馬蜂窩啟動“聖地巡禮”計劃 引領個性化旅遊時代新聚變

10月23日，馬蜂窩旅遊網正式釋出“聖地巡禮”計劃，專門為此打造的“聖地巡禮”頻道也於當日正式上線。

本次釋出，馬蜂窩聯合了新旅遊生態優質商家，各國大使館、旅遊局，及近百位旅遊達人代表，在個性化旅遊時代全面到來之際，為旅遊行業帶來的全新勢能。會上，馬蜂窩旅遊網聯合創始人、CEO陳罡，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿，日本國家旅遊局北京辦事處首席代表服部真樹先生共同參與了啟動儀式，馬蜂窩與B站還透露了雙方即將開啟的戰略合作。

“聖地巡禮”一詞源自 ACGN 文化圈(Animation動畫、Comic漫畫、Game遊戲、 Novel小說)，最初指動漫愛好者通過旅遊的形式，前往作品取景地打卡旅行。如今“聖地巡禮”的概念已延伸至影視、綜藝、文學、體育等泛內容領域。年輕人樂於去現實中重溫劇情，拍攝“神還原”照片，在表達對作品喜愛的同時，更能標榜自我、展現個性。

隨著90後消費者成為市場主流，“聖地巡禮”已不再是小眾群體的小眾行為。馬蜂窩釋出的《聖地巡禮：全球新旅遊使用者行為分析報告》顯示，2018年上半年,“巡禮”關鍵詞在馬蜂窩平臺的關注熱度同比增長313%，高達60%的90後有過“聖地巡禮”經歷，其中47%曾多次巡禮——“聖地巡禮”已然成為“內容旅遊”、“文化旅遊”的新形式，是文旅融合趨勢在年輕群體中的生動體現。

作為更受年輕一代喜愛的旅遊網站，馬蜂窩一向以潮、酷的品牌形象，與站在行業前沿的產品服務，贏得眾多年輕消費者的青睞。從科技感十足的”未知旅行實驗室“，到火遍全國的“攻略全世界網紅牆”，馬蜂窩總能和年輕人玩起來，並幫助年輕人玩得更好。

馬蜂窩旅遊網聯合創始人、CEO陳罡表示，此次“聖地巡禮”計劃，旨在解決年輕旅行者的三大痛點：資訊獲取痛點、決策效率痛點和旅遊消費痛點。

“每一場‘聖地巡禮’的背後，都是一次巨大的時間和精力投入，資訊獲取就是第一道壁壘。”陳罡稱，面對充斥網際網路的海量碎片化資訊，優質內容仍是市場稀缺品。

針對這一點，馬蜂窩上線了熱門動漫影視作品的巡禮攻略，以馬蜂窩多年來行業領先的內容生產能力，為使用者提供權威的“聖地巡禮”資訊。馬蜂窩還為此開啟了“POI重建計劃”，每一個與影視動漫作品相關的景點、酒店、餐廳，都能直接找到與之相符的標籤。

更重要的是，藉由大資料技術，馬蜂窩將內容與產品進行了有機結合，使攻略脫離單純的資訊範疇，成為實用價值更高的工具化資訊，解決了決策效率低的問題。

例如，使用者在瀏覽《哈利波特》巡禮攻略時，不僅能找到電影裡的魔法世界，還能即時進入目的地詳情頁，獲得當地交通、住宿、美食、周邊玩法等更多資訊。經由大資料對全球POI的分析處理，去往世界各地“聖地巡禮”的使用者，均能獲得這種高效、精準的資訊和服務。

與此同時，馬蜂窩與全球優質旅遊商家深度合作，打造了十條官方“聖地巡禮”主題線路產品，針對新一代旅行者需求提供服務，解決使用者消費決策困難的問題，起到行業示範與領頭作用。

“當年輕人登上消費主舞臺，以‘聖地巡禮’為代表的新興小眾旅行方式，已經走上規模化道路，並將在未來若干年內成燎原之勢。”馬蜂窩旅遊網聯合創始人、CEO陳罡表示，“聖地巡禮”計劃不僅是一次觀念的革新，更將促使旅遊產業鏈發生新的聚變，“洞悉趨勢才能把握未來旅遊的發展方向，馬蜂窩將與全行業共迎變化，共享機遇，共建未來。”