傳統電視媒體如何把握短視訊風口？
中國短視訊領域泥沙俱下，不時有人在短視訊風口下喊出“解除安裝抖音，拯救時間”的口號，尖銳地批判著我們的生活被碎片化的視訊內容消解。儘管如此，短視訊的地位和勢頭也是不可否認的，但所有傳媒從業者必須去直面和思考這一問題。
時長非重點，觀念要更新
移動平臺的去技能化視訊製作與傳播，讓短視訊有了燎原之勢的“原”。所以想要加入這把大火，要從這個“原”出發。以移動平臺的特性及在使用移動平臺時使用者的特性為參考，才可點燃這把燎原之火。因此，時長不是界定短視訊的依據，服務與受眾本位的內容才是。
傳統電視節目的時長有著較為嚴格的規定、固定的制式和執行標準。正常的電視節目差不多都是25分鐘到半小時，還有45分鐘、一個小時的固定時長，以便進行排播和插播廣告。所以當他們進行轉型創作的時候，會習慣性地尋找短視訊製作的固定制式和執行標準。一上來就會問，短視訊的時長有固定要求和規律嗎?這也造成許多傳統電視媒體進行融媒體轉型，面對各頻道均需產出短視訊的硬性要求時，許多頻道所製作的短視訊是將成型的電視節目內容進行簡單裁剪。“短時”似乎成了傳統電視媒體從業者界定短視訊的標準。
因此，短視訊的時長不應成為專業媒體人創作的門檻，但如果只是把傳統電視節目跟新聞做一個簡單的小手術，將其裁剪為限定時長內的視訊，那未免小看了當前處於移動端前的使用者，也讓短視訊失去了意義。在對當前短視訊平臺進行研究時，除了大火的抖音現象，還有一些其他的短視訊平臺也不容小視，如西瓜視訊、B站、A站、快手等，它們在使用者的習慣中分擔著不同的功能，在研究短視訊創作的時候，通過關注這些多平臺的短視訊，以及比較他們的特性和區別，可以更好地把握住當前短視訊使用者的心態和習慣。面對時長之謎，傳統電視媒體人更應該俯下身去了解當前的使用者習慣，打破慣性思維，去創造和創作出更為專業化的短視訊。
資源整合，深耕陣地
傳統電視媒體擁有龐大且豐富的資源。在傳統媒體精良的裝置製作下，無論是美食節目中令人垂涎欲滴的美食，還是旅遊類節目中的無限風光，又或是文化類節目的非遺傳承、民間技藝，體育節目的高清風采，娛樂節目的明星資源，乃至新聞節目的一線現場感，臺前幕後的體驗感，都是絕大部分普通短視訊創作者所無法拷貝的。巧婦難為無米之炊，但是懷寶而不自知更讓人惋惜。
當傳統媒體面對紛繁複雜的高點贊量的短視訊時，其中自然不乏自視清高的傳統媒體從業者，他們認為自己既然是傳統媒體，就不該投身短視訊的激流之中，堅守好自己的一畝三分地即可。而那些想方設法轉型的製作者，他們內心的慌張外化於病急亂投醫的跟風製作，在短視訊領域喪失自我陣地。顏純鈞教授在福建廣電短視訊研討會上說到，這是一個“年輕人教老年人，非專業教專業”的領域。年輕人為老年人開啟新視野，非專業的人督促專業的人轉型。所以，傳統電視媒體人在轉戰短視訊時，對於題材的思考不僅要考量受眾志趣愛好，更要對自身進行深度剖析，學會在轉型中合理利用自身資源優勢。
若選擇抖音作為播出平臺，其依靠強大的演算法進行推送這一特性自應瞭然於心，在此基礎上做好抖音的內容與受眾分析。抖音以20至29歲的年輕使用者為主，他們講究個性與特色。在創作過程中，個性與特色兩大關鍵詞就成為衡量作品是否合格的標準。
多元手法，勇往直前
在擁有豐富的資源之後，如何用心去策劃創作，針對當前的短視訊使用者特性，打中他們的命穴呢?現在，短視訊的內容生產模式從UCG向PGC的專業化規模化發展，其中PGC變現能力較強，UGC充實了平臺內容。以個人為主的博主依靠自己的個人魅力與風格贏得流量，使用者黏性較強。以專業團隊為主的拍攝依附於自身專業技術及內容的精細劃分，為受眾帶來視聽便捷。傳統媒體在生產中應是高效的PUGC模式。那麼如何實現這一模式呢?
首先，明確製作中團隊任務的區別。在傳統電視媒體中，通常以下發紅標頭檔案的形式，形成製作的方向與要求，團隊成員主要以策劃、拍攝、製作為主要任務。而在短視訊的製作中，團隊成員需要全方位包攬視訊的生產、傳播及粉絲互動。因此，短視訊製作團隊的門檻是相對較高的，這也要求團隊成員不僅要具備高素質和高技術水平，更要富有創造性。
其次，打破製作中的專業性束縛。傳統電視媒體的製作更講究專業性，諸如燈光、佈景、走位、構圖等。而在短視訊中我們更多的是打破常規的設計，跳脫傳統束縛，融入多種元素與方法，創造新的制式。短視訊提供的是多維的設計想法，讓我們以一種更為新奇的視角看待視訊製作。
最後，採用多元攝製方式。傳統電視媒體的製作都需裝置齊全，堪稱大製作。但是在這樣快節奏的製作下，堅持和講究傳統的製作方式是否還有必要?手機拍攝已經可以滿足當前短視訊的基本傳播，甚至有部分創作者認為，手機更加有網感，這點值得斟酌。但無可厚非的是，手機更加輕便，成像效果讓使用者覺得這是自己開啟攝像頭就可以做到的，拉近傳受雙方的距離。因此，傳統媒體進軍短視訊領域時，可以將短視訊的製作細分為移動短視訊與傳統短視訊，採用不同的攝製方式，吸納更為廣闊的使用者量。
傳統媒體人在短視訊的製作上，其技藝與手法、專業性與普通製作者存在較大差異，應該從這種差異中找到立足之地，一展身手。傳統媒體人在製作短視訊時需要找到一個“平衡點”，UGC雖然是短視訊製作的主力軍，但是PGC與UGC的融合更會成為主流風尚。明晰團隊區別與任務，打破常規攝製與束縛，運用自身的專業製作技能與短視訊特性相互碰撞出火花。在短平快的呈現中，尋找一種傳統媒體獨有的快感。
如何將巨集大敘述與短視訊銜接，將家國情懷、民族觀念這樣的高層次內容融入短小精悍的視訊中，亦是傳統媒體可以著力之處。再者是內容上將呈現分野與融合。分野主要表現在兩方面：一方面是大眾化呈現與小眾化需求;另一方面是分發平臺與製作者。那些體現邊緣文化的視訊滿足了小眾需求，它們在將來也都可以成為傳統主流媒體的收編爆點。大眾文化始終有一個從俗到雅的階段，而傳統媒體從業者應以文化迭代升級任務為己任，在其中探索一條破局之路。