社會認可度更高產業更成熟 電競企業會如何發展
【PConline 雜談】2018年8月26日，對於電子競技比賽而言可以說是歷史性的一刻，也迎來了一波新的高潮——正式成為了大型洲際綜合性運動會的比賽專案！同時，在AOV（王者榮耀國際版）的比賽中，中國隊更是將雅加達亞運會電競專案首金收入囊中。如今的電競之火已經熊熊燃起，從不被正視到走上國際舞臺，這股浪潮已經席捲全球了，根據Niko Partners的資料顯示，電競2017年光是在東南亞的產值達到了22億美元，到2021年這個數值將翻一翻。
近年來，電子競技比賽可謂是備受關注，從王者榮耀到全民吃雞，再到IG戰隊為LPL首次奪得召喚師杯，就連不重視電子競技的主流媒體也開始了連篇累牘地進行著報道，甚至有越來越多的人對“電競入奧”充滿了憧憬。
而隨著電競產業走向成熟，社會大眾也能用更加積極的態度來對待電競比賽，讓整個產業鏈條更加完善了。事實上，在電競浪潮之下也催生出了很多電競明星，他們擁有海量粉絲，在影響力上絲毫不亞於當紅明星。毫無疑問，電競比賽越來越受到主流社會的認可，因此，也有越來越多的企業加入了這股電競浪潮中！
在眾多企業中，蘇寧可以說是很早就投入到電競的企業了，如今在電競越來越受重視之時，更是通過三大措施來進一步打造出更具影響力、更具吸引力的電競團體，成為很多企業學習效仿的物件。
第一部分：俱樂部變化（戰略高度）
在2018年末，蘇寧集團將SN戰隊的編制從蘇寧文創，調整到蘇寧體育，這是一次對蘇寧電競產業的戰略拔高。此次調整，大大提高了集團對電子晉級及相關產業的重視度。蘇寧體育旗下運營國際米蘭、江蘇蘇寧和江蘇蘇寧女隊等高度職業化的足球隊。此後，蘇寧體育也將提供蘇寧易購電子競技俱樂部，體育同等的資源層次，精細化管理。蘇寧集團將從業務上、服務上為俱樂部提供長遠的規劃和高質量的服務，旨在將SN俱樂部打造為中國電子競技行業最具實力和名氣的標誌之一。
第二部分：獨一無二的雙向打通。
不同於IG、VG等傳統電競俱樂部，蘇寧集團深耕O2O行業多年，在線上和線下產業都有成就。蘇寧做電競也將利用公司獨一無二的優勢。打通電競使用者與蘇寧易購使用者的邊界，將推動粉絲打通，在電競和易購層面上為粉絲提供豐富的福利活動。成為蘇寧電競粉絲後，在蘇寧易購線上也將提供給使用者足夠多福利活動。以2018年11月蘇寧易購獅王邀請賽為例。公司將組織長期，穩定的線上線下賽事和對高質量電競賽事的贊助活動。
此外，以未來將建造的SNLPL電競主場。蘇寧將利用覆蓋全國的線下門店資源，打造吸引遊戲粉絲的泛電競賽事體驗館。將打造遊戲+觀戰+試玩+海報+周邊+銷售為一體的周邊店。同時，蘇寧集團藉助與暴雪和完美世界有多年的戰略合作，通過以上這些雙向打通的成果，將譬如Steam、暴雪這邊的遊戲巨頭的遊戲文化，引入並吸納。
第三部分：會員打通
從2018年12月開始，網易暴雪將和蘇寧易購已達成在2019年的深度合作。計劃共同設立一億元的福利基金來回饋雙方會員，蘇寧易購的會員可以在暴雪官方商城享受點卡優惠，暴雪會員除了能在蘇寧易購購買到專業且超值的電競裝置，同時也能享受到蘇寧文創、體育等產業的會員專屬福利。
雙方會員打通後，給電競使用者提供雙倍福利，通過共享積分，比如在蘇寧易購消費的暴雪使用者可以或者積分，在暴雪消費的蘇寧使用者亦可。集團致力於為遊戲使用者打造深層次的會員互通機制。增強和各大遊戲商的合作，打造遊戲會員大生態。
（圖為蘇寧易購電子競技俱樂部總經理李琪、網易暴雪市場總監李麗娜）
自2003年被中國國家體育總局列入正式體育運動起到2018年成為雅加達亞運會的表演賽專案，電競比賽從不被看好到為國爭光這條路已經走了15年。如今電競產業鏈的發展也愈發成熟，社會大眾的認可度也越來越高，面對這一新的形勢，對於企業、俱樂部而言是即是挑戰也是機會，這也給了我們更多的期待，期待電競產業能給我們帶來眼前一亮的變化。