土味博主，或許是最懂網際網路的產品經理
“怎麼說呢，有很多人說我小阿Giao
是一隻非常low的小人兒
沒關係，我感覺只要活出自己
你就是最帥氣的那隻人呀
……”
Giao哥今年參加了《中國新說唱》的海選，雖然沒順利加入skr吳的戰隊，但Giao哥的音樂之路從未停止，9月7日，Giao哥最新單曲《土味之王》正式上線，在網易雲的評價指標裡，只要評論超過999一般都可以被視作熱門歌曲，而截至目前《土味之王》評論數高達2904條。
而這只是土味文化席捲我們生活的一個縮影。
土味佔領網際網路
不知從何時起，土味成為了網際網路生態中的重要組成部分：開啟快手刷到最多的是Giao哥這樣半路出家的土味rapper；開啟抖音一個又一個自稱帥過吳彥祖的小哥哥說著油膩到讓人想翻白眼的土味情話；開啟微博百萬級粉絲的@土味老爹和@土味挖掘機集各平臺之精華，用取之不盡用之不竭的土味小視訊將你輪番轟炸……
《新週刊》對土味做了這樣的定義——土味是中國鄉土意識的延伸，在當代異化成了一種生活趣味的表達、個人氣質和文化氛圍。理論上，不潮、粗俗、鬼畜、扮醜、歪門邪道、異於常人的東西，都可以納入土味的大家庭 。從當初的喊麥社會搖，到如今各種尬演小劇場與Giao哥這樣的社會人音樂，與快手一同成長的土味視訊，早已成為了一種新的網路潮流文化。
“一開始我也很排斥這些土味視訊，感覺就是譁眾取寵嘛，可是看得多了真有點停不下來，以至於我現在已經養成了定期觀看土味視訊的習慣，想想還真有點可怕，”從事網際網路運營工作的小希告訴藍鯨記者。
有了流量也就有了商機。
還記得《1818黃金眼》中被美髮店坑苦了的髮際線男孩小吳嗎？
搞笑的髮際線，被網友惡搞的各種表情包，小吳絕對稱得上一個土味網紅，雖然在爆紅初期小吳曾經信誓旦旦地表示自己不打算進入演藝圈，還是喜歡平淡的生活。但如今卻已經是登上國內著名綜藝節目《快樂大本營》的男人，終究還是一場“真香 ”。
成為網紅就意味著變現的開始，小吳的財路比想象中還要順暢。他光速開了抖音、完成了微博認證，微博裡廣告不斷，甚至在簡介處還有專門的工作聯絡人，儼然一個小明星。
除了小吳，也有不少微博博主通過搬運土味視訊成為了絕對大V，據瞭解，土味界兩大博主@土味老爹 @土味挖掘機 粉絲近500萬，每一個粉絲在廣告主眼中都有它的價值。
土味浪潮下，平臺也需要土味加持。
雖然快手在極力抹去自己身上的土味標籤，但龐大的土味視訊依然是支撐它發展的重要部分，不少人在這裡實現了自己的網紅夢，使得快手孕育了自己的“土味營銷學”。土味視訊這門好生意，平臺都在搶。即便軟萌二次元的B站或者主打時尚潮人的抖音也豆瓣出現了越來越多土味視訊，激活了新的流量。
而那些尬演鬼畜的土味博主，或許是最懂網際網路的產品經理，畢竟他們贏走了網際網路競爭中最重要的東西——使用者的時間。
誰為土味買單？
土味視訊之所以能夠成為一種潮流，平臺推力和內容基因的重要性不可忽視。
某種程度上，短視訊的發展為土味視訊提供了發展的推力。快手、抖音、西瓜視訊等一系列簡單易ofollow,noindex">操作 的短視訊app降低了短視訊類內容生產的門檻 ，一直被排斥在網際網路內容生產以外的農民與小鎮青年找到了表達/表現的出口，大量粗糙甚至看起來有點生猛的短視訊開始成為網際網路生活中的一道別樣的風景線。
雖然廣義的土味視訊泛指帶有鄉土氣息的一切內容，在這種範疇裡“華農兄弟”等展現農村風光的博主也可列為土味博主，但狹義的土味則泛指那些打扮誇張、演技尷尬、有些許洗腦特點的短視訊，具體有喊麥、社會搖、尬演土味短視訊等。不論這些視訊以什麼樣的表現形式呈現，都有一個共同的歸宿——土得很搞笑 ，隨心所欲、自由自我給受眾帶來了強烈的感官刺激，是最直接的即時滿足 ，因此讓人有停不下來的感覺。
小鎮青年生產的土味視訊觀看的人中除了小鎮青年外，有很大一部分是一二線城市的人群，土味視訊看似不符合他們的審美旨趣，但面對這些誇張的表演，沉穩的都市人很容易產生一種文化和審美上的優越感 ，而這種優越感甚至有助於緩解“社畜”被壓迫已久而產生的焦慮。
或許，Giao哥認為自己是一個愛豆，但本質上不過是這場狂歡中的一個被所有人觀看的表演者而已。
深夜刷著土味視訊的都市男女和自以為成為網紅改變命運的“Giao哥”們，究竟誰在消費誰？