奈飛勁敵來了！亞馬遜旗下工作室計劃每年發30部電影

奈飛勁敵來了！亞馬遜旗下工作室計劃每年發30部電影

巨頭打架，總是分外熱鬧，在流媒體內容界勢必帶來“一出好戲”。

當迪士尼、蘋果、奈飛、Hulu、WarnerMedia（時代華納）、NBCUniversal（NBC環球集團）等知名媒體/科技公司衝刺流媒體服務時，全球最大電商亞馬遜也不甘落後，今年更是要在電影界發力。

亞馬遜旗下電影工作室（Amazon Studios） 的主管Jennifer Salke曾擔任過NBC娛樂和20世紀福克斯電影公司的高管，於去年3月就職亞馬遜。她日前接受了《紐約時報》和《好萊塢報道者》（Hollywood Reporter）等知名媒體採訪，闡述了亞馬遜最新的電影策略以及與同行的競爭規劃。

Salke表示， 亞馬遜計劃每年製作 30 部左右的原創電影 ，其中大概有10部會先引入院線上映，其餘20部特供亞馬遜Prime會員的流媒體視訊平臺Prime Video。媒體發現， 相比之下，流媒體巨頭奈飛今年將推出約 90 部原創電影， 且大部分都僅在自營流媒體平臺上播放。

從2017年下旬開始，在過去一年半間，亞馬遜有6部自制電影連續面臨無法盈虧平衡的困境。Salke認為，之前亞馬遜過於關注造價昂貴、獲獎導向、能收穫高度影評的“狹窄賽道”，在“講故事”這個層面沒有足夠多元化的視角。因此，亞馬遜電影業務的未來必須多條“賽道”並行。

例如，2019年亞馬遜計劃製作併發布三種電影型別。第一種是寬泛的商業片，參考模型是2017年收穫5640萬美元票房的浪漫喜劇《大病》（The Big Sick）；第二種是獲獎導向的藝術電影，參考去年獲奧斯卡最佳外語片提名、北美票房僅290萬美元的波蘭電影《冷戰》（Cold War）；第三種是專供流媒體播放的電影，包含8部來自《逃出絕命鎮》的製作方、驚悚片公司Blumhouse的電影，以及與妮可·基德曼旗下片廠合作的“性感約會夜”電影等雅俗共賞的類別。

近期，亞馬遜進軍電影界的野心一度引起轟動，源於Salke在聖丹斯獨立電影節用4700萬美元買下了5部電影的發行權，創下獨立電影單年的行業購買紀錄。Salke表示，當時周圍都戲稱亞馬遜是“揹著錢袋子入場”，但在電影業佈局中，亞馬遜始終思考的是：如何提升Prime會員制度並吸引到新的訂閱使用者。 分析稱，這表明Prime會員勢必要與奈飛訂閱制“硬碰硬”。

Salke表示，每年每部亞馬遜的原創電影預算從幾百萬到5000萬美元不等，公司也打算改變前幾年的自行分發（self-distribution）模式，計劃將原創電影投放到更廣泛的發行網路。面向影院發行的影片會考慮縮短給院線的獨家放映權時限，以便更快速地上傳到流媒體平臺點播。

財經媒體CNBC指出， 奈飛也在遵循類似與院線合作的模式，但進展並不順利 。由奈飛支援、今年獲得第91屆奧斯卡十項提名的影片《羅馬》（Roma），被AMC影院和Regal Cinemas拒絕排片上映，因為奈飛不想提供傳統的90天獨家放映權，想在影院上映21天后就引入流媒體平臺。

Wedbush Securities分析師Michael Pachter認為，2019年亞馬遜將向視訊內容投入75億美元，約佔去年公司運營利潤124億美元的60%。但電影這個視訊分項領域“對亞馬遜一點都不重要”，主要被視為提供給超過1億Prime會員的福利。

Salke也表示，亞馬遜的電影野心“無關數量”，精心策劃是最重要的戰術，質量是最重要的指標。娛樂新聞網站Variety（名利場）也分析稱，亞馬遜可能是新入場的媒體領域創新者，但在電影製作和發行方面不是一個顛覆者，這是與奈飛最大的不同點。

亞馬遜週二美股午盤後漲超1.3%，今年以來累漲近6%。奈飛日內也漲1.5%，年內累漲逾35%。

（來源：雅虎財經，粉色為奈飛、紫色為亞馬遜、藍色為標普500年內表現）

*本文來自華爾街見聞（微信ID：wallstreetcn）。開通華爾街見聞金卡會員，馬上領取2019全球市場機會。