“趕超蘋果”的任務 國產手機廠商能在2019年完成嗎？
【手機中國】紅米Note 7和小米9兩場釋出會，讓小米在2019年伊始便賺足觀眾眼球。而隨著小米9釋出會的臨近，小米官方的宣傳熱度也逐漸升高，大到高管小到基層員工都不忘在網路上刷屏“米酒”。今天，微博上甚至出現了“榮耀熊軍民PK紅米盧偉冰”的橋段，網友大呼“吃瓜吃到停不下來”。
但今天我們並不想把眼光放那麼小。從品牌層面看，榮耀和小米一直是國內網際網路手機品牌的兩大巨頭，小米對早期中國智慧手機市場的普及做出了巨大貢獻，榮耀則後來居上，成為目前國內最大的網際網路手機品牌。
再將眼光拉高的話，榮耀和小米都是國產手機品牌的代表，在三星和蘋果這兩座國際品牌的大山面前，榮耀和小米們肩負著同樣的使命。喊了這麼多年的“趕三星超蘋果”口號，國產廠商們在2019年也不會停下來。只是，誰又能完成“歷史賦予的使命”呢？
降價的蘋果也是蘋果
“iPhone降價，銷量飆升”的新聞在今年年初刷屏過，這是蘋果史上十分罕見的帶有官方色彩的降價行為。為此有人認為，蘋果對iPhone降價，就是因為iPhone在國內賣不動了。
的確，去年9月連發3款新iPhone的蘋果，並沒能挑起國內消費者的搶購熱情，激進的定價策略被認為是iPhone銷量不及預期的重要原因。因此回到價格這個因素上來，“iPhone降價，銷量飆升”恰好說明的是：國內消費者並非對iPhone失去了興趣，而是因為iPhone賣得太貴。在面對iPhone時，榮耀和小米等國產品牌手機的一大優勢便是親民的售價。當蘋果試圖通過降價來彌補銷量時，國產高階機型會面臨很大的壓力。
綜合來看，iPhone並不是完美的智慧手機，但在同樣價格下消費者傾向選擇iPhone的情形，卻赤裸裸地暴露出了國產手機和iPhone的差距。這些差距到底在哪些地方呢？我想三言兩語難以說清楚。比如，iPhone有紮實精細的設計做工，有頂尖的硬體效能和拍照，有穩定流暢的iOS系統，有統一體驗的軟體生態，有專業的售後團隊，還有頂尖品牌價值的蘋果品牌做背書等。更讓國產手機廠商難以企及的是，當他們在海外市場想盡辦法披荊斬棘的時候，蘋果用一臺高度全球化的iPhone就可以打動全球各地的消費者。
蘋果再也不能高枕無憂了
蘋果縱然有自己的優勢，國產手機廠商也有需要追趕的地方。但和幾年前不一樣了，蘋果閉著眼睛都能把iPhone賣出去的時代已經一去不復返。IDC和今日頭條的權威資料均顯示，蘋果雖然在2018年保住了中國前五大智慧手機品牌的位置，但市場份額卻有所下降。
此前在《 誰動了蘋果的乳酪？這份權威資料把一切都說明白了 》一文中中我們便強調過：蘋果曾是手機行業創新的代名詞，然而iPhone XS系列和iPhone XR給我們帶來的驚喜並不多。反觀國產手機品牌，徠卡三攝、VOOC閃充、光電螢幕指紋、GPU Turbo等都是硬實力的體現。
2018年中國前五大智慧手機廠商（圖源IDC）
與此同時，國產手機品牌豐富的跨界合作、營銷形式，以及對線下體驗店建設的重視，都彰顯出蘋果不夠接地氣的一面。這些年，國產手機廠商不斷積累經驗，技術創新成為一股新潮流。
回顧2018年，華為依靠徠卡三攝霸榜DxOMARK，這是國產手機第一次站在手機拍照的世界之巔，P20 Pro掀起漸變色“色彩革命”，Mate 20 Pro搭載反向無線快充等，都彰顯出這家國際手機巨頭的硬實力。與此同時，榮耀在2018年也迎來了“技術爆發年”，拿榮耀V20舉例，它在全球率先推出魅眼全視屏設計，麒麟980、Link Turbo全網路聚合技術、4800萬畫素AI超清拍照等數項創新技術和硬體足以引領2019年的手機市場，被稱為“2019年旗艦標杆之作”。
榮耀V20
OPPO 和vivo在去年下半年均不約而同地削弱了明星營銷的力度，OPPO用4年時間打造的Find X技驚四座，老外在體驗現場連連喊“wow”；vivo則猶如脫胎換骨，大打技術牌，無論屏下攝像頭還是升降式攝像頭等，都成為兼具實用和創新的產物。
vivo NEX旗艦版
小米的進步同樣讓人印象深刻，MIX 3等一系列機型進入一流拍照手機行列。即將釋出的小米9是小米首款三攝手機，目前官方對它的拍照水平表現得相當自信，高管甚至在微博上和友商diss，不過其真實實力只能等待發佈會才能揭曉。
良性競爭才能共同進步
值得注意的是，早在年初紅米Note 7釋出會上，雷軍便喊出了“生死看淡，不服就幹”的口號，到小米9更是祭出“戰鬥天使，為你而戰”。有媒體甚至解讀，小米這是被逼急了。
冷靜下來分析，踩著友商宣傳自家產品並不是一件好事，小米雖不是第一家，這甚至是國產手機發佈會的“傳統節目”，但在2019年手機市場競爭再激烈一個程度的形勢下，這種“殺敵一千自損八百”的做法並不利於國產手機廠商的共同進步。
作為消費者，我們更樂於看到國產手機廠商之間的良性競爭。不打口水仗，用產品說話；不為了銷量和流量而做虧本買賣，讓品牌失去持續增長的動力；不搞虛假宣傳，誤導消費者；不利用手段來達到目的，造成國產手機陣營的內耗……
只有國產手機廠商齊頭並進，才能縮短與蘋果和三星之間的真實差距。
總結
不久前釋出的《今日頭條2018年手機行業白皮書》指出，國內手機品牌歷經十年“冷板凳式”的技術研發投入和供應鏈積累，終於在2018 年迎來了全面的產品爆發。不得不說，2018年手機行業的精彩程度讓人始料未及，以華為、榮耀、OPPO、vivo和小米為代表的國產品牌，不斷為消費者奉上驚喜之作，它們或是技術，或是量產手機，或是概念產品，甚至是營銷案例。
從小米9和三星S10的釋出會開始，2019年手機行業大戲將逐一上演。對於國產手機廠商而言，我們心中期待的“趕超”並不單單指銷量，而是實實在在的硬實力。只要我們不斷重視技術創新，不斷投入研發，減少“內耗”，總會有趕超任務圓滿完成的一天。到那時候，還管到底是誰完成的任務嗎？