獨家 | 小紅書悄悄做了個限時開放的深夜樹洞,這能激起年輕人的聊天欲嗎?
如果運氣好的話,你會在深夜十點收到來自小紅書“匿名聊天室”的邀請。
“夜已深,有趣的小夥伴們,都在這裡坐好。”蒸汽波風格的聊天室介面顯得復古又不落俗套, 點選“進入群聊”,首先會隨機出現數個聊天話題,比如“你的手機裡步數最多的一天是去幹嘛了?”“大家旅行中有什麼豔遇嘛?”“我鬧劇荒了,你們還有嘛?”“別藏了,互晒點好看的飾品吧”等,選定其中一個聊天話題後,系統會安排好另外五個小夥伴一同進入群聊。
在這個內測產品裡,身份暫時不會公開,螢幕的上方只會顯示“熱狗”、“煎蛋”“米飯”“薯條”“泡麵”和“漢堡”這樣的暱稱。並不是漫無目的的尬聊,據體驗過聊天室的網友分享道,“不定時且頻繁在輸入框上方輸出固定話術的聊天話題,比如你今天和喜歡的人說話了嗎?冷場的時候會跳出來。” “表情包庫存豐富,還加入了papi醬等各類知名博主達人的表情。”
聊天的時長被限定在5分鐘以內,在每場聊天倒數45秒時,你和聊天室中的小夥伴可以共同選擇延長聊天時間;在聊天倒數15秒時,你可以選擇向你想認識的的小夥伴公開身份,讓對方可以關注你。
動點科技注意到,擁有相同地理位置、星座以及興趣愛好等個人資訊也會同步在聊天室內,對於希望進一步拓展社交關係的小紅薯而言,這是一個必要的衡量指標。
在小紅書匿名聊天室的“聊天指南”中,寫著“這裡歡迎大家交流興趣愛好、分享生活見聞、傾訴身邊無人可言的想法。”這種類似樹洞的表達方式讓情感宣洩變得坦誠相見,事實上,說出真相的感覺會如此之好,以至於後期你可能會公開你的真實身份。
據動點科技瞭解,匿名聊天室自年初小範圍開始內測至今,功能一直在不斷完善和改進。“估計到三月底聊天室功能會趨於穩定”,一位負責小紅書匿名聊天室的程式設計師告訴動點科技,“目前是在每晚10點-11點不定期開放,使用者也是隨機選擇,第一次看見了或許下次就沒有了。”
小紅書方面看起來對此非常低調,給出的回覆也很官方:“小範圍的測試,其實每個app都會時常試一試新功能,看看使用者反饋吧。”
事實上,我們對這種基於興趣話題的匿名社交聊天產品並不陌生。半匿名陌生人聊天應用Chatous就是幫助使用者線上匹配擁有相同聊天話題的聊天物件,但管理匿名社群並非一件易事,被網友稱為“中國版深網聊天工具”馬桶MT,因疑似內容“涉黃”年初上線就遭遇封殺。小紅書同樣選擇在年初內測這項功能,卻沒有進行任何推廣,正式上線也成為待定,可見其對開發匿名社交產品的謹慎和觀望態度。
弱化電商屬性,強化電商與社群之間的聯絡成為小紅書今年架構調整的首要目標。最新的訊息是,社交電商專案“小紅店”小程式也在最近發起了內測。與這種側重種草需求不同的是,匿名聊天室看上去更希望沉澱的是其在社群中的社交關係,基於共同的興趣來連線不同的陌生人,從而挖掘更大的商業價值。
不過,從過往大部分匿名社交的宿命來看,使用者小眾、內容敏感、生命力短暫以及隱私難以維護仍然是難以邁過的坎,小紅書限時開放的匿名聊天室能啟用年輕人的說話慾望嗎?