東南亞版小紅書獲新一輪融資 瞄準千禧一代
【億邦動力訊】3月6日訊息,億邦動力獲悉,印尼時尚、美容、生活方式社交平臺Shonet於日前宣佈已獲得Maloekoe Ventures的種子輪融資,但該公司目前並沒有披露融資資金數額。
Shonet方面表示,其將利用這筆資金推動其技術基礎設施發展,並未其營銷計劃及團隊增長提供資金支援。
億邦動力瞭解到,Shonet目前擁有時尚、生活方式、美容等多個板塊。該平臺上積累了很多“意見領袖”這些意見領袖會上傳各種帖子,來分析相關領域的洞察。
(Shonet主頁)
Shonet還指出,希望通過建立“產品和內容發現”的方式幫助社群平臺上的使用者做出更好的購物決策。此外,Shonet還表示,這些意見領袖還通過品牌宣傳及廣告等方式變現。
(Shonet上購物頻道)
從其業務模式上看,Shonet會與中國社群平臺小紅書較為相似。據悉,小紅書是一個生活方式分享社群,創始人為毛文超和瞿芳。截至2018年10月15日,全球有超過1.5億年輕使用者在小紅書aPP上分享吃穿玩樂買的生活方式。在小紅書社群,使用者通過文字、圖片、視訊筆記的分享。
(Shonet上的博文)
(Shonet上的博文的產品連結)
實際上,已經有博主在該平臺上一邊分享產品使用心得,一邊通過外鏈的方式對產品進行導購。此外,在該平臺上,已經開始實現在意見領袖帖子下推薦相關產品。但跟小紅書不同的是,目前該平臺上的意見領袖的分享則以圖文為主。
(Shonet的商品頁面)
(點選購買後進入其他電商平臺)
有趣的是,Shonet本身也有“shop”模組。在該模組中,使用者可以直接找到平臺上推薦的產品,並且點選進入產品頁面。但當點選購買時,則跳轉到購買該商品的電商網站上。比如,平臺推薦的是Zara的耳環,在該耳環的產品頁面上點選購買鍵後,會直接連結到Zara官方網店。
(小紅書App截圖)
而小紅書目前已經設有小紅書商城。在去年8月,小紅書方面向億邦動力透露,小紅書商城自2014年底上線以來,中外消費者使用者規模已達一億,團隊也不斷擴張。小紅書商城現有近500人的團隊,相比20-17年年同期人數已經翻番。
(小紅書商城)
小紅書方面指出,而在電商模式上,小紅書更多往如何利用社群屬性產生更大的能量進行投入。小紅書方面指出,在商城方面,不斷提高使用者體驗是小紅書的戰略。與此同時,未來小紅書商城會藉助更好的演算法技術,推動社群和電商之間的聯動。這也意味著要實現社群電商,僅靠人來進行運營是不夠的,必須依賴“智商”(智慧商業)的效能實現效率的提升。而對於小紅書來說,AI的效能更多在於資訊與商品的高效精準匹配。
(小紅書目前是自己運營的電商平臺)
雖然在電商領域佈局不同,但Shonet的誕生,也顯示出中國模式在海外再一次嘗試。實際上,東南亞電商最開始從普通的B2C電商開始發展,代表企業為目前已在阿里巴巴集團下的Lazada,然後到類似Shopee這種移動電商平臺。隨後,包括抖音、快手都通過各種各樣的方式進入東南亞市場。東南亞,已經不僅是一個單純的貨架式電商時代,而變成了擁有多種模式的電商生態時代。
(By AKA7Ma)