雷軍：小米手機將全速衝擊中高階 不會放棄“價效比”

在紅米獨立為Redmi品牌後，小米在高階市場打響第一槍。

近日，小米創始人雷軍宣佈小米推出一款“不惜代價”製造的高階旗艦手機小米9。“有可能這是小米旗艦手機最後一次定價3000元以內了。”雷軍說。

從紅米獨立為Redmi品牌開始，雷軍一直強調小米手機將把“極致價效比”的任務交給Redmi品牌，並挖來了金立手機的前總裁盧偉冰親自操刀這一產品線。雷軍此次表示，這將會是小米手機最後一款定價如此低的旗艦手機，未來小米手機將會嘗試向中高階市場的手機定價發起衝擊。

雷軍透露，去年前9個月裡，小米在研發投入了40多億元，相當於每個月有超過4億元投入手機產品研發中。

業內人士認為：“小米手機正在努力擺脫高性價比的標籤束縛，通過在品牌、渠道上的一系列調整，目前小米這一計劃正在提速。”

對於新品小米9的定價，雷軍表示，他花了很大的工夫說服小米的高管們把定價從3299元調整到2999元。他認為，這是小米向中高階市場衝擊的一個 新起點 。“小米9的製造和研發成本也是不便宜的。”

據悉，搭載驍龍855處理器、第五代螢幕指紋、無線閃充、Ai鍵等硬體與技術的小米9手機，在模擬18個月使用後老化卡頓現象降低35%。該款手機使用6.39英寸19.5:9三星AMOLED水滴全面屏。小米9透明尊享版還是全球首款使用12GB高速記憶體的量產手機。

回望小米手機的高度發展之路，主要靠的還是中低端手機。此前，在國內市場，小米在中低端手機市場佔據第一位，OPPO、vivo主要佔據中端手機市場，華為則是在高中低端同時發力。國產四強各有優勢，形成了一個較為穩定的格局。而如今，位於第二、第三陣營的國產手機廠商均開始瞄準了高階領域進行強勢發力。

“‘價效比’為小米的崛起立下過汗馬功勞，如今，也成了小米繼續發展的障礙。”雷軍透露，未來主品牌“小米”將專心在中高階市場上殺出一條路。

家電業策略分析人士洪仕斌認為：“小米選擇在此時佈局高階市場，是一個好的節點。目前，市場經過幾年的發展已經進入到一個新的階段，手機行業也從產品匯入期到了成長期，行業迴歸到理性，手機廠商對產品和行業有了新的認知，它們試圖儘快補齊高階領域的短板，健全產業鏈。同時，經過了兩三年的發展，很多攪局的手機小品牌也沒有安身之處，市場的競爭從價格戰迴歸價值戰。手機廠商選擇在此時在高階領域發力也為其提供了重塑品牌形象、提升品牌價值的機會。”

值得注意的是，小米也有意在營銷模式上進行變革。此前，就有傳聞雷軍對小米有品不到100億元銷售的業績十分不滿，嚴重質疑精品電商模式增長速度太慢，小米內部開會希望進行戰略調整。春節後，有訊息傳出，雷軍準備了2億元親自殺入微商，佈局社交電商和會員制電商。

奧維睿沃高階分析師張金陽認為：“從小米近期的動作來看，其在人事架構、渠道、品牌上都進行了快速變革。今年，國產手機廠商都在試圖通過品牌的分化讓其在不同價位段市場都能獲得良好的品牌溢價，從而拉高產品整體的平均售價，提升利潤空間。這種擴張是針對銷量下滑的應對措施，可以被認為是國產超大手機品牌廠商對中小品牌份額的又一次收割和對蘋果三星使用者的又一次試探。”