百事可樂 × 優酷《這就是原創》, 又是一波圈粉的操作
自從開創了“這就是”語境，優酷就一路燃到停不下來。
去年，以《這就是街舞》、《這就是灌籃》、《這就是鐵甲》為首的“這就是”系列超級網綜，讓年輕人喜聞樂見的圈層文化徹底出圈，“這就是”系列也因此在豆瓣收穫了超8分好評，成為了網綜行業的口碑之作。
而今年，優酷“這就是”系列還在持續發力，這次，它以國內首檔原創音樂人競技成長秀《這就是原創》聚焦原創文化，請來金曲歌王蕭敬騰、先鋒音樂人王嘉爾、獨立音樂人陳粒化身“原創捕手”，去捕捉那些心懷猛獸卻大隱於市的原創音樂人，為他們製造久違的高光時刻。
優酷：這！就是原創
作為優酷2019年重磅推出的首檔“這就是”系列作品，《這就是原創》以誠意示人，集結了百名民間原創音樂人，試圖藉助原創的音樂力量，在音樂節目趨於同質化的今天，打造一個很swag很優酷的原創網綜。“《這就是原創》已經沒有過去電視綜藝模式的影子，完全是原創的。比起電視綜藝的模式、形態、內容，我們都要更加年輕和新銳。”在《這就是原創》的open day上，星空傳媒執行長田明這樣表明《這就是原創》的原創基因。
為了讓《這就是原創》延續《中國好歌曲》的超高內容製作水平，《這就是原創》在舞美、製作等方面加大了投入，打造了國內首個360度沉浸式舞美，為節目實現了大片化改造。除了還以原創音樂人一個華麗的音樂舞臺，《這就是原創》還邀請到了70多家國潮品牌獨立設計師，為所有參與節目的選手量身定製出場造型，它以“國潮”點題“原創”，全面釋放出了《這就是原創》的原創能量。
蕭敬騰、陳粒、王嘉爾組成的“錦鯉王”導師戰隊，則肩負著召喚華語音樂原創力量的歷史使命。在《這就是原創》中，他們被賦予“原創捕手”一名，立志於捕獲那些流落民間的“音樂猛獸”，他們挖掘出了西樓、南瓜泥歌迷俱樂部等擁有一定粉絲基礎的唱作型歌手。當然，待到3月9日《這就是原創》開播之時，還有更多不為人知的小眾音樂人將真正走向大眾。
百事可樂為什麼冠名 《這就是原創》？
無論綜藝型別如何更迭，音樂節目始終都是人們不變的熱愛，百事可樂也是亦然。一直以來，百事都和音樂緊密聯絡在一起。2012年開始，百事可樂持續打造《百事校園最強音》，堅持通過音樂與年輕受眾搭建起溝通的橋樑。此次百事可樂冠名《這就是原創》，同樣是基於兩者理念的高度契合，“原創，就是你勇於表達自己的創意，去尋找自己想做的事情。過程中肯定會有很多挫折和障礙，如果沒有足夠的熱情在背後支援的話，你是很難堅持下去的。所以我覺得這個和我們品牌精神非常契合。”在談及合作初衷時，百事公司大中華區飲料品類副總裁葉莉表達了品牌扶持年輕人追求自己熱愛的初心。
百事可樂在全球範圍內推出的全新品牌宣言——“FOR THE LOVE OF IT”，中文譯為“熱愛全開”，這言簡意賅的四個字意在鼓勵年輕人追求自己心中的熱愛。百事可樂和《這就是原創》都希望以這樣一種積極的文化價值觀，去影響當代年輕人的精神建設，好讓年輕人的真情實感，能夠充分投射到生活裡，滲透進原創作品中。在品牌植入方面，百事也更為重視與強調品牌內容與節目創意的有機結合。作為內容方，《這就是原創》加大了創意植入，更行之有效地把百事可樂的產品與態度主張切入節目場景，在幫助冠名商實現品牌年輕化營銷的同時，也與品牌方達成一次高質量的內容共創。
在將街舞、籃球、機器人格鬥等潮流文化完美遞送到大眾眼前之後，優酷延續了“這就是”系列“燃”的節目特質，通過《這就是原創》喊出了“心有猛獸，蓬勃而出”的熱血口號，用以致敬原創。“阿里對大文娛、對優酷、對內容產業投入的決心、信心、耐心都不會改變。”阿里巴巴合夥人、阿里大文娛輪值總裁、優酷總裁樊路遠曾多次表示優酷對內容的投入不會改變。而“這就是”系列作為高品質綜藝的代名詞，在《這就是原創》上得以延續，也進一步印證了優酷對於優質內容的投入方向不變。至於“心有猛獸”的優酷，接下來將如何蓬勃而出，再造大勢？這個問題就得從《這就是原創》中找尋答案了。