車好多集團2019年廣告預算20億人民幣,稱3年內不做二手車行業併購
36氪從瓜子二手車、毛豆新車母公司車好多集團獲悉,2019年車好多集團計劃再打20億人民幣廣告 。
此前,車好多集團剛宣佈獲得軟銀願景基金15億美元投資,融資將重點用於加大產品技術研發投入,掌控產業變革核心生產力;加強市場營銷、線下門店佈局,搶佔市場份額;投入新業務,覆蓋使用者汽車消費全生命週期,提升營收能力。
經過本輪融資,車好多集團估值約90億美元,二手車競爭格局似乎已經凸顯。因此,外界逐漸有傳聞稱,優信可能被瓜子收購。對此,車好多回復36氪稱,“車好多未來3年絕不會收購二手車行業內的任何一家公司 。”
作為瓜子二手車競爭對手之一的優信,已於2018年在納斯達克上市,此前也被市場認為有機會走到結局。不過,隨著其IPO後股價一路破發,目前相比發行價已腰斬,目前市值僅為13億美元左右,尚不及瓜子此輪融資。
彼時,特勞特夥伴公司全球總裁鄧德隆曾亮明觀點——上市並不是判斷企業是否成功的標準,在使用者心智“上市”則更加重要。他表明,“企業如果不能正確理解自己的存在,行為方式與使用者心智不符,那這個企業就可能被摘牌。”
顯然,融資後的車好多講繼續繼續佔領使用者心智當做融資後的重要事項。在其業務方面,近幾年,車好多大舉擴充二手車之外的相關領域,如毛豆新車、瓜子養車等,目前線下門店也超過600家。
另一競爭對手,最早進入二手車領域的人人車,近期也被爆出從2018年下半年開始裁員,同時將全國範圍內近百座服務城市關閉至30座。創始人李健接受採訪時表示,沒有放棄C2C,下一輪融資也即將開啟。
此次,隨著軟銀願景的加盟,資本頭部效應明顯,二手車戰勢或將接近尾聲。