騰訊被露露“薅”走7萬後，我發現自己變成了閔敏
編者按：本文來自微信公眾號“ 運營研究社 ”（ID：U_quan），作者套路編輯部，36氪經授權釋出。
這兩天，“露露事件”在自媒體圈掀起了血雨腥風：公眾號“三表”發現自己長期不登陸的企鵝號被盜了。
“竊賊”不僅把企鵝號名稱從“三表龍門陣”變成了“娛樂與露露”，還以每天更新 5 篇的頻率，積極生產了 2 個月“優質”娛樂八卦內容，“順手”賺了 7.5 萬多人民幣。
當我看到三表的遭遇時，突然想到自己的企鵝號也很久沒打理了，決定登陸看一看。
結果當我輸入賬號密碼後，系統竟然提示“賬號不存在”。
咦？似曾相識的畫面，這不是三表的經歷嗎？難道……我的企鵝號也被盜了？這麼“巧”？！
於是，我也學三表改用 QQ 登陸，成功登陸了企鵝號，然後在右上角看到了陌生的頭像和名字：閔敏與娛樂。
我竟然真的，變成了露露的小夥伴！閔敏！
後臺的資訊也被修改得面目全非，完全就是一個娛樂號應該有的樣子。
再看閔敏幫我釋出的文章，什麼《同是一個父親，43 歲的林心如和 35 歲的妹妹，差距一目瞭然！》，跟露露可以說是如出一轍，都是娛樂圈“碰瓷大作”，其中還有閱讀量差點上 10 萬的。
其實這時候，我的內心已經開始幻想，閔敏會不會跟露露一樣，也“幫我”賺了幾萬的收益（想想竟有點心動）。
結果一看，可惜了，閔敏顯然沒有露露厲害，只賺了 1 千多。不過好歹給我這個主人留了 100 多，夠套路編輯部喝奶茶了。
閔敏甚至還幫我當上了“尊貴的版權合夥人”，還維權成功了不少文章，可以說非常諷刺了。
至此，三表所說的企鵝號存在“做號集團”的情況，已經是板上釘釘、擺在我眼前的事實了。
不過我還是想聊一聊，為什麼偏偏是我，偏偏是三表，被“做號集團”盯上了呢？
當然，或許真的是如官方所說，某知名第三方官方網站賬號資料洩露，導致不法分子盜取了少部分企鵝號。
但是細想之後，我發現我和三表的號都“太適合”被盜了。
我們都因為企鵝號幾乎沒有閱讀量（也沒有收入），所以長期放置沒有人工打理，任由公眾號內容自動同步。
我們都有郵箱登陸方式，被盜後，無法通過郵箱登陸。
我們都是 3 級以上的企鵝號，可以日更 5 條。（1、2 級只能日更 3 條）
還有一件很神奇的事情，我的企鵝號是從 2019 年 1 月 21 日開始更新娛樂文章，此前的文章都是公眾號自動同步的運營、網際網路相關內容。
但是在 2018 年 12 月 29 日，我們進行了公眾號遷移，此後的內容沒有被繼續同步。而在停更短短 22 天后，我的企鵝號就被閔敏佔領了。
“做號集團”是如何獲得賬號的？憑藉什麼判斷號值得盜？又是怎麼保證日更 5 篇的？都很值得研究。
不過很可惜今天這篇文章，我沒能挖到太多的內幕，只能聊聊企鵝號這個平臺到底是什麼情況，為什麼企鵝號會被懷疑有貓膩。
企鵝號曾有怎樣美好的規劃？
實話說，企鵝號的這次淪陷還是挺出乎意料的，畢竟在 2017 年 11 月 8 日舉辦的“2017 騰訊全球合作伙伴大會-內容分論壇”上，騰訊還展示了升級版的企鵝號，並表示將以企鵝號為基礎，通過四大核心策略全面賦能內容從業者。
這無疑是企鵝號“生命”中的一次里程碑事件，也應該是內容從業者的福音。
這次企鵝號升級，最值得關注的便是四大核心策略：全平臺分發、精品內容孵化、版權保護和資金支援。今天我們重點談一談資金支援、平臺分發，以及騰訊為提升內容從業者變現能力而推出的 MCN 計劃。
1）百億計劃
先聊大家都最為關心的錢吧，企鵝號提供 100 億的資金支援，通過內容分成+平臺支援+專項投資三位一體的分成方式惠及內容從業者，使變現形式更多，效率更高。
出資 100 億扶持內容從業者，確實已經非常有誠意了。只不過，在 2018 年 12 月 30 日之前，運營研究社也都苦哈哈在更新企鵝號，可我們也確確實實沒有享受過這 100 億中的一分一毫。
2）全平臺分發
除了豪擲百億元，騰訊還提出全平臺分發企鵝號上的內容，也就是騰訊將打通內部全平臺作為分發渠道，微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器、應用寶、騰訊視訊、NOW直播、全民K歌十大平臺加起來，每天擁有超過 100 億的流量。
打通這些平臺後，可以實現企鵝號內容“一點接入，全平臺分發”，其邏輯與我們今天藉助新媒體管家實現多渠道大致相似。
也就是說，企鵝號的從業者也就間接成為了微信、QQ 等平臺上的內容創作者。然而，每個平臺的調型不一、引導和推薦機制各異，這樣的全平臺分發是否真的能為企鵝號主提供百億級流量曝光呢？
3）MCN 計劃
MCN 計劃指的是企鵝號中有能力和資源幫助內容生產者的公司或機構，可以將多個內容生產者聯合起來，提供專業化的運營、渠道和資本等服務，幫助內容生產者提升變現能力。
簡單來說就是騰訊鼓勵那些有能力和資源的企鵝號主，與多個內容生產者聯合，幫助他們專業化運營。騰訊將這些申請成為 MCN 的企鵝號主視為合作伙伴，可獲得平臺流量、推廣、管理等權益支援。
哦？難不成這些娛樂號就是騰訊合作的 MCN。
為什麼企鵝號會被懷疑內外勾結？
從上文可以看出來，企鵝號應該是一個重視原創、鼓勵生產的內容創作平臺。但是在此次三表發文之後，有網友指出企鵝號內部員工與“做號集團”勾結，甚至還有謠傳說內部即將開始反腐。
在此，我不知道企鵝號是否內外勾結，也願意相信官方的澄清說明，或許他們真的是日常嚴打腐敗問題，所以不存在勾結。
騰訊官方澄清
但是我認為，企鵝號之所以在遇到類似“露露事件”後，會需要面對誅心的質疑“你們是不是內外勾結”，是因為企鵝號的商業邏輯存在固有的“缺陷”，這個“缺陷”短期內甚至無法解決。
怎麼說呢？企鵝號的分發平臺，天天快報、騰訊新聞、QQ瀏覽器等，同頭條號一樣，採取的是廣告變現的模式。
我們可以看到這些內容平臺，不僅在資訊流中有廣告，文章的底部也會有廣告（今日新下載的天天快報中沒有找到廣告，但是“騰訊廣告”官網的廣告資源中，天天快報赫然在列）。
天天快報的首頁
我們還得出了它們的廣告收入模式：
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廣告收入模式的產品價值=日活躍使用者數*使用者價值
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這其中，使用者價值=人均內容展現條數*廣告單價
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再拆解下來，人均內容展現條數=使用者總量*（1/（1-留存率））*線上時長*啟動次數
因此，這些分發平臺想要獲得高額的廣告收入，就需要提高使用者留存率、線上時長、啟動次數等，簡單說就是需要讓使用者多閱讀（反映到內容創作者方面就是閱讀量高收益高）。
那麼怎麼讓使用者多閱讀呢？一方面要有海量的內容供使用者消費，另一方面內容要更匹配使用者的口味。
“做號集團”恰好“幫”平臺實現了這些內容生產目標。一方面，它能夠日更 5 篇，遠比大部分普通內容創作者的生產力高；另一方面，“做號集團”把各種“晦澀嚴謹”的號秒變娛樂號，內容輕鬆易讀，從閱讀量方面也能看出來更受使用者歡迎。
也難怪在看客們看來，這一切像是企鵝號跟“做號集團”一拍即合，共同謀利了。
所以我很期待，未來類似企鵝號、頭條號、百家號這樣的內容分發平臺，除了以土豪的補貼吸引生產者，憑大量的廣告獲得收益，能有更加多樣化的商業模式。這樣，不論對平臺、對內容生產者，還是對內容消費者，或許都是一件好事。
總結
寫完這篇文章後，我已經聯絡客服進行了舉報投訴，相信“小賢去哪兒”很快就能回來。在此也建議有企鵝號的小夥伴及時檢視一下自己的賬號情況，以及提醒身邊有企鵝號的朋友。
“露露事件”對於眾多像我一樣的內容創作者來說，又是一次沉重的打擊。
一方面，不法分子已經不滿足於抄襲、洗稿、搬運，把魔爪伸向了賬號盜竊。
另一方面，我們悉心創作打磨的內容，在很多內容平臺，卻遠遠沒有一個標題黨的娛樂文章吸引使用者。
但我認為，即使現狀如此，我們還是應該堅守原創，堅信我們所生產的內容的價值。
因為，我相信未來對原創內容的保護會越來越多，同時願意消費優質內容的使用者也會越來越多。