洗衣機市場量額均回撥 健康洗護需求為行業注入新動能
2018年以來，受巨集觀經濟形勢穩中有變、新增消費需求不旺等因素影響，整個家電市場明顯承壓，洗衣機市場增速有所放緩，不過依然保持著平穩發展勢頭。在洗衣機市場持續發展中，品質生活需求催生的消費升級大潮為整個行業提供了信心支撐。在此背景下，企業緊抓健康洗護需求不斷推動技術創新、營銷和渠道變革，並持續對新興細分品類和洗護生態進行探索，為整個行業的發展注入了新動能。
10月11日，由中國家用電器協會與國家資訊中心資訊化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“洗盡千華 護你衣生”——2018中國洗衣機·乾衣機行業高峰論壇在北京舉行，博世家電、帝度、海爾、海信、惠而浦、卡薩帝、康佳、美的、美菱、榮事達、三星、松下、TCL、西門子家電、小天鵝、小吉等主流洗衣機品牌以及論壇戰略合作伙伴京東家電等企業代表參加會議，共同梳理消費趨勢和產業形勢，進一步探討未來市場發展的新動力。會議期間，京東家電聯合多家主流洗衣機品牌共同打造的2018京東洗衣機節同期啟動。
結構升級紅利不斷釋放 區域市場提供強力支撐
2010年的市場高峰過後，洗衣機市場整體進入平穩發展期，持續的更新換代需求和產品結構調整成為行業發展的主要支撐。相比2017年同期10%以上增速，2018年以來洗衣機市場銷量、銷額均有所回撥，不過結構調整所帶來的發展紅利依然可觀。
國家資訊中心資料顯示，2018年1-8月國內洗衣機銷售量為2455萬臺，同比增長2.7%，銷售額為491億元，同比增長8.05%。
在近期的洗衣機市場調研中，多家洗衣機企業負責人告訴中國家電網，從元旦開始洗衣機市場銷售就出現了放緩的勢頭，與2017年同期相比，2018年以來的洗衣機市場會存在一定落差，不過得益於產品結構升級紅利的不斷釋放，洗衣機銷售額增速相對平穩。
“中國洗衣機行業已經進入了發展成熟期，行業驅動力從傳統的規模擴張逐漸過渡到以產品結構升級為主。”中國家用電器協會副理事長徐東生指出，消費端主要靠更新替換需求拉動、市場不斷細分、高階機型比重不斷增加是這一階段的主要特徵。
國家資訊中心資料顯示，今年1-8月全自動滾筒洗衣機在國內城市市場的銷量佔比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，銷售額佔比由70.77%提升至73.20%；滾筒洗衣機均價由去年的3764元提升到4027元，同比增長6.98%；洗衣機整體均價從去年的2656元提升到2929元，同比增長10.28%。
高階消費趨勢在電商平臺上表現的同樣明顯，以京東為例，今年以來京東平臺3500-4000元價格段洗衣機銷售額同比增長29.8%，4000-5000元價格段洗衣機銷售額同比增長58.4%，5000元以上價格段洗衣機銷售額同比增長46.4%。
國家資訊中心資深產業專家蔡瑩局長表示，除了高階產品銷售比例提升、市場均價保持增長以外，華中、西北、西南地區的上升勢頭和三四級及以下城市市場的明顯增長也為整體市場規模的穩定發展提供了重要支撐，渠道下沉和渠道管控能力成為考驗生產企業市場拓展能力的重要因素。
今年以來東北、華北、華東、華南地區銷量下降，其中華南市場降幅最大，華中、西北、西南地區則呈現上升態勢。從分級市場來看，一二級城市銷量小幅萎縮，三四級城市市場保持上升勢頭，四級以下市場增長較為明顯。
據京東家電冰洗採銷部總經理孫志濤介紹，今年以來京東平臺在四級及以下城市市場的客單價提升明顯，四級、五級、六級城市的洗衣機銷售額增長率分別達到了30.8%、38.7%、45.3%。
孫志濤表示，四級及以下城市的消費能力正在不斷增強，伴隨著京東幫、專賣店、線下體驗店等線下渠道體系的不斷完善，四級城市及以下市場將釋放出更大的能量。
健康洗護產品百花齊放 行業技術標準持續完善
在調研過程中，相關洗衣機企業一致認為，消費升級帶動產品結構優化是行業現階段最重要的驅動力量。關注產品品質和服務水平提升，緊抓健康消費熱潮進行洗護技術的創新升級，不斷提供細分化的產品，是洗衣機行業不斷滿足人們日益增長的美好生活需要的重要路徑。
“現在消費市場呈現出品質化和多元化的消費趨勢，能夠滿足消費者品質生活、健康體驗的產品將會大受歡迎。”杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國認為，主打健康、品味的高階產品和瞄準細分市場的差異化產品將成為洗衣機市場未來的重要驅動力。
目前，洗衣機市場需求已經逐步從“洗得乾淨”向“洗得健康”、“洗得舒適”等方向轉變。面對不斷釋放的需求變數，企業的產品創新熱情不斷高漲。
比如在洗淨需求方面，主流洗衣機企業推出了波輪+滾筒混合動力速淨洗設計，在提高洗淨率的同時也極大地縮短了洗衣時間；而智慧投放功能可以精細控制洗滌劑用量，智慧檢測功能則可以實時監測水質，直接顯示衣物漂洗乾淨程度；免汙式設計、分筒洗、筒自潔等功能則可以避免二次汙染，把洗淨技術和設計不斷推向新境界。
在健康洗護洗方面，中高階洗衣機、乾衣機產品相繼配備了殺菌、祛味、除蟎、除塵功能，給消費者提供全方位健康呵護；冷水洗、護色洗等技術可以減緩褪色延長衣物壽命；雨滴、梅花、蜂巢等內筒紋理設計可以減少衣物磨損、防止衣物變形收縮；空氣洗、蒸汽烘乾等技術在實現降低磨損、除皺、除菌除味、暖衣的同時，為不可水洗、不方便乾洗的高階衣物提供了簡單便捷的“第三通道”。
洗衣機行業健康洗護技術成果百花齊放，為消費者使用體驗的提升提供了強有力的保障。以西門子洗衣機、乾衣機、洗幹一體機iQ500系列產品為例，其搭載的iSensoric智感科技可以多方位感應並蒐集洗衣引數，自動精確投放洗滌液和柔順劑，並提供適宜各種洗烘需求的解決方案；其精緻烘乾功能還提供了乾衣即穿和超幹儲藏雙向模式，實現日常和換季的按需乾衣；熱風清新功能可以通過高溫氣流分解附著在衣物上的異味分子；此外，其配備的雙重自清潔冷凝系統、BLDC無刷變頻直流系統“三核動力”、水韻紋內筒、水韻紋降噪側板等功能設計將深度清潔和高效降噪巧妙融合，無論是大件的羽絨服，還是嬌貴的羊毛衫，均能備受深層次全方位的細緻呵護。
事實上，除了企業層面的努力之外，國家標準的修訂和完善為健康洗護體驗的提升提供了明確指引。10月1日，修訂完成的洗衣機新國標GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》正式實施。
據悉，該標準修訂的中心思想是以“洗衣機洗滌筒（桶）有效容積”作為試驗基礎，以此客觀評價“洗淨效能”、“漂洗效能”及“磨損效能”三項核心指標，進一步提高對資源消耗（能耗、水耗）的限值要求，增加了關機/待機功率、年度耗電量這兩項測量方法，可以更全面的評價洗衣機產品的耗電量。羊毛織物洗滌效能、振動效能以及主要效能的分等分級是為高階洗衣機產品研發與評價指明方向。
中國家用電器研究院測試計量技術研究所所長魯建國表示，無論是測試專案還是分等分級，新標準在世界範圍內都處於領先地位，新標準將引領洗衣機將向健康洗滌、呵護衣物的方向邁進。同時，洗衣機新國標的施行將使行業進一步繁榮，推動廠家研發出更多針對細分市場、不同場景的產品。
細分增量市場活力煥發 跨界生態建設方興未艾
在動能轉換的產業形勢下，家電企業在挖掘市場需求對常規品類進行差異化創新的同時也在紛紛大力佈局新品類，通過“深挖存量 佈局增量”的方式在市場競爭中保持戰略優勢。其中，乾衣機、洗幹一體機以及迷你洗衣機的增長勢頭尤為可觀。
奧維雲網全渠道推總資料顯示，2018年1-8月乾衣機銷量達到21.0萬臺，銷售額達到9.1億元，分別同比增長33.6%和54.8%。洗幹一體機線上銷量和銷額分別同比增長73.2%、70.9%，線下銷量和銷額分別同比增長52.9%、54.6%。
京東家電資料顯示，2018年以來京東平臺迷你洗衣機銷售額同比增長110.4%，乾衣機銷售額同比增長166.2%，洗幹一體機銷售額同比增長50.1%。
在調研過程中，相關洗衣機企業負責人認為，乾衣機和洗幹一體機的快速增長是品質生活需求不斷釋放的一個縮影，而迷你洗衣機的爆量則顯示了母嬰洗護等細分需求的不斷壯大，使得家庭第二臺洗衣機的推廣成為可能。
隨著洗護產業的融合發展，洗衣機企業掀起了一股跨界合作的風潮，在不斷進行跨界合作打造綜合洗護方案的同時，產品品類也在不斷拓展，一個多方資源聚合的洗護產業生態逐漸成型。
今年5月25日，卡薩帝宣佈針對商旅精英人群的痛點和訴求，攜手山東航空與攜程等構建商旅人士高階洗護解決方案。
8月26日，海爾衣聯生態平臺、中國服裝協會、中國物品編碼中心等共同牽頭成立中國服裝物聯生態聯盟，打造使用者、資源方、平臺方和廠、店、家的“3+3”共贏生態圈。其中，海爾衣聯生態平臺還持續孵化推出了智慧鞋櫃護理機、物聯網洗鞋機、智慧熨衣板、3D智慧衣櫃鏡、兒童智慧衣櫃等產品，覆蓋洗滌、洗護、儲存、穿搭、購買的全過程。
10月8日，惠而浦與京東家電達成戰略合作，旨在針對職場精英在衣物呵護及體驗提升層面提供更精良的服務。此外，惠而浦還聯合著名美國高階服裝品牌GANT推出專門針對職場精英人群的“新睿衣物呵護計劃”，以便更好地滿足消費者對品質生活的要求以及深入挖掘潛在需求，對引領時尚品質生活趨勢進行更深入探索。
中國家電網總編呂盛華表示，經過近40年的快速發展，中國洗衣機行業已逐步進入“下半場”，產銷規模趨於平穩，更新換代和結構升級已成為行業發展的主旋律。隨著國內消費水平的提高，人們不僅關注洗的乾淨，而且開始注重對衣物的呵護以及衣物的烘乾等“洗後”需求，這也預示圍繞衣物的洗護和使用場景將裂變成更多細分功能和形態的產品，這也是洗衣機產業未來產品升級和市場增量的方向。