進口電影無休，誰將成為春節後第一個10億+玩家?
圖片來源於視覺中國
文｜娛樂獨角獸，作者｜周銳
今年3月依舊是一個讓影迷高呼“睡在電影院”的3月。
相比去年3月被奧斯卡大軍與進口商業片佔領的電影市場，今年3月市場上國產電影並未完全離席，雖然並無大體量之作，但是國產片單依然顯示出了相當的存在感。
進口片依然是抵抗票房市場“節後冷淡綜合症”的主力軍，去年4月8日《頭號玩家》成為了國內春節後第一部票房破10億的電影，而今年春節後第一個“10億+”，會不會來得比往年更早一些？
據不完全統計，目前定檔3月的電影達到41部，其中進口電影達到14部。而細分進口大軍，3月初前有夢工廠系列動畫《馴龍高手3》與奧斯卡最佳影片《綠皮書》打頭陣，隨後日本治癒系IP動畫《夏目友人帳》上映，3月8日則迎來漫威2019年一部“準王炸之作”《驚奇隊長》。
月內中段時間大體量的進口電影雖然不多，但是月底迎來《樂高大電影2》、迪士尼真人版《小飛象》等，奧斯卡熱門之作《波西米亞狂想曲》也將於3月22日登入國內藝聯院線。3月的進口片單實力可觀。
3月國產電影則達到了27部，除去大部分“一日遊”屬性的划水片，種子選手大多集中在月中，包括中小體量的劇情片《陽臺上》與《過春天》。值得注意的是，有訊息稱由王小帥導演指導、獲得柏林電影節影帝影后雙料大獎的文藝片《地久天長》定檔3月22日。
目前，從型別電影的票房置換能力來看，3月票房市場的任務並不意外的落在了進口片上。情況或許不能太過樂觀，國內以進口片支撐票房的時代已經過去，去年3月除了最後一部《頭號玩家》，其他進口片表現都不及預期。今年《阿麗塔：戰鬥天使》（以下簡稱《阿麗塔》）提前打響了春節後的“票房保衛戰”，但大盤依舊呈下跌趨勢。
同時，雖然2月總票房提前破百億，實現增長，但 由於1月票房的同期暴跌，目前季度票房仍舊不及去年同期，3月電影市場並不如想象中輕鬆。
《馴龍高手3》、《綠皮書》接連上映，進口片能否避免“滑鐵盧”？
票房數字是一門玄學，華麗的片單從來不是電影市場的保障。
去年3月單月票房達到51.16億，重新整理了此前2016年3月（37.29億）的最高紀錄。但這其中進口片票房佔比為50%左右，這個數字並不讓人滿意。此前兩年進口片3月單月票房佔比都超過了60%。
而2018年3月進口片的片單上包括了《黑豹》《古墓麗影：源起之戰》《環太平洋2》等商業大片，也有《水形物語》《三塊廣告牌》（藝聯上映）《小蘿莉的猴神大叔》等高分口碑電影，但進口新片沒能在票房市場換得亮眼的成績，反而是春節檔留下的國產片《紅海行動》與《唐人街探案2》發揮長尾效應，兩片票房佔比超過了30%。 這時起市場或許就意識到了進口片的疲態，新鮮的內容沒能完全衝散春節後的冷淡，好萊塢大片大多呈現高開低走的態勢。
今年3月情況或許不同。 3月1日上映的《馴龍高手3》與《綠皮書》都在熱度上率先獲得保證。 前者作為夢工廠《馴龍高手》系列動畫的最終章，已於2月22日在北美提前上映，上映後在本土一片冷淡的大環境下創系列新高，以5800萬美元斬獲首週末冠軍，電影口碑則持續發酵，在爛番茄新鮮度經過短時間的波動後，以92%的評分實現逆跌。目前全球票房達到2.75億美元，而該片製作成本為1.29億美元。
而國內觀眾對《馴龍高手3》也具備天然的好感度。從2010年至2018年，該系列是觀眾對好萊塢動畫的最美好記憶之一。廢柴翻身的“小嗝嗝”與萌犬屬性的“無牙仔”，成功在中國市場為夢工廠延續了此前《怪物史瑞克》《功夫熊貓》《馬達加斯加》等系列動畫IP的榮光，即便迪士尼、皮克斯等動畫巨頭以穩定的輸出量與優質的動畫內容逐步主導進口動畫市場，夢工廠依舊牢牢佔據著一席之地。
而作為該系列的完結篇，電影中小嗝嗝與無牙仔都找到了伴侶，得到了最好的歸屬。早在此前海報物料流出時，觀眾就對無牙仔談戀愛充滿了好奇，看這部電影大有 “家有蠢龍初長成” 的欣慰之感。
另外，《馴龍高手3》中文版還邀請了新生代小生劉昊然為“小嗝嗝”配音，雖然對於部分喜愛英文原聲的電影觀眾而言，這波操作未必能引起波動，但是對於大部分路人而言這個組合屬於加分選項，已經有不少網友表示希望昊然弟弟的直男屬效能與“戀愛苦手”小嗝嗝產生火花。
而 同期上映的《綠皮書》因奧斯卡光環自帶宣發Buff ，阿里影業聯合出品方的身份讓它在國內擁有更大的發行優勢，北美本土與海外票房已經讓該片輕鬆收回成本，業界期待這部電影創下歷年來奧斯卡影片的最高票房紀錄。
目前這兩部電影首日排片佔比分別為36.7%和19.4%，顯然，新片上映受到最大影響的是《阿麗塔》，排片將從36%下滑至21.7%。
《驚奇隊長》：北美市場的“救世主”，能否緩解國內票房壓力？
3月8日，《驚奇隊長》北美、國內同步上映，相比海外市場延遲近一個月的《復仇者聯盟3》（以下簡稱《復聯3》）， 《驚奇隊長》表示出了對國內市場足夠的誠意。這部電影也不出意料被視為3月票房市場上的“王炸”。
在北美市場該片也揹負著同樣的期待，根據《驚奇隊長》的預售成績與歷年漫威電影的票房資料，外媒預測該片北美首週末票房將達到1-1.4億美元。如果預測成功，這將是北美2019年首週末票房最高的電影。北美市場同樣經歷著節後冷淡，且在《阿麗塔》《樂高大電影2》等新片票房失利之後，急需《驚奇隊長》救市。
昨日海外訊息爆出，《驚奇隊長》美國爛番茄網站疑似遭到惡意差評，該片爛番茄想看指數在短時間內從原本的99%下滑至28%，成為漫威電影中想看指數最低的電影，目前爛番茄網站關閉了想看指數功能。媒體報道，此前《星球大戰8》《黑豹》也有過類似遭遇，並沒有對電影票房造成影響。
事實上，海外社交平臺在《驚奇隊長》試映之後已經出現了部分評價，“MCN最深刻的反派故事”“有90年代偉大科幻電影的感覺”“與MCN歷史和其他作品相關關聯”，也有評價提到電影前半部分比較緩慢，後半部分更加精彩。總體而言《驚奇隊長》保持著漫威電影的水準，並且反派角色的塑造相當讓人驚喜。
在國內，漫威粉已經摩拳擦掌。資料顯示，《驚奇隊長》貓眼想看人數超過33萬，同期電影中最高，畢竟有著漫威超英宇宙的加持，該片粉絲優勢遠超同期電影。於受眾市場而言，《復仇者聯盟3》（以下簡稱《復聯3》）發出的“死亡暴擊”還在各大漫威迷心中重傷未愈，所有人對初代英雄的眷戀都推至制高點。
而這些愛意與不捨都順延到《驚奇隊長》身上，且作為《復聯》3與4之間的銜接彩蛋，驚奇隊長在漫威宇宙中的連線作用或許是史上最強，粉絲都等著“新英雄”能夠提供些許安慰，為他們迎接接下來的《復仇聯盟者4》做準備。
目前該片首日排片佔比達到94%，預售也已經開啟，此後排片必然會有浮動，但是市場對其的期待已經一目瞭然。此前超英單體電影在國內的票房體量在6-7億作用，國內市場上“個人英雄”無法發揮出“英雄組團來戰”的票房號召力，這已經是業界對超英電影的默認準則。 《驚奇隊長》需要做的事，或許是在國內打破超英單體電影的票房瓶頸，燃起一場票房狂歡，疏解三月票房市場揹負的壓力。
而《驚奇隊長》的聲勢浩大對於同期上映的其他電影就顯得不太友好了。與《驚奇隊長》相隔一天， 日本動畫劇版電影《夏目友人帳》 上映，雖然這部IP認知度沒有達到《海賊王》《火影忍者》等動畫“民工漫”的程度，但是 該系列動畫目前六季豆瓣評分平均超過9.4分，在B站被稱為“任何時間都有人看系列”，是泛二次人群認知度與認可度極高的治癒系神作，被不少人視為“二次元初心”。
雖然該片與《驚奇隊長》撞檔，但是該片貓眼想看人數也近16萬。2018年9月在日本本土上映後斬獲首週末票房冠軍。 但以目前的形式來看，《夏目友人帳》首日排片4.4%，動畫電影的炮灰命運似乎已經出現了預示。
躲過了“王炸”，3月下半旬誰是王者？
避開了3月前半段《馴龍高手3》《驚奇隊長》等電影 ，3月下半月的空間騰挪了一部分給國產電影， 目前聲量較大的電影是張猛導演、周冬雨首次擔任出品人並參與演出的《陽臺上》， 電影改編自任曉雯同名小說，目前貓眼想看指數超過4萬。
此前《陽臺上》經歷了一次改檔，電影從去年6月改檔至今年3月，周冬雨解釋改檔原因為“希望留給《陽臺上》宣傳、發酵的時間更多一些，讓更多可能對它感興趣的觀眾們有機會發現它、瞭解它，我們都認為這部電影值得更多的目光”。
與其同天上映的 《過春天》 ，作為導演白雪的首部長片處女作，其已先後入圍多倫多國際電影節、平遙國際電影節、柏林國際電影節、大阪亞洲電影節等。雖然各大電影節加身，但由於電影相對小眾，聲量並不大。
而坊間呼聲極高的《地久天長》傳聞定檔3月22日，但是截至寫稿時間，官方並沒有作出迴應。同天已經定檔的電影則包括《樂高大電影2》《把我哥哥退貨可以嗎》《一個母親的復仇》等電影，其中《樂高大電影2》於2月8日已在北美上映，第一部在北美取得了相當喜人的成績，成為2014年上半年最成功的動畫電影，但第二部由於市場大環境，沒能延續第一部的驚豔表現，截止上週日，全球累計票房1.37億美元，而其製作成本達到1億美元。
唯一一部喜劇國產片《人間·喜劇》則定檔3月29日，由開心麻花的標誌性演員艾倫主演，但這部電影由萬達主要出品，開心麻花並未參與，喜劇內容能否成功置換票房不得而知，此前該片改檔從賀歲檔退出，定檔3月或許是希望在冷淡檔期實現票房曲線逆襲。
同一天，迪士尼真人童話電影《小飛象》定檔，這為3月底添加了一記重拳。雖然迪士尼童話電影在國內票房偶爾出現水土不服的現象，如《胡桃夾子與四個王國》、《奇幻深林》、《愛麗絲夢遊仙境》系列等國內票房表現平平，但是《小飛象》相對而言故事更加具備認知度，迪士尼CG技術也真實還原出了小飛象的動畫形象，角色相當具備萌感，或許會因其IP情懷與童話色彩獲得票房市場的認可。
3月的片單還在持續增加，業界在努力營造“全月無休”的盛況，但這仍舊不能為票房市場提供保證。市場需要爆款來抬高大盤，但是爆款可遇不可求，目前備受期待的高口碑影片多為相對小眾的文藝片，票房發酵能力有待觀察，而頭部商業大片雖然聲勢浩大，但是參考以往IP系列前作或同類電影，票房瓶頸明顯。這個3月熱鬧無比，而熱鬧過後的結局現在無人知曉。
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