90後愛北歐，80後玩輕奢，淘寶極有家資料引網友感嘆：年齡決定風格
摘要： 中國家居風格正在發生什麼變化，又是誰在不斷影響中國家庭的審美情趣？2月28日，淘寶旗下生活家居平臺極有家釋出《2019家裝指南》，揭開億萬家庭裝扮自己的小心思。
髒粉色、霧霾藍、豆綠色、胭脂紅……一年前，可能大多數人還不知道這些是什麼？而短短時間，它們卻搖身一變成為淘寶最火家裝配色。龜背竹、黃銅燈、美式老虎椅、細框玻璃門……如今，越來越多高顏值家裝單品正在火速進入中國家庭。中國家居風格正在發生什麼變化，又是誰在不斷影響中國家庭的審美情趣？2月28日，淘寶旗下生活家居平臺極有家釋出《2019家裝指南》，揭開億萬家庭裝扮自己的小心思。
如今，歐式風正在被超5成家庭選擇，名副其實成為中國家裝第一風。不僅是北歐風，在淘寶上，像是地中海風、法式風等小眾風也逐漸興起，並走進年輕人家庭；要說誰最大膽，就非90後莫屬，他們大膽採購金屬、黑色細框、鏡面、分子燈等元素單件，在輕奢與工業風之間來回切換。
在中國，打量一個普通家庭的裝修工程，他們會把近40%預算花在客廳置辦上，充分實踐“客廳就是門面”的道理，其次則是臥室與廚房；2018年，深圳成為租房裝修與置辦需求最火爆的城市，而在上海、北京、廣州，家庭翻新、改造需求日益上升，淘寶極有家預測，以上趨勢在2019年會愈加明顯。
女性制定近7成家裝決定，40%家裝預算在客廳
在中國，家庭裝修是場大戰役，而究竟是誰在指揮這場持久戰？淘寶資料顯示，年輕的中國女性在家庭裝修上最有話語權。《指南》揭示，淘寶極有家消費者中有2/3為女性，女性份額逐年穩步提升，2019年，9成家裝決策可能都會由女性做主。其中，90後、80後女性成為消費中堅力量，無論是新房裝修、還是租房置辦，她們都成為絕對主力軍。
有意思的是，相比一線城市的快節奏生活，二線、三線城市消費者則展現出更多的耐心與毅力，在家裝領域的剁手更加高頻。極有家資料顯示，絕大多數女性消費者有著“重軟裝，輕硬裝”傾向，將超過70%的預算花在了軟裝設計與百貨採購上。而男性使用者則負責硬裝部分，在硬裝公司上負責貨比三家與監督跟工。此外，據統計，中小戶型家庭已經成為淘寶家居消費的絕對主力軍，佔比高達80%。
“中國風”風靡黃河以北，“歐式”東西部通吃
如今，淘寶上已徐徐展開一副“中國家裝風格地圖”。也許囿於“家觀念”的根深蒂固，中式裝修在華北、華中地區仍然具有很高人氣，主要集中在山西、河北、陝西等地。淘寶資料顯示，華北地區消費者偏愛採購花鳥、圖騰等元素單件，並大量使用紅棕色、深棕色等實木等裝飾、傢俱。在淘寶上，中式裝修風格以近20%的份額成為國人第二鍾愛的裝修偏好。
令人迷思的是，除了中式裝修以外，混搭風也在北方地區頗受歡迎。以東三省為例，這裡的淘寶消費者正在不斷採購大量混搭、多風格家飾、家居，一邊是高居不下的大理石等現代輕奢元素採購，而另外一邊則是胡桃木風等田園美式，東三省人民正在集各家之長，打造冬暖夏涼，動靜咸宜的家庭空間。
而相比北方人鍾愛嚴肅大氣，長江以南消費者則顯得活潑許多。2018年是徹頭徹尾的北歐年，風格佔比高達55%。除此之外，地中海風、法式風等更具個性化的家裝風格也相繼在淘寶湧現。無論是在配色上，還是單品選擇上，北歐風都有著較為靈活的搭配多樣性，尤其是在“莫蘭迪色”火了以後。除了中式與歐式外，緊隨其後的是佔比11%的美式風格，在70後群體中頗受歡迎；而以主打輕奢、極簡的現代風格也有8%的市場份額。
淘寶上演“莫蘭迪色”追逐戰，霧霾藍菸灰粉火了又火
低調不失奢華，還自帶濾鏡效果，從霧霾藍、菸灰粉、到淡漠裸、灰豆綠……2018年，淘寶上掀起一場追逐莫蘭迪色“追逐戰”。無論是複製“網紅感”，還是渴求“高階感”，莫蘭迪色系正在穩穩滲透到家裝的各個領域，從沙發、牆紙、窗簾到床品。
菸灰粉甜而不膩、柔中帶硬，成為搭配純白、高階灰等配色的最好搭配，全年熱搜指數增幅高達3900%；而灰豆綠，一種能把大自然帶到家庭的神奇顏色，搭配著實木與樹材，成為居家解壓的最好良藥，全年搜尋指數增長1350%。淘寶資料顯示，追逐莫蘭迪色的消費者中9成以上為85後群體，並以新房裝修為主要訴求。
二線城市新房家裝需求第一，租房與舊房改造空間巨大
近10年來，由於各地城市迅猛的房地產業發展，消費者對於家裝市場仍有巨大熱情與訴求。據淘寶《2019家裝指南》，新房裝修仍是消費者家裝的主要訴求，份額牢牢佔據53%。除此之外，則是租房裝修需求，份額佔據31%。
過去1年，租房裝修以195%的年增幅成為家裝領域最快上升的細分市場。然而，看似市場體量最小，但卻有著巨大增長空間的舊房翻新則佔據18%份額。
有意思的是，上海、北京、深圳已經逐漸退出新房裝修的主力軍群體，轉而奮戰舊房翻新、租房裝修市場。取代特大城市，成都、武漢等二線城市成為新房裝修的主要市場。另外，除了新房市場外，隨著中國進入存量房市場，大量租房改裝、房屋翻新需求也成為消費者“買買買”的主要動因，並帶動個性定製、硬裝市場持續走強。