價效比品牌在印度取得初步成功，OPPO何時在國內推出？
OPPO在海外發布的訊息顯示其價效比品牌realme僅靠兩款手機，在印度市場發售不到4個月時間已取得了百萬出貨量，這意味著realme品牌已取得初步成功，對於它更重要的國內市場來說，會不會也推出類似的價效比品牌呢？
OPPO在印度市場的策略變化
OPPO作為國產四強，對印度市場也是非常重視的，在2016年開始進入該市場，並在同年四季度進入印度智慧手機市場份額前五名，短短一年時間能取得如此成績已屬相當優秀。
OPPO在早期在印度市場的發展是照搬國內的模式，即是與印度線下零售渠道合作，給予它們高額的利潤分成，同時進行廣告轟炸，在印度贊助當地極受歡迎的板球運動，將其廣告鋪遍印度的線下零售店，這一模式一直到2017年上半年都是相當有成效的。
不過到了2017年下半年，印度智慧手機市場發生了變化，在印度線上市場佔據優勢的小米開始進入印度線下市場，同年5月其在印度市場開出了第一家小米之家，並計劃用兩三年的時間在印度市場將小米之家的數量增加至200多家，小米在印度市場堅持了線上線下價格一致的策略，小米的出貨量快速增長，到這一年三季度小米的市場份額僅落後第一位的三星0.5個百分點，到同年四季度更以25%的份額超越了三星的23%成為印度智慧手機市場份額第一的品牌。
小米在印度智慧手機市場的份額節節攀升，而OPPO在印度智慧手機市場的份額一直在10%以下，同時給予零售渠道以高額的利潤分成給OPPO帶來較大的利潤壓力，於是OPPO在印度市場選擇了改變，減小給零售商的利潤分成，這導致了OPPO在印度智慧手機市場的份額出現下滑。counterpoint的資料顯示，2017年四季度OPPO在印度智慧手機市場的份額下滑至6%，較上年同期的8%下跌了四分之一。
價效比品牌realme推出
印度智慧手機市場已成為全球第二大智慧手機市場，並且也是全球大市場當中增速最快的。OPPO大約有七成的出貨量是在國內市場完成的，而國內智慧手機市場在去年迎來了首次年度下滑，今年一季度同比下跌近三成，二季度取得反彈後，到8月份又再出現約兩成的下跌，在這樣的情況下OPPO不得不對印度市場高度重視。
在思考之下，OPPO決定在印度市場推出realme品牌。據瞭解，realme品牌推出的初衷主要是針對印度線上市場，有對標小米的意思，同樣強調價效比，希望藉此在印度市場走出一條不同的道路。
realme在印度市場推出的第一款手機realme1採用了6英寸的全面屏，搭載了聯發科的P60晶片，售價為8990盧比（約合842元人民幣），要知道OPPO今年3月在國內市場推出的R15同樣採用了P60晶片售價卻高達2999元人民幣；同期小米在印度的熱銷手機之一的紅米note5 Pro採用的晶片為高通的驍龍636，驍龍636較聯發科P60低一個檔次，售價為13999盧比（約合人民幣1385元），可見OPPO這次決心在印度市場以價效比殺出一片天。
今年8月份，realme在印度市場推出了第二款手機realme2，如今OPPO宣佈realme在印度市場的銷量超過百萬，可見價效比在印度市場確實是一大利器，將有助於OPPO提升在印度智慧手機市場的份額。
OPPO會在國內市場推出價效比品牌麼
OPPO在印度市場已取得反彈。據counterpoint釋出的資料顯示，今年二季度OPPO在印度智慧手機市場的份額為10%，較去年四季度的6%、今年一季度的5.4%都有大幅度的提升，顯示出在印度推出價效比品牌對它提供了很大的幫助。
相比之下，今年二季度OPPO在國內智慧手機市場的增速只有3%，在市場份額方面正被緊隨其後的vivo追逼，同期vivo在國內市場的出貨量增速高達30%、市場份額僅落後OPPO約1個百分點，顯示出在國內市場的窘境。
國內智慧手機市場如今已發生變化，競爭重回中低端市場，華為、小米均在低端手機市場鏖戰，而OPPO飽受低配高價詬病，面對如此局面或許將在印度市場取得成功的策略引入國內市場是一個好辦法，即是在國內市場也推出價效比品牌。
當然對於OPPO來說，它向來較為重視利潤，也正因此它一直都主要在國內2000元的智慧手機市場上努力以確保利潤，沒有與華為、小米在低端手機市場上競爭，但是如今面對市場份額正被對手追逼的情況下，在國內市場推出價效比品牌也未必是不可能的事。
----------------------------------------------
微信公眾號：柏穎漫談 baiyingmantan 歡迎關注