你微博轉發了那麼多錦鯉 卻沒有一個是你
如果你現在還在轉發楊超越的話，那麼你是真的OUT了，作為記憶只有7秒的網友們，自然是一代新鯉換舊鯉。而最新出爐…不對最新認證的錦鯉，自然是已經在微博熱搜中霸榜近一週的支付寶錦鯉“信小呆”。那麼究竟是什麼活動有如此魔力，使得信小呆代替了楊超越，成為了新一代的“鯉魚王”了呢，事情還是要從9月29日下午兩點的那條微博說起。
信小呆微博
公元2018年9月29日，支付寶釋出微博稱：“十一出境遊的盆友，請留意支付寶付款頁面，可能一不小心就會被免單。這是我們感謝大家把支付寶帶向全球的一點小心意。沒出去浪的朋友更要注意了！！轉發本條微博，我會在10月7日抽出1位集全球獨寵於一身的中國錦鯉，怎麼寵你？請看評論區。”
就是這樣一條微博，在十一期間裡共有230萬的網友進行了轉發，在10月7日當天，支付寶宣佈恭喜@信小呆1名使用者獲得【中國錦鯉全球免單大禮包】。微博官方唯一抽獎工具@微博抽獎平臺對本次抽獎進行監督，結果公正有效。至此，支付寶錦鯉和信小呆徹底引爆網際網路。
支付寶錦鯉
支付寶錦鯉究竟有多火呢，我們用資料說話！在百度指數上，10月6日“錦鯉”一詞的搜尋指數為2991，10月7日當天指數達到了8454，在10月10日達到了第一個高點，搜尋指數達到了24442，現在“錦鯉”一詞的搜尋指數更是達到了48534。近7日中，整體同比上升992%，環比上升715%，移動同比上升超過1000%，環比上升達到663%。
錦鯉百度指數
而“信小呆”一詞在百度指數當中10月6日為0，10月7日達到了43930，10月9日信小呆直播露面達到了第一個也是目前為止的最高點59594。此後熱度一直下降，今日指數為23211。而我們此前的錦鯉楊超越在10月7日的搜尋指數為41817，作為前代錦鯉，在當天也獲得了頗高的熱度。
信小呆百度指數
那麼究竟是什麼原因造就了支付寶這堪稱2018年教科書一般的營銷呢?應當是天時地利人和缺一不可。天時就是十一長假這一特殊的時間點上，中國人的傳統長假只有國慶和春假。由於習俗、氣候等原因，在春節期間更多人選擇的回家團聚而不是出門遠行。並且支付寶和微信已經靠著集五福、春節紅包等營銷手段在春節期間形成了固定的營銷策略。
而國慶不同，在這七天之中，人們更多的都是選擇出門遠遊。隨著國人生活水平的日益提高和消費升級，在國內看夠了人山人海，那麼更多的人選擇在國慶期間出國出遊。根據微信釋出的十一期間使用者資料報告顯示，十一期間維多利亞港、尖沙咀、香港國際機場、旺角等十個地方成為了境外熱門朋友圈簽到地點前十。而出行距離最遠的朋友圈，則位於阿根廷的七色山，平移距離19924千米，相當於2250座珠穆朗瑪峰。支付寶也是藉此機會，推廣自己的境外服務，並推出錦鯉這一教科書式的營銷。
圖片來自微信
地利方面，微博作為阿里巴巴集團自家的地盤，對於話題的營銷、熱度和控制方面都有著極大的優勢。其次眾多的營銷號已經培養出微博使用者的抽獎習慣，微博使用者對於轉發抽獎這件事情上並不陌生，甚至有些人註冊許多號專門進行各種抽獎。
還有就是微博的社交習慣，與微信的熟人社交不同，微博作為一個開放的陌生人社交平臺，更容易產生令人圍觀的熱點和話題。在微信轉發還要複製貼上的時候，微博使用者輕輕一轉就已經完成了自己的操作。並且通過微博話題等途徑，能夠使使用者參與到討論當中，這在微信甚至是QQ當中都是不可能實現的效果，雖然QQ當中有興趣部落這一功能，但是QQ空間才是QQ最重要的立足點之一，在話題的宣傳和推廣當中，微博相比起QQ和微信更具有優勢。
信小呆直播截圖
此外支付寶依託自身的平臺和手中的電商資源，能夠快速的聚集起一批優質的商家使用者和其他社會因素參與其中，從那一長串的禮品單當中就能夠看到支付寶乃至阿里巴巴集團這麼多年來在行業當中的人脈積累。而各大品牌也能夠藉此機會達到宣傳自己的目的，更何況送出的東西其實並不昂貴，何樂而不為呢？
信小呆直播畫面
人和就是在中國文化當中，錦鯉一直都是帶來好運的象徵之一，縱然沒有支付寶這一熱度，人們還是會自覺的在重大事件當中轉發錦鯉求好運。在楊超越之前，各個樣式的錦鯉應有盡有，人們相信轉發它們會給自己帶來好運。楊超越出現後，正式成為了網際網路新一代錦鯉的代名詞，各種楊超越錦鯉的表情包在各大平臺瘋轉。無論是求財的、求緣的還是求好運的，都會配上一張楊超越的錦鯉表情包，如果真的成功，還會在朋友圈、微博等社交軟體上還願，這一來一回帶來的影響是巨大的。
楊超越錦鯉表情包
其實阿里不是第一次辦這樣的事情，在今年618期間，天貓就選出了一位“天選之子”，在這次活動當中，共有479738人轉發，最終的天選之子是一位97年來自南京的小姐姐。在618當天這位“天選之子”收到了來自618個大牌的禮包，除了清空購物車、幫還花唄、無門檻紅包之外，還有新款手機、千元手錶、無數化妝品，618只龍蝦、618只皮皮蝦、480瓶可口可樂、618元的TT…而現在這位“天選之子”選擇下半年想把在閒魚上掛的東西都賣掉，下半年也想過教資六級期末考試，下半年還想變身精緻少女，最重要的想和錦鯉做姐妹。
天貓天選之子
現在，隨著近300萬網友參與，上億人圍觀的支付寶錦鯉信小呆已經正式成為新一代的網際網路錦鯉。從“天選之子”到“錦鯉”，支付寶在這方面的操作越發地熟練。而且我們不難發現二者之間有些許多的共同點。
信小呆微博
“天選之子”@不二的碎碎念_的註冊時間為2015-07-11,“支付寶錦鯉”@信小呆的註冊時間為2010-02-18；二者都是非營銷號、非機構號、非小號；沒有太過商業和太過負面的微博；都受過良好的教育並且都在一二線城市；微博一直都保持著一定的熱度；最後都是年齡在20-30歲之間的女生。我們可以在這一方面可以推斷出，錦鯉雖然不是內定，但是支付寶會對抽獎人員進行一定的篩選，從而選出最合適的人群。所以沒被抽中的，你可能一開始就沒有進入支付寶的獎池當中。
不二的碎碎念_微博
那麼中國錦鯉和信小呆的未來將會如何呢？從目前信小呆“2018年支付寶中國錦鯉”的微博認證來看，支付寶是要把轉發錦鯉做成與春節集五福一樣的活動。而信小呆在下一個錦鯉出現之前的工作可能會是配合支付寶進行中國錦鯉的宣傳，走上一條網紅的道路。
信小呆錦鯉表情包
對於信小呆來說，支付寶以及眾商家給出的禮品價格其實是其次的，最重要的是此次活動為信小呆帶來了100多萬的粉絲和能夠持續維持的熱度。在這個流量為王的時代，信小呆如果走上網紅網路變現的道路，支付寶這個活動無疑是天上掉下來的巨大餡餅。如果在活動結束後選擇迴歸到普通人，這也是足以改變人生的一次經歷，可能在這場活動當中唯一吃虧的楊超越吧，因為她不再是大家心目當中唯一的那個錦鯉了。