我眼中的頭條號運營
截止目前,今日頭條日使用者活躍度達到7600萬,頭條帳號數突破180萬,每日釋出量65萬次,創造將近55億資訊量。
在2018年3月,頭條平臺已經全面覆蓋各型別的內容,將與旗下西瓜視訊、小火山視訊、抖音視訊等各平臺的同步性共享,達到流量的 共享性和時效性 。
1 什麼是頭條號?
頭條號作為一個新聞推薦平臺,在推薦資訊後,會讓合適或者感興趣的流量使用者去吸收。
比如:
我喜歡看球賽,經常會點選頭條視訊的NBA,因此頭條首頁會時不時體育類比重佔推薦高。
這點和公眾號一樣,兩者都能將運營者自身能力放大,因為平臺都有億數量的流量,只要堅持原創的資料流量,獨特的流量視覺感,那麼勢必能有機會引爆流量閱讀。
總的來說就是:
1、頭條號是文章、視訊、問答、圖文的所有題材創作。
2、粉絲紅利的流量,根據流量基礎上的層次,獲取不同閱讀流量資訊和粉絲打賞的權益收益。
2 做頭條號的注意事項
目前的頭條號,對於新手入門更加嚴格了。
個人只能註冊一個頭條號,企業可以註冊兩個頭條號。
首先,身份認證註冊與繫結的後期收益的銀行卡持有人必須一致。
其次,頭條號名稱的註冊,一般採取的名字註冊是“領域+創作名”。
在運營頭條號的時候,切記犯這4大錯誤:
1、不能將帶有商業logo性質的圖片作為頭像。比如像nike、安踏等品牌商的圖示,因為關係到後期內容的內部機制選取推送影響,也是為了防止侵犯商家的名譽。
2、不出現暴力、含國家領導人名稱、違法事件的敏感詞彙。
3、沒有實在意義含義的“字母+數字”,比如:aaa123。
4、不能帶具有明顯推廣性的名稱。
頭條號作為背靠億流量的平臺,對於網路“灌水軍”的打擊行為是非常嚴格和明顯的界限。
因此自媒體的運營者不要打頭條號的名稱去走彎路,還是實實在在的發揮和構思朗朗上口的名稱才是王道。
3 頭條號定位
面對流量使用者龐大的群體,面對三百六十行的選擇,什麼樣的定位最為合適?
首先,作為自媒體的運營者,要根據資料的分析去結合,以新視覺新鮮感的環境背景去思考。
比如最近的“翟天臨道歉事件”:
1、如果定位在娛樂行業的運營者
2、就會想盡辦法去蹭熱度,發表自己的見解
3、再拉上中國社會背景和教育制度的“不足”
4、形成一篇文章就容易出來
想創作出好的文章,並且達到上萬的閱讀量,還是需要合理的定位和新的視覺效果去抓住大眾的跟風現狀。
1、空檔定位
所謂的空檔定位,無意是行業運營者少,甚至還未出現過的領域。
推薦比較冷門或者是偏門一點的領域,很多運營者新手會去思考如何選擇。
其實空檔的定位風險比較大,因為需要大量的優質故事,文字,圖片等,來打造屬於你自己個性化的運營文章。
空檔成功定位的文章多,需要百分之百的原創基礎上,用資料工具輔助和沉澱精力,所以風險和收益也是正比的存在。
比如:
母嬰類一般較為偏少的運營者會去涉及和操作實戰的行業。
而去年“長春長生疫苗事件”,這一事件的曝光,很多母嬰頻道的運營者藉助,成功的提升了流量和增長使用者,且還圈養出了屬於自己的忠實粉絲。
這種實時帶動空檔的定位是很常見的狀態,只要使用者流量一感興趣,空檔定位流量資訊也隨之而上,關注的人自然就會涉及該領域。
2、競爭區域定位
這裡的競爭區域是指,在飽滿的狀態下的頭條號領域行業,怎麼去定位自己運營的文章和視訊。
這裡的定位一般趨向於,怎麼去讓內部系統推薦成為流量主,並具有10W以上的瀏覽閱讀量。
在競爭區域內,一般做得好的流量主會偏向娛樂類、搞笑類、科技類三大類較為多,如何做到競爭定位生存?
必須是,垂直尋找細緻,尋找爆發點!
熱門產生爆文是需要包裝和細化。
對於文章或者視訊的核心出發點,是直接性和客觀性的去講述事件,相當於寫一篇說明文論點+事實驗證那樣,這是文章的構思。
要想在創作出閱讀量高的文章,就要有“資料化”的借鑑,圖片的輔助和科學的時間推送完成。這裡的“資料化”不是指單純的資料分析。
從時間點上來說,一般都是早上8點推送、中午11點30分、下午5點推送,這些時間節點一般都是大多數手機族面對資訊流量產生的時候。
再看回圖片中的文字和圖片,雖然簡單但內容反映出一個流量的視覺新鮮感,也是所謂的“資料”支撐。
可能有人會說,這個自媒體是大號,所以資料會好。我們再看看它其他的推送,就可以形成鮮明的對比!
時間點上不同,內容新鮮度不同,所達到的流量閱讀出入會很大。
如果這篇推文推送的是特斯拉汽車本身,那麼閱讀可能就不止那麼點了。
因此,要在競爭區域內定位,需要垂直尋找細緻,尋找爆發點。
4 頭條號內容
頭條號內容創作的4個技巧:
1、拒絕標題黨
標題黨欺騙的了流量使用者一次,欺騙不了第二次,當越來越多的使用者標記不感興趣甚至舉報的時候,系統內部將會稽核和減少內容的推薦。
2、質文趣事
要強調的是,優質的文章和有興趣的使用者視覺感,很多頭條的運營者為了閱讀量的收益,一味的去蹭熱點,發表一些無實際無意義的文章。
3、通俗易懂
推送的內容要符合大眾化,可以有自己的個性,但也要讓最基礎的使用者流量能夠看懂你在說什麼。
4、圖文並茂
人靠衣裝,美靠靚裝。同樣道理,長篇大論的文章會顯得枯燥乏味,也沒有所謂的視覺感和整體的吸引感。
頭條號內容創作的3個堅持:
1、堅持原創
原創是最能體現出推送的真實感,因為自媒體平臺內部系統的稽核推送會檢索、推薦文章,或者視訊的重複性和新鮮感作為衡量去推薦在平臺上。
2、堅持垂直
所謂的垂直就是行業的忠實者。
每一個流量使用者代表的實際情況,比綜合網站流量使用者的平均水平要高出許多倍。所以一般的爆文常常能以比綜合流量使用者多更多訪問量。
3、堅持優質
優質文章是爆文和收益的保障,減少釋出的修改次數,讓系統更好的為你推薦。
頭條號內容創作的1個保證:
文章必須保證首發
1、有一些一些媒體運營者,習慣性的去完成創作之後就傳送。
這時候就要考慮好,如果你是多平臺運營,那麼一般建議同時傳送,因為每天平臺會有內容的檢測性質,說白了是推薦的問題。
2、因為平臺流量大,運營者同樣是搶先得到先機,那麼爆文的閱讀收益就搶先獲得高收益。
最後,關於內容創作,分享一下我的個人觀點:
1、一般爆文圖片分享是3-8張,字數是500-800字
2、爆文=搞定平臺+搞定使用者