中國智慧家居的2019：OLED廠商抱團，5G驅動場景尚未落地
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記者 | 王付嬌 林北辰 彭新
在過去幾十年，整個中國家電產業跨越了人口紅利期、政策刺激週期（家電下鄉、能效補貼、以舊換新）後，確實帶來了產品的結構升級以及銷量的增長。但到目前為止，以電視為代表的家電行業均出現下滑態勢。
根據奧維雲網副總裁董敏提供的資料，整個彩電行業在2018年承接了2017年的不景氣，十分低迷：2018年全年中國大陸電視零售數量是4774萬臺，零售額下降了8.6%，為1490億元，還未達到1500億元的水平。兩年連續出現下降是非常罕見的情況。
現在，家電行業急需要新的刺激來帶動銷量，進入一個內生的發展週期。本屆AWE（中國家電消費電子展）成為各大家電廠商全面“秀肌肉”的舞臺，延續了2019年CES的風格：OLED、智慧家居和5G依舊是三個核心關鍵詞。
2019年，中國OLED時代已經到來
真OLED已經成為2019 AWE重要的關鍵詞之一。
今年的AWE，OLED電視面板供應商LG Display（LGD）是首次參展，海信也借AWE在國內市場首次推出OLED電視。各大廠商也均把OLED作為自己的標配。
在顯示技術領域，從LCD過渡到OLED甚至是QLED，已經是行業的趨勢和共識。OLED全稱為有機電鐳射顯示（Organic Electroluminesence Display），由美籍華裔教授鄧青雲（Ching W. Tang）1979年在實驗室中發現，由此展開了對OLED的研究。
從技術層面上講，OLED顯示技術具有自發光、廣視角、幾乎無窮高的對比度等優點。但是，在大屏的價效比、壽命等問題上，暫時無法與傳統的液晶顯示器（LCD）匹敵。
2019年年初，三星釋出摺疊屏手機Galaxy Fold，也帶火了OLED產業。
從2019年2月份開始，由Wind資訊釋出的OLED指數上漲到39.22%。相關個股更加瘋狂，國風塑業上漲超過160%，華映科技上漲達到113%，面板龍頭京東方漲幅達到60%。總共43家OLED概念相關公司，漲幅超過50%的有18家，漲幅超過20%的有33%，無一家公司股價下跌。
最新的調研顯示，除了5G、人工智慧等關鍵詞，電視產業本身畫質的好壞，是決定消費者能否產生購買行為最重要的因素之一。OLED產品化已經進入快車道：在整個2018年，OLED產品銷售額佔比達到12.3%，大屏、中高階電視市場也越來越受重視。OLED在中小尺寸市場中（手機、可摺疊屏等移動裝置）已經成為主流，其勢頭正在向大尺寸擴散。
OLED的技術優勢已經非常明顯。2018年，在中國高階電視產品上（指單價1萬元以上），OLED電視的市場佔有率為12.3%，比起2017年高了3.5個百分點；在55寸高階電視市場上，OLED佔到了58.8%，而65寸的高階電視OLED佔到了16.5%。
儘管市場佔有率有所增加，但OLED仍是一個稀缺品，這種稀缺性體現在上游面板的資源供應上。
LG Display之前在CES期間接受媒體採訪時曾表示，投資460億元的LG Display廣州8.5代OLED面板生產線專案，今年三季度將投產。屆時全球面板供應量將達到380萬片。待2021年其亳州10.5代OLED實現投產，上游OLED面板資源有望實現極大的突破，總量將達到11000萬片。
各大廠商對OLED的態度、反應均不一樣。2014年，佈局OLED電視產品的廠家只有3家，到了2018年，這個數字已經擴大到15家。在LG Display TV事業部部長吳彰浩看來，2019年中國將迎來OLED主流化，而AWE釋放出的訊號僅僅是個開始。
市場調研機構IHS的資料顯示，2016年，中國OLED電視銷量為7.28萬臺；而2018年，僅前三個季度，銷量就達到11.48萬臺。 2019年，中國OLED電視將繼續保持高速增長，較2018年增長88.7%。
在展會上，LG Display設定的OLED展示區，可以讓觀眾近距離看到OLED螢幕的結構特點，以及在畫質、設計等方面的優勢。通過不同的場景模式，參觀者可以感受到未來顯示技術的神奇。
LG Display在AWE上亮相的產品有“888”電視產品，搭載88寸螢幕、8K解析度、以及螢幕自發聲(Crystal Sound OLED，CSO)等眾多創新技術。
與之對應的，LG的高階OLED產品價格也非常昂貴，根據CNET整理如下：
作為目前全球唯一的大尺寸OLED面板供應商，LG Display今年與7大OLED電視廠商組成龐大的“OLED戰隊”，這是其他家電以及消費電子產品廠商所無法比擬的。以往的展會上，各大廠商一般都會單打獨鬥，而此次AWE儼然成為了OLED電視的主場。
在AWE現場，長虹多媒體公司總經理吳定剛認為，如果OLED產業要做大，上游的產業鏈一定要開放，絕對不要再走等離子當年產業鏈封閉的老路。
海信在今年AWE上也推出了自己的OLED A8電視，一共是55英寸和65英寸兩個尺寸。從2010年前，海信就在做相關產品和專利的研發，目前產品也已投入到澳洲和日本市場。海信在OLED技術上的提升主要表現在防纏影技術強化的實施，對於暗場景細節的畫質優化，以及對OLED的高畫質技術提升。
OLED產品具備非常好的顯示特點，但也亟需產業鏈的配套，像LG電子推出深度學習的AI晶片，旨在與OLED結合達到錦上添花的效果。
AWE上各個家電品牌的OLED電視展區
定價方面，創維集團CEO劉棠枝則呼籲，整個行業打價格戰沒有出路——電視行業純利率比較低，OLED已被證明是彩電行業的中高階產品，相對來說能改善整個行業的銷售結構和盈利水平。
上游面板供應商越來越多，普通面板的利潤相當的低，只有開發高附加值的產品才能解決面板廠商的問題，而能夠消耗面板最直接最有效的方式就是把尺寸做大，或者提高畫質的清晰度。
但硬體升級的背景下，沒有合適的內容匹配依然是個很嚴峻的問題。
根據HIS 2018年釋出的報告顯示，OLED電視正成為電視廠商主要的收益來源。報告指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻率達8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。
與此同時，家電消費的利好政策也在不斷出臺。1月29日，國家發展改革委等10部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》（以下簡稱《實施方案》）。
《實施方案》中特別提到促進家電消費，包括支援綠色、智慧家電銷售；促進家電產品更新換代。業內預計新一輪家電銷售旺季將到來，OLED等高階電視將被更多消費者選擇，柔性顯示屏佔AMOLED顯示屏的出貨總量比例，將由2018年的38.9%上漲到2020年的52%。
智慧家居究竟有多“智慧”？
隨著年輕消費力量的崛起、智慧生活概念的風靡，家電產品由普及型消費向生活方式型消費轉變，家電廠商們紛紛掛起了“智慧家居”的招牌迎合需求。從2019年的AWE來看，“智慧”、“智慧”已經成為了每一個展位的宣傳標語，那麼這些智慧家居究竟“智慧”在哪裡呢？
首先是外觀設計的多元化、藝術化。
簡約美學一定是AWE的家電廠商們在擺設展館時共同的主題。隨處可見的灰色大理石櫃臺、棕色皮椅與隱藏在各處的暖調鎂光燈共同襯托出新品家電的格調。注重場景化、精準定位目標人群的樣板間是AWE 2019的特色。
家電廠商們越來越願意在產品的外觀設計上投入精力，注重設計的構造、充滿藝術感的外觀讓家電新品告別傳統家電的笨重感。
AWE 2019展館內一角
以滾筒洗衣機為例，市場前所未有地迎來了造型改良的高峰期。 除了多樣化的體積大小和容量——從三公斤至十公斤不等的設計，可以精準定位從租房族到大家庭等消費人群——廠商們設計出更大的門洞和開合角度，在外觀的材質上大做文章，並紛紛在開門上加入觸控式螢幕代替傳統按鈕，把簡潔、科技感的理念帶入造型中，從外型上就讓消費者一眼識別出新品的“智慧”之處。
海爾展館內的滾筒洗衣機
衛浴產品的造型是今年AWE上最具看點的內容之一。自從飛利浦、科勒等廠家在CES上推出了面向女性的美顏式柔光化妝鏡，國內廠家紛紛效仿，各自推出了邊緣帶燈、面板可觸碰操控的浴室鏡，還有廠商掛出了普通浴室鏡和美顏浴室鏡的效果對比。可以看出，女性經濟在家居領域也有所體現。
其次是功能上的升級。
消費者對生活細節精益求精，家居不僅要設計得好看，還需要與之相配的舒適性。冰箱不僅是零度儲存，還能夠隔熱，同樣的體積具備更大容量；洗衣機不僅僅是洗衣，還能夠洗護一體、兼具烘乾功能；馬桶不僅是沖水，還要能精準出水、均勻烘乾；空調也不僅僅是製冷、制熱，安靜、更易清潔的設計才能獲消費者青睞。
對於小公司來說，對家電現基礎功能的創新也是一種出路。例如，一家名為AKitchen的創業公司作為九陽的技術供應方之一，將自研晶片放入九陽的最新款電磁爐中，通過Wi-Fi把APP應用中的食譜和電磁爐熱感應結合，能夠自主烹飪控制火候， 做出和菜譜成色一樣的飯菜。
在傳統的基礎效能上，加入衍生性、改良性的功能，是家電走向智慧化的第一步。無論智慧互聯的東風怎麼吹，把基礎效能做好永遠是白電廠商們的主業。
對於智慧家居來說，AI+IoT（即AIoT）的概念是各家都在爭奪的主題。通過人工智慧演算法的處理和物聯網技術的聯動，理論上就能做到萬物互聯，用手機控制整家家居。
AWE 2019上，大廠們針對旗下產品，紛紛開發出了品牌內部的互聯絡統。海爾和美的分別佔據了兩個場館，海爾旗下7個品牌共同展示“智慧家居”的落地；美的的主題是全屋智慧家居，除了現有產品線，還通過和微鯨電視合作補缺電視產品的空白，實現全產品覆蓋；松下把家電和裝修服務相結合，實現從建築、裝修、家電、服務等全屋松下的概念。此外，三星、索尼等8K電視龍頭在主線之外，不乏物聯網式的高階智慧家居產品。
然而，這些企業面臨著共同的問題，即所謂“萬物互聯”連的僅僅是同一個品牌的商品，任何一個AIoT手機應用都只能聯動一個品牌旗下的智慧家電，其他品牌無法實現互聯。
除了品牌之間的互通與競爭，要實現真正的全屋互聯，行業還需要研發出接入各品牌的晶片，並制定相應規則，這對充滿競爭、市場飽和的家電領域來說是長遠的挑戰。
事實上，已經有協會在試圖打破邊界。由中國家用電器協會發起的云云互聯資訊保安小組在本次AWE上組織了一場“無界”智慧生活的會議，中國家用電器協會與中國通訊標準化協會簽署了合作備忘錄，釋出了對智慧家電的《資訊保安能力要求》，其構建的三大主要場景得到了22個智慧家電和智慧硬體產品的加入，共有11家電器品牌參與。
不過，從破壁計劃的提出到真正落地註定前路坎坷。
比起全行業聯動，大廠們更願意選擇和自己親近的合作伙伴達成戰略合作協議。主題巨集大的戰略合作釋出會成為“智慧家居”的另一種表現形式，合作、生態和升級是這些釋出會的核心詞彙，但具體的合作細節與成品展示卻鮮少披露。
對智慧家居企業來說，規模內的資源互通是保守也更穩妥的方法，但要達成全行業內的互通，做到真正的“萬物互聯”，中國白電企業還有很長的路要走。
5G驅動智慧家居發展，但仍需打破壁壘
隨著5G的預商用漸近，長期熱炒的物聯網（IoT）這一概念有了更多的技術支撐。
智慧家居、人工智慧、萬物互聯概念已不新鮮，但真正的落地產品卻並不多見。行業認為，5G儘快實現商用或將推動智慧家居的落地，從而使以5G為基礎的網際網路基礎設施的升級為人工智慧在生活中的應用奠定基礎。
5G的到來讓家電企業有了明確發展的方向，讓不少家電產品從目前簡單的互動升級為擁有更加多元化智慧應用場景的控制中心。黑電、白電巨頭們紛紛展示智慧家居、智慧家庭的組合拳產品，提前在IoT應用上佈局。
此前，德勤中國科技、傳媒和電信行業管理諮詢合夥人程中曾表示，根據發改委計劃，中國將在2020年確保實現5G商用，運營商也會按照該節奏佈局。5G商業化應用將會導致物聯網裝置、智慧家居、智慧醫療、交通出行、智慧城市等領域發生很大變化。
以海信為例，在展會期間多次強調智慧家居，展出了多場景的家居方案，表示未來將往多元化的5G產業方向，即行動通訊、高清視訊、智慧家居、智慧交通、智慧醫療展開廣泛佈局。另一大家電巨頭海爾也規劃了5G實驗室。TCL則在架構重組後，上市公司TCL集團只專注於半導體顯示業務，其他消費者端的家電產業均劃到了終端事業群。
而華為則以本次展會為契機，攜通訊、晶片優勢，廣泛結盟，在AWE上升級了IoT生態戰略，注重場景化和生態建設。華為以技術驅動，從5G標準到IoT協議，從無線技術到5G晶片，在B端業務上積累的技術繼續在C端落地。據瞭解，華為消費者BG在2015年就開始了HiLink智慧家居戰略，基於其技術驅動能力，華為消費者業務CEO餘承東稱：“華為只做產業的賦能者，不做行業的掠奪者。”同時餘承東表示，不會介入智慧家電市場，而是幫助合作伙伴賦能。
同時，作為通訊終端公司起家的小米從2014年開始佈局IoT平臺。2018年9月13日，小米通過內部郵件形式宣佈組織架構調整，將電視部、生態鏈部、MIUI部和互娛部等四個業務部重組成十個新的業務部，負責人直接向CEO雷軍彙報。其中，原生態鏈部IoT部單獨拿出來，組建IoT平臺部。
對本屆展會上電視廠商齊推的8K電視來說，5G意義頗大。在4G的時代，網路傳輸速率對於8K資源來說還是一大挑戰，但對於5G技術來說，這或許不是問題。依賴於5G的高速傳輸特性，帶來更大的資料通量，將加速8K超高清電視的普及。
亦有行業觀察人士指出，5G在家用服務機器人領域應用廣泛，以掃地機器人為例，由於在售的許多掃地機器人都使用了無人飛行的核心巡航技術，當5G技術應用到無人駕駛後，掃地機器人也會迎來新一輪的升級。
此外，消費者在進行家裝的時候，會選擇的智慧門鎖、智慧電燈、智慧空氣淨化器、智慧冰箱和智慧洗衣機等產品，都將會成為5G的硬體承載體。當家電再一次智慧升級後，它能加速智慧城市的建設，將普通生活環境變成一個智慧社會生活。
從體驗上而言，得益於晶片處理能力提高、網路協議升級，以往實際應用上處境尷尬的智慧家居在體驗上得到大幅改善。幾乎所有家電巨頭在AWE搭建的全屋智慧場景，從智慧客廳、智慧廚房到智慧臥室、智慧洗手間等，實際體驗上並未出現明顯示卡頓、宕機情況，較往年有大幅改善。
亦有家電廠商對5G商用在消費端的落地頗為懷疑，當向部分廠商提問5G相關問題時，部分公司迴應稱並未多做準備，其產品方向更注重功能升級。有廠商告訴介面新聞記者，智慧家居是巨頭的遊戲，所謂5G驅動、萬物互聯的概念落地場景一定優先在工業網際網路領域產生應用爆發。對於家電廠商而言，更應注重使用者體驗的提升。該說法得到不少參展廠商認可。
不可否認，藉助AI和5G技術，智慧家居可以實現更可靠的控制。對於家電廠商而言， 清除互聯壁壘、明確產品定位，才能共同促進智慧家居的落地，而非一家獨大。