“虛假繁榮”偶像市場：解約風波不斷 投資人觀望 3千家公司僅11家獲融資

摘要： 國內偶像市場的繁榮，比想象中要來的更遲一些。 文 | 鉛筆道記者 付豔翠 偶像市場真正的春天還沒到，背後的藝人公司反而“先亂”了。 公開資料顯示，去年《偶像練習生》策劃時，有87家備選公司。節目爆紅後，參與《創造101》甄選的公司高達457家。之後，在資本和粉絲...

國內偶像市場的繁榮，比想象中要來的更遲一些。

文 | 鉛筆道記者 付豔翠

注：本文內容主要來自鉛筆道記者採訪和網路公開資訊，論據難免偏頗，不存在刻意誤導。

生“嫌”

王叢應該也沒想到， 偶像選秀大熱之後不久，新生偶像們卻和經紀公司生出了“嫌隙”。

3月4日22點01分，知名娛樂博主“吃瓜鵝每日搬”釋出微博，猜測李希侃要從麥銳娛樂解約，其微博簡介等訊息已經清空。其還表示，就在前幾天，有訊息稱不僅李希侃，旗下藝人羅正也提出解約。

知名娛樂博主猜測李希侃要和麥銳解約。

與此同時，有網友在“吃瓜鵝每日搬”下評論，稱公司和藝人本該彼此尊重，但麥銳卻沒好好對待李希侃，粉絲的淚早就流乾了，願和平願順利。似乎也在暗示麥銳和李希侃之間早已存在矛盾。

李希侃和羅正是麥銳娛樂旗下藝人，當初因為《偶像練習生》受到關注，這也讓麥銳這家公司受到關注。

麥銳娛樂成立於2017年2月， 是一個覆蓋選拔、培訓、企劃、製作、宣傳、經紀六大環節的偶像經紀公司。成立不到1個月，麥銳就獲得了辰海資本的數千萬人民幣天使輪融資。 得益於此番選秀潮， 2018 年6月， 麥銳 又獲得來自上市公司文投控股數千萬元A輪融資。

鉛筆道查詢發現，目前李希侃的微博認證還顯示為麥銳娛樂旗下藝人。

李希侃微博仍顯示是麥銳娛樂旗下藝人。

不過，似乎是為了印證娛樂博主“吃瓜鵝每日搬”的話。3月5日，李希侃發微博表示：“憤怒”。網友們多認為此條微博和解約一事有關。

李希侃發微博表示：“憤怒”。

3月6日01點28分，麥銳文化傳媒有限公司CEO王叢也在微博上表態，似乎再次驗證公司與旗下藝人之間存在“矛盾”。王叢稱，今天想說點心裡話​​​。“以往把每位藝人都當做自己的孩子，希望能坐下來談談。”

王叢表示：“人無完人，都會犯錯。錯了會認，會聽，也會改，為的是對孩子們負責，讓他們更好，我希望我這棵樹可以給他們祛熱納涼。”

王叢微博全文。

接著，當天16點25分，羅正發微博迴應：“誰沒有好好坐下來和你談過，捏住一些事威逼利誘實在可恨。”

羅正迴應稱在一次又一次溝通中失望。

短時間內，三方之間的微博互動，讓麥銳娛樂這家公司與旗下藝人們的微妙關係推至前臺。雙方要“解約”的流言也在粉絲們之間傳開。

在公司高管眼裡，公司是藝人的大樹，希望藝人們更好；在藝人的眼裡，公司總是一次次讓自己失望；而在粉絲們的眼裡，自家偶像肯定遭受了不公平待遇，所以事情才愈演愈烈。

至於這次“內亂”原因，鉛筆道通過電話和簡訊方式聯絡王叢，但對方並未迴應。

事實上， 近年來新生偶像們與經紀公司存在矛盾，進而因解約鬧到法庭的已經不是個案。 因《偶像練習生》出道的蔡徐坤，就是在今年2月才剛與前東家正式解約。據瞭解，2017年8月30日，蔡徐坤起訴前東家依海影視經紀霸王條款，單方面解約。

利益“談不攏”

顯然，偶像市場起步之初，市場發展遇到的阻礙比想象中更多。

針對頻繁出現藝人與經濟公司發生解約現象。業內人士王琦（化名）認為，兩方分開的因素很多都是主觀的，就好比員工在某家公司乾的很好，發生一些事情看不慣了，想要找下一家公司，其實是一樣的。“這裡面的真實原因，包含的內容有很多，情況複雜，外人不好隨便亂猜測。”

另一位行業人士李輝（化名）則直言：“ 錢的事兒談不攏，其他一切都無從談起。 ”

李輝認為，經紀公司和藝人本身就是靠“利益”來維繫雙方關係。“經紀公司需要栽培藝人，靠藝人賺錢，藝人需要公司資源走紅。但是，當經紀公司在培養藝人時，如果沒有盡到服務的義務，只把藝人當做賺錢的工具，沒有一點誠意。或者藝人們有了一點名氣後，認為現有公司資源不能滿足其宣傳和更好的發展，又有粉絲支援的情況下，雙方的合約自然很難維繫。”

李輝表示，在實際過程中，情況可能還要更復雜。

在現實生活中， 本來就存在一種“人往高處走，水往低處流”的說法。 李輝解釋道：“比如公司和藝人事先談好了條件，但也不排除第三方公司，給藝人開出更高的價碼和更優渥的資源，讓藝人有底氣和老東家‘開撕’。”

但李輝也表示，解約其實對公司和藝人雙方都會有不利影響。特別是在打造藝人的期間，會消耗大量的人力、物力、財力。這種情況下，失去一個已經有些影響力的藝人，代價不僅是藝人，還有聲望與資源的流失，這會讓一家體量不大的公司陷入苦難之中。

而對藝人來說，代價可能是天價違約金，或者更加艱難的星路。

事實上，不僅偶像經紀公司才出名的偶像藝人，其實，“老藝人們”也在“逃離”老東家。

比如，因《泡沫》《後會無期》《睡公主》《喜歡你》等歌曲，被大家熟知的歌手鄧紫棋，也在今年3月7日，宣佈和經紀公司“蜂鳥音樂”解約。但她可能要面臨失去藝名“鄧紫棋”的局面。

因為鄧紫棋本名鄧詩穎，“鄧紫棋”這個名字，早在2014年9月5日，就由經紀公司“蜂鳥音樂”申請了商標註冊，用於珠寶鐘錶、廣告銷售、教育娛樂、服裝鞋帽、科學儀器、辦公用品、健身器材等商標分類。2015年7月20日通過初審，也在2015年10月21日進行註冊公告。

不僅如此，這些年鄧紫棋的不少歌曲，都被經紀公司“蜂鳥音樂”申請了版權保護。

其實，在“娛樂圈”藝人解約似乎已經成為行業“慣例”，並非“新鮮事”了。比如蔣勁夫、唐人、黃子韜、陳楚生、甦醒和韓國sm等藝人，此前都曾和老東家“翻臉”，而鬧翻的原因基本都是藝人不滿經紀公司的壓榨。

“娛樂資本論”曾報道過，想要經濟公司和藝人能夠和諧相處，就要建立經濟聯結。比如給明星股權，引入明星股東；高價收購明星的空殼公司，並且要求業績對賭；共同投資影視專案，分享收益。

因為， 即便經紀公司、藝人都清楚對方想要的是什麼，但在資本逐利下，雙方總是更為自己打算。 正如李輝所言，對藝人和經紀公司而言，只有雙方“利益”都“合適”了，雙方才能徹底捆綁的“結實”。

公司狂熱，資本觀望

比頻繁的解約風波更讓人擔心的，是偶像經紀公司們“瘋狂”入局後，資本們為賺“快錢”，培訓公司建立時間短，未形成完善的培訓體系，所帶來的訓練生水平低的浮躁的行業亂象。

去年的《偶像練習生》和《創造101》給了市場一拳重擊。《偶像練習生》上線僅1小時，播放量突破1億人次。12期的播放總量達到30.1億次，投票總數超過1.7億，微博話題閱讀量破140億。隨之4月開播的《創造101》，首期播放量突破6億次，總播放量累計50億，微博話題閱讀量達到147億的成績。

驚人播放量的背後，粉絲們也讓大眾見識到了明星的“商業價值”。資料顯示，為了將NINEPERCENT和火箭少女送出道，粉絲們為《偶像練習生》總體集資超2000萬，為《創造101》整體集資超過了4000萬。

不僅如此，《中國偶像產業迭代研究報告：網際網路啟用偶像產業“造血系統”》顯示，2020年中國偶像市場總規模將超1000億元。

這下，新生流量的“崛起”和粉絲們的大方，鼓譟了整個偶像市場。

今年開年，愛奇藝、優酷、騰訊視訊紛紛加入男團養成競爭。三檔同類型綜藝在同季度進行，空缺近300位訓練生的“爆紅”機會，經紀公司們坐不住了。

據悉，在《偶像練習生》第一期中，共有87家公司，1908位練習生參加。節目從中篩選出了31家公司旗下92位練習生加8位個人練習生，組成了這100位練習生進行比拼。在《創造101》中，從457家公司、13778名練習生中，選擇了40家公司的101名女孩進入節目。

而今年，僅《青春有你》一檔節目，在海選階段就收到了一萬名訓練生，217家公司的簡歷，比去年的87家漲了近1.5倍。

據藝恩資料統計顯示，僅在2017年，新成立經營“藝人經紀”業務的公司就達到了3036家，風口跡象已經逐步顯現。

但有趣的是，偶像經紀公司們爭相追逐紅利的同時，資本層對偶像經紀公司們“下手”的卻並不多。甚至有多家主投文娛的機構表示，一直在看偶像經濟，但是還沒出手。

據鉛筆道不完全統計， 近年來，僅有11家偶像經紀公司，先後獲得25起融資。

11家偶像經紀公司獲得融資。

新京報此前曾報道，之所以這樣，是因為來自經紀公司本身的核心競爭力沒有磨鍊出來，更多的是在依賴外界渠道。綜藝節目的短期曝光將粉絲引流至各個經紀公司，留存和轉化率還要看各家的本事。另外，如何退出也是他們猶豫的原因之一。

這也不難理解，公司作為練習生的創造者、策劃者和收益者，需要“打鐵自身硬”。從曲目創作、節目製作到運營水平等多方面綜合實力，來賦予偶像團隊相應的文化特色。

與此同時，在公司們將目光對準粉絲市場後，大家在今年發現： 偶像訓練生的供給，不夠了。

據悉，公司們選“才”的渠道幾乎一致，都是瞄準表演和音樂專業院校。但是，中戲、北影和上戲人才有限。此前甚至有媒體報道，有學校老師表示，連大一新生都被籤走了。

但一些剛進入賽道的公司，還沒建立成熟的訓練生培訓體系，在簽約了新人後，就要送到節目進行選拔。

甚至連《青春有你》的製作人代表張藝興都這樣感嘆：“ 現在市場太浮躁了，來這個節目只要4個月，所有人就能認識你。練習生沒有時長限制，練習5年、2年、1年、2個月、1個月，甚至10天、5天都可以出道。 ”

張藝興在節目中與選手對話。

參加一個偶像選秀的短短四個月時間，就能夠獲得大眾的認識，這對於練習生來說好似是不虧的事情。但 從長遠的發展來看，自身沒有過硬的實力，卻被泡沫化的偶像經濟包圍，並不是一個偶像最優的起步方式，也不是這個賽道公司們的長久生存之道。