Keep這支全新的跑步廣告片，顛覆了我們對跑步的認知
近年來人們對健康和身型日益重視的現況下，運動類相關產業不斷茁壯成長。跑步這項人類最基本的運動方式，正呈現出時下最令人豔羨的發展勢頭和興奮點：運動熱潮的風口，品牌話題爭搶，賽事和社群爆款.....
而面對“如何喚醒使用者跑步激情”的問題，Keep推出一支全新的跑步TVC。
從產品的差異化主張和使用者體驗角度出發，運用強劇情感的拍攝手法展示出來，讓更多人知道，Keep 不再是以健身為主導的App，作為一個致力於打造科技互聯的運動生態品牌，有著豐富的跑步產品功能，從而找到抓住潛在跑步使用者的突破口。
主題海報
音樂跑、法特萊克跑、燃脂跑、劇情跑，音樂互動、升級打怪，各種跑步課程任君選擇，如果有意思，腳步不會停，總之就是跑完#還想跑#。
堅持跑步，是一件循序漸進的事。Keep跑步一直都在將“有趣”這個點融入到跑步過程中，讓每個跑步的人在追尋跑步意義的路上，都能跑得不無聊，get到樂趣，才想去堅持。
心理營銷攻“懶”戰，運動之前先談個心
營銷傳播上，Keep的風格格外鮮明，從未遵循傳統體育運動行業粗放的請明星代言和贊助節目的習慣，轉向更為細緻的跑者服務體驗提升跑步活動推廣。
在廣告門看來，Keep代表了一種生活方式。與其不斷督促你再堅持一分鐘，不如傳遞一種生活態度。這種自我驅動的精神可以讓你成為更好的自己，對自己和生活有高的要求。就像Nike的just do it, 對於Keep來說就是：自律給我自由。
回顧Keep的營銷策略，從建立品牌認知到樹立品牌形象，從跨界合作、明星助力到自主IP，Keep收穫的不僅僅是品牌好感度，還為各路品牌提供了新的營銷參考和推廣指南。
一句“自律給我自由”的slogan奠定了Keep在消費者心中的高起點。在維持品牌調性，持續創造內容的過程中，過去的成就是障礙也是積累，唯有不斷從使用者角度思考，把品牌訴求和使用者需求相結合，才能獲得傳播和行動轉化。
而這次Keep跑步營銷戰役所傳達的“還想跑”核心創意，正是遵循了以使用者為先的心理洞察，從跑者感受切入，採用最直白的文案加深使用者對跑步的認同感，各種 Drama 情節也都是為了突顯產品功能而存在，畢竟“耐操”的產品功能永遠是品牌的堅實後盾，Keep的跑步使用者在這兩年時間裡實現更具持續性的增長效果。
跨界“跑”出新花樣，多元場景讓人還想跑
跨界營銷玩的好，爆發的能量可不止1+1大於2。今年Keep陸續聯合熱門IP開啟定製化課程，突破內容壁壘，通過圈層發酵，精準地觸達使用者，產生了品牌共振效應。
Keep捕捉到跑步和音樂這對原生CP，攜手傳奇影業聯，首創劇情跑課程“音樂跑·環太平洋”，將電影原聲音樂升級為跑步背景音效，使用者在跑步過程中進行角色扮演，在升級打怪中跑完整個課程，成功覆蓋到觀影粉絲的同時，開啟跑步課程多樣化的新思路。
劇情音樂跑·環太平洋
Keep還發現，千禧一代的世界裡，二次元勢力正當頭，通過進行品牌屬性匹配，選擇和網紅IP吾皇萬睡作搭檔，推出趣味跑步專案“燃脂跑·幫巴扎黑減肥”，將燃脂跑課程的經典特色“走跑間歇”融入到遛狗時走走停停的劇情中，使一節燃脂跑課程變成了一次雲遛狗任務，讓使用者在趣味中獲得跑步樂趣。
通過兩大IP的合作，Keep在打通交叉使用者的同時也為品牌提供了優質的傳播內容，收穫了好玩有趣的品牌印象。
燃脂跑·幫巴扎黑減肥
娛樂X運動，Keep裡那些明亮的“星”
大部分品牌與明星的合作，都是單純看中了明星的流量，忽視了將明星的個人特色與產品相結合，難以使產品在諸多競爭者中脫穎而出。
今年北京馬拉松期間，Keep作為官方獨家合作方，聯合組委會推出了「北馬官方獨家線上馬拉松」，由此，Keep攜手“京味兒代表”大張偉錄製賽道語音包，在線上賽過程中為跑友們加油打氣，介紹北京傳統文化。
整場活動策劃，緊扣北京和馬拉松這兩個關鍵詞，大張偉特有的語言特點讓參與者想忘記都難，也讓行業看到，全民馬拉松賽還可以這麼玩。
北馬官方獨家線上馬拉松
訓練課程方面，Keep邁出國際化合作步伐，邀請“VS維密”中的人氣超模Karlie Kloss和何穗入駐，開設明星課程。
如今「女子力營銷」是個流行手法，Keep採用了高階版的“投其所好“策略，迴歸產品本身，將女性「終極幻想」目標化作課程教練，藉助明星的話題度和影響力，為課程內容本身注入了強勁的參與動力和傳播勢能。
塑造自主IP，線下場景不可少
品牌需要持續發聲，才能對抗消費者的遺忘曲線，使品牌保持生命力。
從行業屬性看，運動健身的高頻屬性決定了品牌發聲的節奏。在國內外品牌在運動市場的激烈競爭的環境下，如何為品牌贏得更多直面使用者的機會，依然是各大運動品牌的營銷壁壘。
今年，Keep陸續打造了“Hey Keeper“、”卡路里百貨商店“兩大IP形象，前者通過好玩兒、有科技感的NPC跑步活動加強使用者凝聚力； 後者以快閃店形式展示Keep運動周邊，出售“美好生活”理念，持續通過場景化、智慧化的線下活動，建立和使用者之間的深度連結。
使用者的多元化需求對營銷的精度提出更高要求，長期考驗品牌的市場表現。Keep打出這套“有趣內容+線下互動”的創意玩法兒，從不同維度塑造品牌IP形象，通過加強使用者的認知，傳遞產品理念，達到流量和價值的雙重變現。
Hey Keeper城市跑系列活動
卡路里百貨商店
社交傳播效果想要取得最大化，洞察要犀利，創意要有趣。
站在運動心理、生活理念等維度去發揮品牌創意，Keep一直都保持迴歸運動本質去和使用者溝通，傳達Keep更多元、更立體、更生動的運動概念，豐富了品牌品效合一的運動品牌玩法。
Keep一直在為行業和品牌不斷輸出運動圈層的內涵，這些充滿真實運動味道的內容，會讓我們在未來會以更期待的心態迎接Keep和大眾的每一次溝通。