廣告+區塊鏈，這事被高估了嗎？
社會長期以來一直將區塊鏈與比特幣聯絡在一起。儘管比特幣確實是區塊鏈的第一個殺手應用，但區塊鏈的應用潛力遠遠超出了加密貨幣的範疇。今天， 區塊鏈已成為廣告透明度和去中心化的關鍵。
二十世紀最後十年代誕生了一種全新的，快速傳播，並且難以追蹤的犯罪型別– 廣告欺詐。
在數字和程式化廣告中，欺詐者找到了用機器人攫取巨大利潤的方法。點選欺詐、安裝劫持等非法線上活動為欺詐者帶來 2500-4100％的 投資回報率，這導致品牌在媒體購買上花費的每一美元中只有56美分是有效的。2016年Methbot殭屍網絡的揭露了一種可怕的欺詐行為，通過偽造視訊瀏覽量黑客每天可賺取 500萬美元 。
因此，廣告欺詐被稱為世界上最賺錢的犯罪活動，也是數字廣告的最大瘟疫。
在任何網站上購買展示次數，您都會浪費超過50％的廣告預算，這些預算沒有吸引真正的使用者，而是由機器人檢視您的廣告。與此同時， 廣告中的區塊鏈應用 目前是全球所有營銷和技術會議的熱門議程。自2016年以來，我們觀察到業界對該領域的興趣在持續增加。
對於區塊鏈廣告來說，相關的報道、實驗和投機從未如此火熱。
世界各地的專家、演講者、博主和記者都在大膽宣稱區塊鏈是防範欺詐性廣告流量的靈丹妙藥。區塊鏈真的是一種解決所有廣告問題的新方法？還是需要再加點鹽？
讓我們來看看去中心化賬本是否能幫到這個已經技術極大豐富的行業：
廣告+區塊鏈：天作之合
雖然區塊鏈技術很複雜，但對其一般性的工作原理稍作了解後，即使外行人也能馬上發現技術為廣告帶來的優勢和可能性，例如：
去中心化
區塊鏈基於分散式資料庫，其中所有資訊同時儲存在每個網路參與者的計算機上。99％的裝置可以同時禁用，網路很難被徹底破壞。
不可篡改性
分散式賬本由彼此相連的塊組成。這些塊包含有關已發生的所有事務和操作的資訊。嘗試更改一個塊將破壞鏈的完整性。這就是為什麼其他參與者的計算機會自動拒絕它的原因。
身分
所有網路參與者都具有唯一識別符號和數字簽名。同時，個人資料仍然保密（或者在特定宣告的情況下可用）。
它給廣告商帶來了什麼？首先，它能防範 廣告欺詐 。如果通過區塊鏈記錄交易，則在每個節點內進行驗證，這使得偽造很難得逞。這種增加的透明度還有助於媒體買家驗證他們的廣告在網站上的位置，方式和時間。通用數字識別資訊與個人隱私資料無關，但可防止任何型別的欺詐，並保護使用者免受非授權使用其個人資訊的侵害。
如果說B2B業務的 “信任問題” 與生俱來，那麼區塊鏈方案就是最好的解藥。在智慧合約的幫助下，廣告業將向前邁出了一大步，同時也加強了區塊鏈作為真實來源的能力。
另一個痛點是數字廣告缺乏 透明度 。當您無法信任網站時，您將被迫與Facebook和Google等中介機構合作，這些中介機構就像流量質量仲裁員。
問題是，廣告商和出版商之間的中介機構會為其服務收取大量佣金。這些服務已被稱為“ 資料圍牆花園 ” – 這種環境可以控制您對Web服務和資訊的訪問。區塊鏈廣告消除了對中介的需求，使廣告主直接控制廣告位置和廣告預算花費成為可能。
廣告+區塊鏈 ：一個創業藍海
基於區塊鏈的廣告服務正在快速發展，但我們正站在大規模轉型的最初階段。高度重視分散式賬本機遇的公司，像IBM，聯合利華，凱洛格和金伯利這樣的大公司都已經加入一個承諾為參與者提供廣告安全和透明度 的聯盟 中。
此外，IBM生態系統還為已建立基於區塊鏈的應用程式的初創公司提供支援。他們將能夠將他們的產品放在IBM Marketplace商店中。軟體開發人員可以加入IBM生態系統並自由訪問工具（包括庫程式碼，智慧合約模板等），教育課程等。
另一個例子是區塊鏈驅動的 瀏覽器Brave ，它是由Mozilla和Firefox的聯合創始人建立的。它不會收集個人資料，而是幫助使用者對喜歡的內容進行微支付，同時保持匿名。
許多區塊鏈廣告產品也建立在以太坊和所謂的公共通證上，這些通證在系統內執行，並在請求被驗證後發給參與者。在這樣的專案中，公用通證保證供需雙方之間的財務操作，並且作為對接受通證以關注廣告的使用者的激勵。
廣告+區塊鏈 – 猶豫不決
有幾個案例說明了使用區塊鏈技術的實際優勢。其中一些我們已經提到過，但其餘的仍然存在於想法和試點專案的層面。
在大多數情況下，營銷人員和廣告商仍然很難了解區塊鏈技術和相關的實施原則。因為營銷人員和廣告商對區塊鏈技術和實施知之甚少，這一事實仍然是市場對大規模技術採用猶豫不決的首要原因。
區塊鏈尚未被業界視為標準。節點的功能取決於網路參與者的數量; 換句話說，基礎設施是支援該操作的基礎。如果網路中的參與者很少，則不會又立竿見影的效果。
這也是IBM的工業平臺高階副總裁 Bridget Van Kralingen 提到過的問題。區塊鏈的未來發展將取決於穩定的生態系統。只有當創新技術開發人員，行業專家和基礎設施提供商聯合起來為廣泛的區塊鏈實施做好準備時，企業網路才能夠實現強大的容量。
最後
區塊鏈具有巨大的數字廣告潛力，因為它解決了信任的基本問題，消除了廣告欺詐，並使廣告商 – 出版商關係更加透明。我們正站在將基於區塊鏈的廣告解決方案大規模引入實際業務的門檻上。當市場參與者形成合力，並最終建立強大的基礎設施時，我們將目睹滿足所有市場參與者需求的解決方案的出現。