雷軍：小米相機部門的年終獎，取決於能不能幹翻華為
2018年的手機市場進入到最後一個季度的較量，即將挺進億臺俱樂部的小米，不出意外地又叫板起了華為。
“小米相機部門有沒有年終獎，一個目標是能不能幹翻華為（P20）。” 10月25日，在故宮釋出了滑蓋全面屏手機MIX3的小米創始人雷軍這樣說。
他說，現在今年上半年小米釋出的MIX2s，拍照跑分99，超過了iPhone X的97分，但沒想到第二天華為就以102分超了小米，這讓他挺不爽。
這一次，小米MIX3在DxO的相機評分中比華為P20高出一分。在PPT中放出兩部手機超級夜景照片對比圖後，雷軍又補充了一句：“友商的手機賊貴，但貴的不一定好。”
他還晒了今年年初申請的滑蓋全面屏設計專利。“友商如果不服氣，也可以晒晒專利。”
當天，除了釋出滑蓋全面屏手機MIX3、隨身版小愛藍芽音箱，雷軍還公佈了小米的銷量成績單——預計到10月底，小米手機出貨量將突破1億臺，提前兩個月完成2018年全年目標。
對於業界關注的5G手機，雷軍透露將配合全球運營商的5G釋出節奏，明年一季度在歐洲上市正式量產的小米5G手機。
2 個“1 億臺”
這不是雷軍第一次立下1億臺的目標。
2014年，雷軍曾立下了小米手機出貨量要在2015年達到8000萬-1億臺的目標，但最終賣出了超7000萬臺，而沒達標的小米也陷入了很長一段低谷。
那一年，華為旗下手機全球出貨量突破1億臺。當年的世界網際網路大會上，雷軍在接受媒體採訪時說：“小米現在要回歸初心，不再過分強調銷量。”
當時，一度“唯快不破”小米，逐漸暴露出因為“基礎設施建設”不夠牢固而引發的問題 。
供應鏈和渠道是小米麵臨的兩道坎。比如，小米有三個月供應鏈極度缺貨，原本預期要在2015年中釋出的小米手機5跳票了，直到2016年2月才釋出，歷時19個月。
而在渠道上，由於此前過多地依賴電商模式，導致小米手機在激烈的競爭中無法下沉到三四線、四五線城市，但這些市場，OPPO、VIVO接住了。
到了2016年，小米首次跌出全球出貨量前五，在國內市場，小米也從老大跌到了老五，全年出貨量下跌36%。
“補課”成了小米的關鍵詞。
圍繞供應鏈問題，雷軍取代周光平親自掛帥手機產品研發與供應鏈管理團隊，解決供貨問題。新零售也為小米敲開了電商渠道的天花板。小米總裁林斌主抓小米線下直營店小米之家，對線下的“新零售”模式進行探索。
直到2017年夏天，小米手機開始重新恢復了高速增長，雷軍終於可以鬆一口氣了。逆襲後的雷軍給小米定了新目標：全面開始反擊，10個季度內要在國內市場重回第一。 並且在小米手機全球核心供應商大會上，提出了2018年全年出貨量目標為1億臺。
不論小米定位是硬體公司還是網際網路公司，手機業務都是構築小米模式的底盤。通過新零售佈局，小米線下渠道的短板補課轉變成了優勢。國際化業務也對小米出貨量貢獻不小，根據Counterpoint Research最新的報告，在印度小米手機的市場份額達到了27%。
值得注意的是，此前小米披露的招股書顯示，小米手機銷量中很大一部分比例來自於中、低端使用者的紅米系列。但到了今年第二季度，小米稱MIX系列、小米8系列等中高階旗艦機型銷量增強，其中小米8旗艦系列，目前發貨量已超600萬臺。受此影響，小米手機平均售價有一定提升，這也透露出小米正在優化產品組合、努力提升高階機型佔比的策略。
5G 分水嶺
即將完成1億臺銷售目標的小米，仍需要在資本市場上證明自己。
和上市首日3759億港元的市值相比，目前小米市值約在2862億。分析師稱這既有外部大環境因素，也受集團經營利潤與持續增長力表現影響。
易觀金融分析師田傑此前對第一財經表示，近期上市的大型中概股企業大多尚未實現盈利，表面仍處於大規模擴張與持續投入成本的階段，財報營收高度依賴資金投入，短期無法降低成本，將會在惡劣的大環境下面臨更多資本考驗。
而從智慧手機市場環境來看，國際調研機構IDC報告稱，繼2017年下滑0.3%之後，智慧手機市場在2018年或將繼續下滑，直至2019年才可能緩慢恢復增長。IDC預計2018年全球智慧機銷量為14.62億部，少於2017年的14.65億部。
“我們預測全球智慧手機市場會在2019年增長3%左右至接近15億的量級。中國、美國、日本及西歐等智慧手機市場已經十分發達的國家依舊面臨增長壓力，甚至還會陷入市場縮小的困境。” Canalys分析師賈沫說。
在疲態盡顯的智慧手機市場，5G被視作是國產手機新的分水嶺。強者愈強，弱者愈弱，頭部品牌廠商有望借5G真正實現品牌的全球化，那些沒有能力在技術上繼續投入的手機廠商將面臨市場的徹底淘汰。
對於5G的進展，雷軍透露，今年 9 月，小米手機成功打通5G信令和資料鏈路連線; 10 月，5G毫米波(mmWave)打通連線。雷軍也在今日透露， 將配合全球運營商的5G釋出節奏，明年一季度在歐洲上市正式量產的小米5G手機。
責編：陳姍姍
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