商業變現難、創作者焦慮 千億動漫產業難出爆款

何天驕

近日，隨著多部動漫IP改編真人劇火爆，讓行業及資本再次將目光瞄上了動漫產業，有資本關注固然是好事，但不可否認的是，動漫產業仍在爬坡期。正如國內原創動漫平臺之一有妖氣副總裁謝正瑛向筆者感嘆：“行業前景肯定是好的，但目前從全行業來看，動漫產業還處在高速發展的階段，但仍需時間沉澱，等待未來幾年收割。就有妖氣平臺而言，目前在付費模式、商業變現等方面仍處於不斷探索階段。”

藝恩網釋出的《2017中國線上動漫市場白皮書》顯示，2017年，我國動漫行業總產值達到1500億元，在文化娛樂產業的總產值中佔比不足四分之一，動漫產業持續增速發展並將進入集中爆發期。

這幾年，隨著政策扶持，資本助力，動漫產業儼然一副站在風口的樣子，然而，卻沒有表現出“鄰座”的網文產業那麼紅火。在美國，動漫產業打造出一個個熱門的IP，最著名的就是漫威英雄們了，而在中國，IP的主要源頭則基本被網文承包了，動漫產業卻淪為配角。如今湧現的幾個動漫IP（有些動漫也是網文改編而來）改編真人劇，讓人看到了動漫IP崛起的希望，那麼，如何將這個希望放大，變成現實？

動漫產業在中國，並沒有呈現出諸如美國那樣的成為IP的主要源頭，這背後的原因有很多，包括兩國使用者習慣、中國動漫發展水平等，不過，相比網文而言，動漫創作困難、週期長、開發難度大、使用者規模少卻是不爭的事實。正如謝正瑛所言：“一篇網文，一個人就可以寫出來，一部動漫的創作，往往需要一個團隊，故事的構思、繪畫、分鏡等，簡單說，漫畫不僅僅要會講故事，還要會繪畫，難度更大。很多動漫創作者生存處境艱難，都是兼職在做。”

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付費是目前網文產業主要營收之一，大量網文作者靠著付費分成收穫了大量稿費，很多作家成為專職的網文寫手。而漫畫產業付費卻尚未形成氣候，目前僅在下游動畫視訊產業有付費興起的端倪。根據藝恩釋出的《2017中國線上動漫市場白皮書》，2017年在播動畫播放量TOP50中，付費作品部數佔比18%。

而衍生品方面，除了低幼化的動漫IP開發成的衍生品尚有一定市場，成人化的動漫IP的衍生品市場幾乎沒有形成，且大部分市場被歐美、日韓佔據，由於本土動畫IP競爭力仍相對較弱，中國動畫衍生品市場75%以上營收利潤流向日本、韓國、美國的動畫衍生品廠商。其中，日本和美國動畫的衍生品中玩具的銷售比例最大，其次是服裝和掛件。而國產動畫衍生品以服裝及掛件等為主，附加價值以及客單價更高的模型銷售份額偏低。

動漫產業目前出現的困境背後是我國動漫產業發展還不夠完善有關。謝正瑛向筆者感嘆，動漫產業的發展問題與早些年沒有完善的動漫人才培養機制，相關產業配套不夠完善有關，當然，目前的創作環境、打擊盜版等都需要進一步完善。目前需要的就是政策、市場，包括動漫平臺，給創作者營造一個良好的創作環境，一步步推動產業進步。