星巴克貓爪杯爆火背後,品牌為何越來越看重萌寵經濟?
2月26日,星巴克在其中國門店發售了2019年櫻花系列主題,推出了一款以貓爪為內壁造型的限量款杯子。
在這個貓爪杯裡倒入牛奶等飲料,便會看到一隻肉嘟嘟的粉色貓爪,看起來真的很萌很可愛,完全戳中了少女心!
不過,在飢餓營銷更易炒作的當代社會,星巴克熟諳了這個道理,因此這款貓爪杯數量非常有限,也就是所謂的"排隊也買不到,除非你花十倍的錢"。
所以在社媒上,我們看到了被霸屏的星巴克貓爪杯,有人為了它半夜在星巴克門口支帳篷等開售。
更有人為了它,在星巴克店裡直接打了起來,場面堪比動作大片。視訊戳下:
當然,如此爆品少不了黃牛的身影,於是你可以在網上看到,原價為199的杯子被炒到了800+。
Emmmmmm,梅小花表示真的有點看不懂這個走向,總之就是大家好像為了這個貓爪杯"瘋了"……
因為實在是供不應求,2月27日星巴克中國也迴應了,為滿足更多星粉對這一系列新品的厚愛,他們將在中國天貓旗艦店上積極補貨。不過雖然一次性補貨3000只,結果只2秒,"貓爪杯"就售罄下架。
萌萌的貓爪造型+飢餓營銷+社媒宣傳,成就了2019年第一個火爆單品-星巴克貓爪杯。
為什麼"萌寵+品牌"誕生出的創意產品或者廣告創意,可以輕鬆引爆社媒? 這不禁讓梅小花想起了諸多以萌寵例如廣告主大愛的貓咪,為主角的廣告案例,每一個案例爆出的時候在廣告圈都曾引起討論。
肯德基美國直播
美國肯德基做了一波公益營銷,聯合娛樂網站Super Deluxe,在Facebook上進行了一場長達4個小時的直播,吸引了70餘萬網友觀看。
直播主角是一群可愛的貓咪,它們在桑德斯上校貓爬架上玩耍,桑德斯上校的頭不僅會旋轉,眼睛還會發射鐳射,此外還配有手杖、蝴蝶結、炸雞形狀的玩具等等。
肯德基此次的直播,旨在鼓勵網友們通過洛杉磯的地球動物協會領養這些可愛的貓咪,喚起社會對於收容所動物的關注。又萌又可愛的貓咪們,有沒有激起你們的保護欲呢?
泰國COTTO衛浴
泰國衛浴品牌COTTO曾經推出一個有趣且萌的廣告大片,整支大片的主角們是一群害怕洗澡的貓咪,它們想盡辦法想要躲開主人給它們的洗澡。
直到忍無可忍的時候,貓老大想帶著大傢伙一起起義了。它們開啟浴室的門,卻被嶄新的衛浴產品震驚了,即使在浴室,貓咪也可以有自己的攀爬架,自己的私人空間。
萌萌的貓咪,反轉的劇情,魔性的泰國廣告,從另一個角度展示了COTTO衛浴的產品原創性,服務到位。
日本貓糧銀之勺
為了宣傳新產品,日本貓糧品牌銀之勺的這支廣告也是由貓咪主演,他們可以和主人互相交流,叫主人起床,目送主人上班、期待主人下班,一心等待著主人給自己開飯。除了這群貓咪,還有一群還沒巴掌大的小奶貓,軟軟呼呼的特別可愛。
無論是大貓咪還是剛出身的小貓咪,它們都在開心的吃著銀之勺的貓糧,廣告主旨就是"希望你的貓能夠永遠的幸福生活下去。"
可以看見的是,這些以萌寵-貓咪為主角的廣告大片,無論是泰式的魔性惡搞,還是日式的小清新暖心,每一個都激起了使用者溫暖的內心,看著看著就想去養一隻貓,陪伴自己孤單無趣的生活。
同時,"可愛萌化了"寵物的形象,也是正面向上的,對於品牌形象來說,是利大於弊的,還會給使用者加深對品牌的好感度,因此品牌們越來越喜歡將萌寵用於品牌宣傳推廣上,萌寵經濟這個大市場悄然崛起。
萌寵經濟爆發背後的思考
如今,很多年輕人都喜歡養一隻貓一隻狗,在最火的短視訊APP抖音裡,就有很多的寵物博主,在日本就有"貓咪經濟學"的說法。
再思及前,微博知名博主@回憶專用小馬甲,一隻薩摩妞妞一隻貓端午,就佔據千萬粉絲,憑藉著自己可愛的逗比的寵物,獲贊吸粉無數,吸貓擼狗風盛行。
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為何年輕人喜歡上了養寵物,心甘情願當"鏟屎官"?其實背後的原因很簡單。
其一,千禧一代正在成為社會的消費主力,而他們又身處一胎時代和單身經濟大潮下,很多年輕人沒有兄弟姐妹或者另一半的陪伴,在上班和生活的雙重壓力下,寵物們可愛軟萌的外形與天真無邪的內心,很容易讓生活在城市中孤獨的年輕人找到慰藉。
其二,從經濟方面看,在2015年,中國人均GDP就已達到8123美元,人均可支配收入達到33616元。80後、90後逐漸成為市場消費的中堅力量,其消費觀念不再是以物質攀比為基礎,而是以尋求個性為主要特點,他們側重追求產品的情感體驗而非功能體驗,從功能經濟向情感經濟升級。寵物的出現,不僅在他們的可支付範圍內,而且可以寄託他們的情感,滿足他們更高層次的情感需求。
萌寵經濟的來臨也帶動了萌寵消費的大爆發,例如寵物洗浴,寵物用品,寵物食品、寵物醫療、寵物殯葬業、寵物社會性比賽等等。同樣的,在廣告圈,廣告主也看到萌寵的極大吸引力,以萌寵為主題的廣告創意或者萌寵衍生產品層出不窮。
還會誕生下一個爆款產品"貓爪杯"嗎?我們一起拭目以待。
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