正面遭遇線上少兒英語，線下少兒英語培訓機構慌了嗎？
2014年，線上少兒英語開始受到人們的關注。
在資本的助推下，行業得到了快速發展。在發展的高速期，公交、地鐵站到處都是線上少兒英語的廣告，一時間好像所有的小孩都開始在線上學英語了。
線上少兒英語如此火熱，那麼線下少兒英語培訓機構是否受到了線上英語的衝擊，它們現狀如何呢？
英語在小學普及，線下少兒英語培訓快速發展
線上英語還未出現之前，各種大大小小的線下英語培訓機構早已遍佈了全國。那時，家長們沒有更多的選擇，將孩子送到線下機構似乎是唯一的選擇。
回顧線下少兒英語培訓二十多年的發展，我們從中看到了一條清晰的發展脈絡。
2000年之前，中國的學校從初中才開始教英語，所以學習英語的孩子十分有限，少兒英語培訓市場處在早期階段。2001年，教育部印發了《關於積極推進小學開設英語(課程)課程的指導意見》，決定在全國城市和縣城小學逐步開設英語課程。 自從英語在小學階段開始普及後，少兒英語培訓機構開始像雨後春筍般出現，少兒英語培訓市場進入蓬勃發展階段。
在初期，市場中主要還是中小培訓機構，學員數量有限，品牌效果不明顯。但經過一段時間的發展後，通過口碑傳播積累了一定品牌優勢後，開始出現本地的龍頭品牌。
地區龍頭品牌一般並不會滿足只佔據當地的市場，往往會通過開連鎖店和加盟店的方式在周邊進行擴張，逐漸壟斷一個區域的市場。 比如成立於2001年的上海樂寧教育，就曾佔據上海和周邊城市線下英語培訓的大部分市場。
發展到現在，線下少兒英語培訓的大部分市場已經被頭部的幾家公司佔據了，比如新東方旗下的泡泡少兒英語、瑞思英語、英孚少兒英語等。這幾家都是在全國佈局自己的門店，已經成為了全國性的品牌。泡泡少兒英語已經在全國60座大中城市設立了700多家學習中心，瑞思學科英在全國學習中心總數為345個，並且2017年在美國上市。
資本支援下，線上少兒英語高歌猛進
2011年起，中國開始集中湧現出一批線上少兒英語教育品牌；到了2013年，VIPKID和DaDa先後成立。在獲得資本的關注下，線上少兒英語的發展開始了一路狂飆。 根據億歐智庫的測算，2022年線上少兒英語的付費總額將接近800億元。
經過幾年的發展，線上少兒英語賽道基本形成了51Talk、VIPKID、DaDa、vipJr、蘭迪少兒英語5個巨頭企業為主的第一梯隊，A輪融資以上的第二梯隊和初期的第三梯隊。由上表可以看出，過億元的融資基本集中在第一梯隊的幾家企業，二三梯隊的企業受資金影響，發展相對較慢，市場份額也較小。
線上少兒英語在過去幾年的快速發展，主要得益於幾個原因。
第一，網速提升和網際網路終端的普及，讓使用者在家就能享受優質的外教上課。 線上少兒英語通過直播平臺，讓使用者不出門的就能接受純正的外語教學，省去了接送孩子的諸多麻煩。
第二，使用者使用習慣的養成 。作為95後、00後一代，從小就成長在網際網路的環境中，所以對線上教學的模式更容易接受。同時，使用者已經養成了為線上課程付費的習慣。
第三，資本的大力“支援”。 根據公開資料顯示， 在2013-2017年，少兒線上英語教育行業已經融資累計達613億 。在資本的”幫助“下，線上少兒英語行業才能發展的如此之快。
線下少兒英語培訓機構受衝擊，採取行動積極應對
VIPKID在2017年曾對外宣稱2016年公司營收達到了10億元，而成立10年的瑞思英語，2017年的營收才接近10億元。VIPKID僅成立三年，收入就超過了瑞思英語。在學員數量上，VIPKID官網宣稱的付費學員數量更是超過50萬。
線上少兒英語的出現不僅改變了使用者的學習方式，也改變了行業的競爭格局。 對於家長來說，由於學費的高昂，一個孩子幾乎不可能同時報名線上和線下兩個課程。所以線下培訓機構和線上少兒英語機構必然會出現搶奪使用者的情況，行業競爭也會因此變得更加激烈。
為了應對使用者需求的改變和行業的變化，線下英語培訓機構開始積極採取行動。
好未來旗下英語品牌勵步英語早在2016年就釋出了2.0 版本的產品，構建雲學習平臺、搭載線上練習評測系統、外教互動直播課課等線上服務模組， 將課上學習與課下練習同步銜接。
瑞思英語在2017年 推出了自己的線上1對1產品Can Talk ，以此滿足使用者線上學習的需求。Can Talk依託瑞思學科英語教學體系，主打6-9歲口語互動課程，老師也都採用了歐美外教。
為了擴充套件自己的收入來源， 泡泡少兒英語的定位也從單純的少兒英語培訓業務 ，改變為全學科教育。目前泡泡少兒教育為3-12歲少年兒童提供涵蓋語言學習、自然科學、人文科學的全學科教育。
在未來， 相信會有更多的線下英語培訓機構依託自己線下的流量，拓展自己的業務來應對市場的變化。
結語
很顯然，線下英語培訓受到了線上英語的衝擊。
但 英語是一個足夠大的市場 ，瑞思英語CEO孫一丁曾表示，目前中國3-18歲的在校生大概是2.1億人口，參加外語培訓的學生大概是1700萬人， 全國平均滲透率為8%，北京、上海、廣州等一線城市的滲透率也才20%，這個市場還有很多機會。
在這樣的市場中，不管是線下英語培訓，還是線上少兒英語，每個參與者都有機會在市場中佔據一席之地。
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編輯：殷緣
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