6月14日，今日頭條上線了“今天遊戲”模組，包含了各類遊戲產品以及遊戲自媒體的內容。
同年8月，抖音開通了抖音遊戲官方賬號。兩個月後，抖音和今日頭條先後上線小程式，正式上線小遊戲功用，為積極推廣小遊戲，張一鳴常在官方頭條號積極共享。
2019年2月18日，抖音上線了一款音樂節奏小遊戲“音躍球球”。不難看出，隨著對上海墨鵾的收購，位元組跳動正一步步深入騰訊的核心業務——遊戲。
上海墨鵾成立於2013年5月，專注研發互聯網遊戲產品，已上線的代表作品有《全民無雙》、《決戰武林》、《擇天記》等，目前還有《航海王》、SNK等IP授權的手遊正在研發中。
2017年5月上海墨鵾被三七互娛收購，但被收購後的上海墨鵾研發和發行均不達預期。導致上海墨鵾的主要遊戲在2018年四季度未能上線，使得上海墨鵾的經營業績低於預期。
艾媒諮詢分析師李鬆霖認為：“上海墨鵾本身是一個具備遊戲自研能力的企業，收購墨鵾數碼為位元組跳動提供了一個具有遊戲自研能力的團隊及平臺，能有效補足位元組跳動在這方面的缺陷。”
手遊矩陣創始人劉費爾向經濟觀察報表示：“收購自研團隊是頭條要進軍遊戲的必經之路，其實位元組跳動做遊戲無非是為了流量更好的變現，而遊戲則是最直接和最快速的方式。”
但遊戲行業一名資深人士認為：“剛剛過去的2018，遊戲行業受版號等限制，整體下滑速度明顯。位元組跳動能否實現其野心還需考慮現實因素，但其擁有的巨大流量池或許能開啟新的局面。”
“頭騰大戰”戰火升級
根據APPGrowing釋出的《2018年上半年我國手遊買量商場分析陳述》，逾越35%的手遊廣告主挑選騰訊、今日頭條和百度這三個移動廣告渠道，商業市場出現三足鼎立的局勢。
DataEye釋出的《2018移動遊戲全年買量白皮書》則顯現，今天頭條和抖音兩款產品貢獻給移動遊戲的買量總量和“TSA騰訊交際廣告”平起平坐。
“頭騰（今日頭條與騰訊）大戰”由來已久，2018年3月起，今日頭條系產品的短視訊內容分享到朋友圈後，只有使用者自己能看見，微信稱這是由於朋友圈分享超過閾值，而具體閾值並未公佈；2018年4月，騰訊正式以網際網路短視訊整治為由，在微信及QQ封禁了頭條系視訊產品。
到了5月18日，國際博物館日，抖音釋出的一則博物館H5，被微信以誘導分享為名兩次封殺。與此同時，騰訊加強了對頭條系短視訊產品的控制。5月21日，騰訊宣佈升級外鏈管理規則，將所有短視訊競爭產品一視同仁“封殺”，稱外部連結不得在未取得資訊網路傳播視聽節目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節目的內容。5月22日，抖音發文質疑騰訊的封殺行為。
2018年6月1日，騰訊一紙公告將位元組跳動起訴至法院，理由是後者涉嫌不正當競爭行為，並對騰訊聲譽造成嚴重影響。同時，騰訊宣佈暫停與上述兩公司的合作。2018年6月5日位元組跳動以騰訊利用技術手段遮蔽和攔截使用者訪問頭條網，不正當競爭糾紛為由將騰訊訴至法院，雙方矛盾徹底激化。
而“騰條大戰”在遊戲圈戰火也於2018年末打響。2018年11月，騰訊公司以西瓜視訊App招募、組織遊戲主播直播《王者榮耀》未獲得授權許侵犯騰訊著作權可為由，將今日頭條訴至廣州智慧財產權法院。最終，廣州智慧財產權法院作出禁令，裁定從1月31日開始“西瓜視訊”相關聯的今日頭條等三家公司立即禁止直播《王者榮耀》遊戲內容。“儘管有遊戲方面的野心，但位元組跳動一直缺少遊戲行業的自研團隊，遊戲行業資源基本為零。”業內專家認為。
之前，中國遊戲行業有個段子：“中國的遊戲公司分為騰訊、網易、其他”。但因為網易在流量方面跟騰訊始終不是一個量級，所以網易一直無法從根本上威脅騰訊的遊戲業務。但目前，位元組跳動的流量已經足以和騰訊抗衡了。
資料顯示，截至2018年6月，位元組跳動系APP佔國內移動網際網路APP使用總時長10.1%，已經超越百度系(7.4%)，僅次於騰訊系(47.7%)。而截止至2019年1月初，抖音日活突破2.5億，月活突破5億。
馬化騰曾說，“騰訊從來沒有哪一天可以高枕無憂，我們每天都如履薄冰，始終擔心某個疏漏隨時會給我們致命一擊，始終擔心使用者會拋棄我們。”
可以想象，2019年隨著位元組跳動遊戲上游產業鏈的佈局，“騰條大戰”在遊戲圈的戰火勢必升級。而騰訊在遊戲領域的寡頭地位也勢必會遇到挑戰。
但劉費爾認為：“位元組跳動並不是希望能夠做出一款爆款遊戲，更主要的是把自己的量盤活，用遊戲將自己的流量變現。而騰訊除了高營收專案，還希望去做一些比如功能遊戲之類。”