兩會“常客”張近東：電商扶貧要政府、電商、農戶三方聯動
每年“兩會”期間，來自各行各業的委員代表手中的提案與建議成為公眾關注的焦點。
作為第十屆、十一屆、十二屆全國政協委員以及第十三屆全國人大代表，蘇寧控股集團董事長張近東今年已經是第17次走進“兩會”。過去16年，張近東提出的建議和提案70餘件，不僅有關乎國計民生、行業發展的大事，如“三農”、流通、數字經濟、零售等；也有涉及廣大群眾利益的身邊事，如家電下鄉、電商扶貧、保護母嬰健康、構建養老網路、保障農民工子女教育等。今年他攜5份建議上會，關注數字經濟高質量發展、促進消費、鄉村振興以及物流等領域。
“人大代表就是政府和百姓之間的橋樑和紐帶，我要把社會上反映強烈的問題帶到兩會上，讓政府和相關職能部門聽到更多來自基層的聲音，並推動社會的改革和進步。”張近東表示，每一個建議或者提案都需要深思熟慮，要考慮社會的需求、行業的發展，儘可能地反映人民最關心、也最緊迫的社會問題。
“ 拼基地 + 拼品牌 ” 雙管齊下
不僅僅是提交建議，56歲的張近東還實踐著。
以電商扶貧為例，按照中央關於“發揮網際網路在助推脫貧攻堅中的作用，推進精準扶貧、精準脫貧”的重要指示精神，蘇寧易購推出“拼基地”計劃，通過包銷農產品的方式與農戶展開深入合作，有效提高供應鏈效率，為農戶多掙錢。
今年1月26日，蘇寧拼購與湖北宣恩縣政府達成產地直採戰略合作協議，蘇寧拼購“承包”的三萬畝富硒貢茶基地、三萬畝富硒黃豆基地正式落地，基地內的農產品會直入蘇寧倉庫，通過拼購平臺進行銷售，此次合作加強了蘇寧拼購“產地直供”生鮮供應鏈的建設，預計全年合作金額為3億元。
湖北宣恩是蘇寧拼購產地直採的第一站，緊接著，公司與湖南湘西、福建建甌、四川蒲江等地簽署了合作協議，目前蘇寧拼購已在全國建立了5家直接承包的“拼基地”，計劃3月份還要建設15家以上，形成20家以上的全國規劃。蘇寧拼購“拼基地”將以實現“農業產業化、農品品牌化、農人專業化”的為目標，完善長效扶貧機制和鞏固脫貧成果，目前簽約的5家基地所處的地域均處於貧困地區。
“政府、電商、農戶三方聯動，著力加強教育扶貧、產業扶貧力度，推動農業產業化、農品品牌化、農人專業化，進一步完善長效扶貧機制，鞏固脫貧成果。”張近東告訴記者，公司通過積極開展政企合作，充分發揮和利用地方特色資源，建設扶貧產業基地，幫助地方建立特色產品產業化、市場化運作，實現“農業產業化”。
除了“拼基地”外，“拼品牌”計劃同樣令人矚目。
在簽署戰略合作協議後，1月26日下午，蘇寧拼購還參觀了宣恩當地的豆製品工廠。工廠負責人在交流過程中透露了一些經營上的困惑，比如“人工成本正在上升”、“銷量難以快速增長”等。瞭解詳情後，張奎邀請該廠加入“拼品牌”計劃，並解釋說：“我們這個計劃就是通過網際網路技術手段，幫助中小企業快速開啟銷路。”
加入“拼品牌”計劃後，蘇寧拼購將會運用大資料技術指導工廠生產：告訴他們什麼樣的產品更受市場歡迎；如何改進產品包裝，引起消費者關注；預測未來產品銷售情況，調整銷售計劃等。在銷路上，蘇寧拼購也會有一定的流量傾斜，讓更多的消費者快速瞭解“拼品牌”。
“拼基地”與“拼品牌”是蘇寧拼購今年兩大看點，前者主攻農產品生鮮市場，後者主攻日用商品，雖然業態有所區別，但思路極為一致：蘇寧拼購將高效整合供應鏈體系，不但大大節約了農戶和工廠的銷售成本，同時對於消費者而言，也能及時從蘇寧拼購上買到自己喜歡的食品生鮮一手貨。
推動消費升級提檔
除了電商扶貧，蘇寧還希望能夠推動農村消費提檔升級。
國家統計局公佈的經濟資料顯示，2018年社會消費品零售總額達到380987億元，比上年增長9.0%。其中，鄉村消費品零售額增長10.1%。同時，2018年最終消費支出對GDP增長的貢獻率已達到76.2%。全國居民人均可支配收入2.8萬元，比上年增長6.5%。其中，城鎮居民實際增長5.6%，農村居民實際增長6.6%，農村居民收入增幅快於城鎮居民。
資料背後隱藏著另外兩個現實：社會消費增速首次跌破兩位數，為過去十五年來的新低；鄉村消費增速則連續七年超過城鎮消費增速。
在外部環境複雜多變、中國經濟面臨高質量轉型發展，同時供給側改革、鄉村振興戰略不斷深入推進的當下，需要進一步挖掘激發社會尤其是鄉村消費的空間和潛力，為中國的經濟發展尋找新的內生動力。
今年1月底，發改委等十部門聯合出臺了刺激消費的相關政策，重點提出“促進農村消費提質升級，拉動城鄉消費聯動發展”，這預示著第二輪“家電下鄉”即將來臨。
在2019年兩會建議中，張近東提出，增加下鄉產品多樣性，利用網際網路工具精準落地消費補貼，同時加強農村消費者權益保護，促進農村品質消費升級。
集中在2008年~2012年間的第一輪“家電下鄉”產品主要侷限在彩電、冰箱、洗衣機等常規家電產品，種類相對有限。隨著農村地區經濟的發展，農民人均收入不斷提高，多元多層、多功能的消費升級趨勢在農村地區也愈發明顯。
根據蘇寧零售雲2019年1月份的資料顯示，在縣鎮市場上，除傳統家電類產品整體銷售持續增長外，一些新型數碼智慧產品銷量也不斷上升，1月份零售雲電動牙刷的銷售環比增長了287.5%，電子美容儀以及智慧健康秤的銷售分別提升了835.7%以及391.6%。
因此，張近東建議，除家電產品之外，可增加教育、休閒娛樂、母嬰美妝等方面的產品，拓寬下鄉產品的範疇，增加多樣性，持續把更多中高階產品和優質的服務帶到低線市場，滿足農村消費者日益多元化的消費需求。
對於消費補貼方式，張近東認為，隨著網際網路在農村地區的深入普及，在新一輪的消費促進實施過程中，可充分利用網際網路方式，通過網上自主申請、發放電子券等資訊化手段優化補貼發放方式，精準落地消費補貼，提升拉動消費新政的實施效果。
責編：寧佳彥
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