報告中的平臺效應：創造就業4000萬 九成省份發力新零售新消費
摘要： 新消費帶來的旺盛新需求和廣闊新市場，成為新就業的源頭活水。阿里巴巴平臺效應廣泛惠及商業社會，形成周期性波動的抗體，共塑充滿活力的就業和創業生態。
近日阿里巴巴集團宣佈：阿里巴巴不會裁員，相反將繼續開放招聘，加大對人才的培養培訓計劃，同時投入更多的平臺資源，幫社會創造更多的就業機會。在網際網路企業紛紛裁員帶來的蕭索就業預期之中，無疑傳遞出積極溫暖的訊號。
阿里巴巴集團CEO張勇在內部管理會上明確表示，“今年我們不僅不會裁員，還要大力發揮阿里巴巴平臺的作用，全力拉動消費，帶動更多的製造業和服務業訂單。”張勇強調說，平臺經濟最大的價值就是創造就業。
根據《2018中國數字經濟報告》，2018年阿里巴巴國內零售平臺提供直接就業崗位1558萬個，還由此帶動了上下游的研發設計、生產製造、物流、售後服務等環節，產生了2000多萬個就業機會。
就業與經濟形勢密切相關，阿里巴巴“高調”宣佈不裁員、全力拉動消費，正是對中國經濟充滿信心的表現。不裁員的底氣，既來自於新消費帶來的旺盛新需求和廣闊新市場，成為新就業的源頭活水，也來自於阿里巴巴平臺效應廣泛惠及商業社會，形成周期性波動的抗體，共塑充滿活力的就業和創業生態。
新消費成就業源頭活水：阿里平臺創造1/3新職業
中國廣闊的消費市場充滿需求釋放的能量，也蘊含著供給提升的潛力。人們對美好生活的追求反映在職業領域，因為在供給與需求之間搭好橋樑，離不開中間新就業的支撐。
據人社部網站訊息，擬公佈15個新職業，其中人工智慧工程技術人員、物聯網工程技術人員、大資料工程技術人員、雲端計算工程技術人員、數字化管理師等，都是以阿里巴巴為代表的數字經濟直接創造的職業。“數字化管理師”正是釘釘提供的新就業。其背後，正是中國經濟活力的縮影。
天貓新零售的智慧導購、盒馬鮮生的採購員、AI訓練師、阿里雲智慧工程師、本地生活服務快遞小哥……阿里平臺已經創造和衍生出眾多新就業，並營造了公平、包容的就業環境，成為傳統就業的補充。
傳統產業轉型升級中也蘊藏著擴大就業的契機。寧波老字號缸鴨狗隨盒馬鮮生走俏全國，三年銷售翻了15倍的背後，是大規模的擴廠招工。紅蜻蜓、森馬、奧康等國貨品牌實踐天貓新零售，在供給端推動產業升級，也成為當地就業納稅大戶，因此悉數上榜當地“製造業十大功勳企業”，組成有社會擔當的新零售“朋友圈”。
新出臺的中央一號檔案提出支援鄉村創新創業，實施數字鄉村戰略。阿里平臺通過菜鳥的鄉村物流、飛豬的鄉村旅遊、淘寶大學的電商培訓、阿里雲智慧的智慧農業、螞蟻金服的助農貸款等，創造了農村就業新藍海，吸引大批90後年輕人成為返鄉創業、帶動農村就業的生力軍。
中小企業、創業公司也顯著受益於平臺效應。“上淘寶創業最好的時間是五年前，其次是今天。”諸暨天川襪業負責人楊鋼澤道出無數中小企業和創業者的心聲。在“人手一輛購物車”的“國民應用”淘寶上，千差萬別的消費需求也催生了新職業，從主播、網紅到他們背後的經紀人、場景包裝師、直播講師等，僅因淘寶直播興起的職業就達數十種。這是阿里平臺效應激發微觀主體活力的一個縮影。
從製造端、供應鏈到消費端的全產業鏈，新制造、C2M正在賦能中小企業獲得平等的市場機會，促進中國商業迎來成批孕育品牌的關鍵節點，更多的就業機會蘊含其中。
“成績單”中的平臺效應：九成省份發力新零售新消費
“平臺經濟”在2018年全國兩會首次被寫入政府工作報告。作為數字經濟時代的重要組織形式，平臺在創造新就業、促進新消費上持續創造社會價值。這一點也在各地“年度成績單”“未來規劃書”中得到印證。
公開資料顯示，阿里巴巴不僅是全球品牌財報裡的明星，也是繁榮各地消費市場的主力軍，發展數字經濟、以新零售拉動新消費等被寫進一年最重要的區域發展規劃——政府工作報告中，成為促進區域經濟發展的新動能。
在浙江和廣東兩地的2019年政府工作報告中，“消費”作為關鍵詞各被提了17次，浙江強調“打造一批新零售標杆城市、新零售示範企業，促進中高階消費集聚”。廣東強調“發揮消費對經濟發展的基礎性作用，促進新零售加快發展”。城市也同樣發力新零售新消費，廣州提出“大力發展新零售等新興消費”，杭州出臺新零售五年行動計劃，“打造新零售示範之城”。
一些具有區域特色的消費特徵開始展現：在各地2019年的政府工作報告中，主打“新品首發”的上海指出，充分把握消費需求是國內最終需求，建設國際消費城市，2018年集聚品牌首店835家。北京指出，要激發新一輪消費升級潛力，培育做優民族品牌，支援老字號傳承創新發展。遼寧強調“支援數字經濟、平臺經濟發展”。西藏統計顯示，已經出現27個國家電子商務進農村綜合示範縣，電商3萬多家。內蒙古則強調促進線上線下消費融合發展，開拓農村牧區消費市場。這些報告中的特色新消費景觀背後，都是平臺效應的顯現。
更能集中展現平臺效應的一個時刻是天貓雙11。根據公開報道，2018年，237個品牌在天貓雙11當日成交破億元，其中上海有72個、廣東有56個、浙江有43個品牌躋身“億元俱樂部”，北京、江蘇分別有15個品牌上榜，四川、內蒙古、遼寧、湖北等地也都有品牌在天貓雙11當天成交破億。日前，《人民日報》頭版刊文指出，天貓雙11成交額破紀錄折射出居民旺盛的購買力，消費需求對經濟增長貢獻一路上揚，成為中國經濟“第一引擎”。這也是阿里平臺持續創造新就業、拉動消費的信心和決心之所在。
過去20年，阿里巴巴每進入一個領域，都會利用自己的創新和沉澱賦能合作伙伴，為行業創造新的賽道和機會，從電商到新零售，從網際網路到數字化轉型，其背後是平臺效應持續帶來具有一個時代鮮明特徵的新就業、新消費。這些商業價值和社會價值就是阿里巴巴的平臺效應。有分析人士指出，平臺經濟促進消費和供給同頻共振、經濟增長和社會效應互為促進，令中國消費市場湧動著新的活力。