洗衣機市場略顯低迷 TCL如何攪動這汪死水？

眾所周知，目前洗衣機已經在我國基本普及，市場也接近飽和，競爭愈加激烈。同時，在消費升級的大趨勢影響下，僅僅滿足使用者基本功能的產品失去競爭力，一場關於品質之戰悄然打響。其中，國產家電巨頭TCL洗衣機也正以自己的方式引領行業。

洗衣機銷量下行，TCL逆勢穩居行業第六

近年來，隨著人口和三四級市場的紅利優勢消失的背景下，洗衣機行業的發展倍感焦急，市場進入到量額齊降的萎靡期，洗衣機內外資品牌在這一時期表現各異。

據權威調查機構中怡康釋出的最新市場資料顯示，洗衣機2018年前7個月中有4個月是負增長，整個行業進入下行通道。截至目前，整個洗衣機行業銷量累計同比增幅負0.81%。其中，8KG及以上容量的洗衣機產品，2018年累計零售量份額佔比為95%，零售額佔比為97%，大容量產品已經佔據絕大部分洗衣機市場。

在此背景下，今年上半年，TCL集團洗衣機出貨量超過100萬臺，收入同比增長16.6%，行業排名第六；公司滾筒洗衣機佔比由2016年的15.2%上升至26.8%，大容量佔比（8KG以上產品）由18.4%上升至42%，實現高質量增長。

不得不說，這一成績的獲得，在當前的洗衣機市場實屬難得。業內分析人士也認為，在行業低迷的現狀下，TCL洗衣機能夠保持高速增長態勢，和其一直以來在技術創新、渠道聯合、高階智慧等方面的發展有直接關係，堪稱業內標杆。

堅持技術創新 TCL洗衣機直擊使用者痛點

當下，健康問題已經上升到國家戰略，成為人們急需解決的焦點。TCL洗衣機也一直關注這一痛點，並將健康作為技術創新的主要方向，通過設計和技術創新，為家人生活帶來更智慧健康關愛和無限感動。

早在2016年3月，TCL洗衣機在業內率先推出了免汙式波輪洗衣機，免汙式洗衣機開始登上歷史舞臺；2016年8月，推出TCL免汙式滾筒洗衣機，實現滾筒免汙系統解決方案；2017年3月，首發免汙式桶中桶洗衣機，成為全免汙系統解決方案的創立者；2018年，TCL洗衣機發布“免汙+”產品品牌戰略升級，以健康升級引領行業。

目前，TCL免汙式洗衣機實現了全方位、全過程、全壽命的100%全免汙。全方位免汙讓洗衣機徹底告別固體汙染物（線屑、毛髮、金屬、氧化物等）與病菌（細菌微生物），實現真正健康關愛；洗衣全過程免汙，無需單獨程式操作，讓免汙過程更加便捷省心，每次都是全新的洗衣體驗，讓衣物煥然一新；全壽命免汙保證TCL免汙式洗衣機的產品生命週期內，從購買到使用，無論時間長短都將始終免汙，不會在使用中有汙染產生。

為避免交叉感染，TCL免汙式桶中桶洗衣機的出現提供了完美的解決方案。TCL免汙式桶中桶洗衣機利用桶中桶技術原理，打造1+N專屬空間，擁有“1+N”種洗滌模式，專屬桶採用可分離設計，並設計了多種顏色，家庭成員一人一桶，打造內衣、襪子等專屬洗滌空間，實現了一臺洗衣機滿足全家人或多人所需。

另外，TCL免汙式滾筒洗衣機採用了首創低溫速乾冷凝式洗烘一體機，雙層高效金屬冷凝器，實現40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘，即洗速幹，2件襯衫26分鐘極速烘乾；同時將烘乾溫度實現50度低溫烘乾呵護，讓衣物在低溫烘乾過程中，即使羊毛、羽絨、絲綢等材質也能實現精緻烘乾呵護。

9月3日，在北京召開的2018年首批通過洗衣機新國標產品釋出會上，TCL冰箱洗衣機旗下的TCL免汙式滾筒洗衣機（XQGM110-12307BH）和TCL免汙式桶中桶洗衣機（XQM85-9005BYS）雙雙成為2018年首批通過洗衣機新國標產品，並被評為“新國標首批測試通過產品”。

TCL白家電事業部總經理王顯舉在IFA期間接受媒體採訪中表示，站在新時代新起點，TCL冰箱洗衣機將繼續秉承務實創新的企業理念，專注使用者健康生活而創新，用創意的設計、創新的科技詮釋對美好生活的無限可能，為家人健康生活帶來智慧關愛和無限感動。堅守實業，推動中國家電行業創新升級，踐行大國品牌擔當，世界舞臺從心出發。

國際品牌塑造 TCL彰顯大國實力

8月31日，IFA 2018柏林國際消費電子展如期開幕，TCL洗衣機憑藉多年深耕，不斷創新突破，在本屆IFA展中連連斬獲家電行業冰箱洗衣機類最具創新力家電品牌，“免汙式洗烘一體產品創新成果獎”，彰顯了中國大國品牌的實力。現場，TCL洗衣機還採用了最新的VR體驗技術，讓現場觀眾能夠通過三維立體體驗，切身感受到衣物免汙和整體洗護過程。

不得不說，短短几十年，以TCL洗衣機為代表的中國家電品牌從無到有，從中國製造到中國智造，走出國門耀動IFA靠的就是創新力。在本屆IFA展期間TCL冰箱洗衣機榮獲“最具創新力家電品牌”獎就是做好的佐證。

在國際化品牌形象塑造程序中，TCL集團董事長CEO李東生先生表示：“TCL未來的發展將依靠兩個驅動，一是技術創新驅動，包括人工智慧、雲端計算、智慧終端產品。二就是全球化，一個企業要持續成長，一定要建立一個全球化的業務格局。”

行業專家左延鵲表示，TCL洗衣機給行業發展樹立了一個很好的榜樣，用心做產品，創新打造好生活，真正做消費者著想的品牌才是好品牌。這也是TCL冰洗近年來能夠持續不斷的活躍在國際舞臺的重要原因。在IFA展的精彩表現，也正是TCL冰洗品牌實力和信心的最好呈現，是TCL冰洗繼續拓展國際市場的強大助力。

TCL白電事業部副總經理席磊表示：“TCL洗衣機的海外業務才剛剛開始，之所以準備週期較長，是因為要對即將拓展的市場做好充分準備，匆忙出海、不符合當地生活習慣，很快會被市場拋棄。TCL洗衣機也會以‘免汙’技術為核心，在海外推出適宜當地市場的產品。”

寫在最後

未來，洗衣機行業消費升級的大趨勢下，產品必定逐漸向中高階市場轉型，在轉型的過程中，市場門檻將進一步提升，小品牌的生存空間將進一步被壓縮。對於市場的發展來說，優勝劣汰走向成熟市場的必經之路。而TCL洗衣機目前在各方面的表現來看，正漸入佳境，未來前景可期。

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