百餘領軍企業共啟中央廣電總檯品牌合作新時代
10月17日，中國工商銀行、中國移動、中國聯通、海爾、一汽-大眾、京東等百餘家來自金融、通訊、家電、汽車、地產、日化等各行業領軍企業的品牌負責人齊聚中央廣播電視總檯光華路辦公區48層，參加中央廣播電視總檯合作品牌傳播戰略2019央視說明會。這是中央廣播電視總檯繼10月11日面向廣告代理公司召開首場說明會後，特別面向全國優秀品牌企業召開的第二場說明會，探求總檯經營新正規化，開啟品牌合作新時代。
新起點，新徵程
總檯背景下的品牌合作新時代
中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安在會上與參會企業代表分享了習近平總書記致中央電視臺建臺暨新中國電視事業誕生60週年的賀信，這封賀信雖是寫給總檯和央視的，但值得與總檯央視的合作伙伴分享，因為你們也是央視事業發展的貢獻者和參與者。習總書記對總檯組建以來取得的成績的充分肯定，令參會企業倍受鼓舞，總書記給總檯提出的殷切期望，也讓參會企業心馳神往。
任學安向參會企業介紹了總檯背景下的品牌合作新時代，他說：非常高興大家能夠來到我們共同打造的這個新家裡，共同暢想我們的2019年，我們今天共同談一筆大生意。在座的諸位很多都是千億級、百億級，至少也是幾十億級企業的代表，生意其實無非就是你把貨給我，我把錢給你，就是這麼簡單，但我們現在要換一個生意了，把你的夢想告訴我，我來幫你實現。
這兩天我非常高興，高興得像過節一樣，為什麼呢?三年前中央電視臺最黃金的時間裡播出的商業廣告也就三四條，《焦點訪談》中插有兩條，但是一家企業廣告都沒有!可是這幾天，這兩條廣告遭到了瘋搶，有四家企業都表達了意願說需要一條，可是隻有兩條啊，發生了什麼?為什麼一夜之間就變了?不是資源變了，是因為我們彼此的關係變了。你給我錢，我來給你廣告資源，那個時代一去不復返了，變成了我們共同有一個夢想，我們一起來實現，這就是我們今天在這裡開這個釋出會想要繼續的變化。
剛才我的兩位同事把我們經過四個月的思考形成的一點想法向大家做了釋出，在這些內容裡面，我特別高興的是兩個，一個是我們的音訊水印技術，經過三年的努力，我們的音訊水印技術在2019年將正式服務於我們的VIP客戶，他們優先來享受這個服務。另一個是內容營銷，我們今年設計了很多內容傳播的產品，包括CCTV品牌APP也將要上線，2019年的第一季度，它將正式成為我們優質客戶重要資訊的全天候釋出平臺，我們的品牌故事、品牌行動、品牌人物、品牌公益，以及品牌主張，乃至進入不了這五大內容傳播範疇的來自於我們客戶內容傳播的其它需求，都可以通過CCTV品牌APP進行釋出，這背後依託的是中央廣播電視總檯強大的新媒體平臺和資源。
有一句話說，歷史照亮未來的行程，其實不用歷史，最近三年我們共同經歷的點點滴滴就可以告訴我們明天要乾的事情能不能成功。三年前，我們在一片唱衰央視的聲音中提出了平臺自信，實際上那個時候沒有太多的人為這個平臺自信，今天我們再談這個平臺的時候，我們知道這個平臺是什麼，叫中央廣播電視總檯，我們有47個電視訊道，129個廣播頻率，103個海外電臺，還有無數的新媒體產品，還有海外分臺和遍佈世界各地的記者站。所以這個平臺是世界最大的媒體，這不僅僅是因為我們人數最多，更重要的是我們有最豐富、覆蓋各種介質的傳播資源。
再來說價值自省，2016年我們躬身省思央視傳播價值時提出價值自省，那時我們為自己的不自信而汗顏良多，誰曾料想到兩年後再問價值時，已是換了人間：最大的媒體傳播中心成立了，它帶來的巨大集聚效應和賦能能力之強，令價值自省有了更堅實的基礎和更廣闊的空間!碎片化傳播時代對於中心化傳播的渴望正在被現實所證明!對於媒體價值的判斷正在依循我們對於社會主義核心價值觀的常識認知而回歸，主流媒體必將讓主流價值牢牢地佔據我們生活的中心，成為我們的日常態度。我們說有價值的地方才能創造價值，創造價值的地方才能傳播價值。我們在座諸位的品牌交與誰才能實現價值、彰顯品牌主張呢?兩年走過來相信大家都深有體會。
也是在2016年我們提出了更高的目標使命自覺，第一次提廣告使命的時候，其實我們自己也嚇了一跳，你是不是在說大話?其實不是，我們在那個時候就想，傳統的廣告方式，易貨的方式，這條路已經走不通了。我們每一家企業在品牌傳播方面都有著巨大的需求，國家電視臺到底應該服務什麼，我們應該怎樣幫助消費者來挑選他們中意的產品，怎樣才能真正服務到那些關係國計民生的支柱性企業，而讓那些對這個國家其實不太重要的、只能夠創造企業和個人財富的產品遠離我們的主頻道，於是我們開始做挑選工作。感謝在座諸位的配合和支援，尤其要感謝CCTV國家品牌計劃剛推出來時最早入選的18家企業，是你們在第一時間就洞見了CCTV國家品牌計劃這個專案的使命和價值。
今天站在總檯的背景下，站在中國整個經濟轉型的這樣一個關鍵時刻，我想提另外一個自，即品牌自強，國無品牌則不強。中國電視60年，改革開放40年，中國許多企業品牌建設也恰好40年。如果把品牌建設比作一列持續向前的火車，那麼我們40年中經歷了無數站點。大家都起步於溫飽站，有的在富裕站就功成身退了，有的在事業站開始不務正業，今天處在中國品牌站，仍然留在這趟復興號品牌列車上的都是40年馳而不息、經歷風雨的品牌強者，都是通過艱苦奮鬥，執著前行，內心充滿了強大定力的中國優秀企業，它們有著強大的品牌自信和品牌使命，不僅僅是為財富，更為整個國家的富強。今天這趟不會停止的列車正在開往國際市場，它的下一站站名我把它命名為國家品牌，誰將在這一站成為英雄?迄今為止我們都在前往國家品牌站路途之中。今天釋出的產品，釋出的服務方式，以及我們即將給大家提供的更多的增值服務，都是為了成就國家的驕傲，那就是一大批能夠在國際國內兩個市場上滿足更多消費者對美好生活需求的來自中國的優秀品牌。
總檯成立之後，央視的廣告經營到底會有哪些新的變化?第一，建立頭部媒介資源的一站式購買平臺。今後我們在考量媒介資源的時候，絕不僅限於總檯旗下的資源，我們希望通過總檯強大的吸附能力和集聚效益，客戶一切所需要的重要資源都可以通過我們這個中心來實現購買，提供服務，開放共享，這需要我們雙方來共建。第二，創立總檯合作品牌戰略聯盟。基於CCTV國家品牌計劃理事會的成功經驗，我們會進一步往理事會這個方向來探索，逐步形成總檯合作品牌戰略聯盟，戰略聯盟是始於廣告而絕不止於廣告的，一切皆有可能。第三，建立長效合作機制。我們曾經做過統計，在中央電視臺投放廣告週期越長，效果越好，美的、海爾、格力、魯花等許多企業合作時間都超過了二十年，這些領導品牌、行業領袖，幾十年來一直與央視同行，我們相互照耀、彼此成就，堅守主流、服務主流、成為主流。所以展望未來的合作，我們希望跟企業的合作週期進一步延長。CCTV國家品牌計劃剛推出的時候，這種年度合作的方式讓一些習慣了以月、周、甚至天為單位做傳播的企業不太適應，但兩年實踐表明，這種長期合作的方式效果更好。
為了更好的落實平臺自信、價值自省、使命自覺、品牌自強的價值觀，我們提出，總檯旗下央視的優質資源只服務於中國優秀的企業，那麼怎麼樣讓這個說法成為具體的行動?今天在這個場合我也明確宣佈幾點原則，這將指導和貫穿2019年的廣告工作。
(一) 三為三不為原則：
1)為優秀品牌提供全方位品牌服務，決不為假冒偽劣產品提供牟利的廣告空間;
2)為有社會責任的支柱性企業提供優質資源，決不為無良公司站臺背書;
3)為行業建立廣告審查金標準，決不為三俗廣告開綠燈。
(二) 三不播原則：
低俗媚俗的廣告不播;
格調不高的廣告不播;
有汙點和道德瑕疵的明星代言的廣告不播。
央視廣告播出就是一種評價!美好的願景是要價值觀來認同的，只有共同的價值觀，我們彼此才能夠攜手走得更遠，所以我想以上原則應該也是我們在座優秀企業共同遵守的原則。
今天這個場合，我們看見一切都在變，會議的場地變了，形式變了，我們的主題詞也變了，我們擯棄了一切花哨的形式，實實在在地來探討怎樣實現我們共同的夢想，這是我們之間新的合作方式，新的生意需要新的作為，去年我們講未來不是我們要去的地方，而是我們要創造的地方，今天我要說：初心易得，始終難守。希望我們大家彼此攜手，長長久久，彼此成就!
央視廣告經營管理中心市場部主任佘賢君在會上對中央廣播電視總檯合作品牌傳播戰略 2019 央視產品方案進行了釋出與解讀，認為媒體碎片化時代的馬太效應更明顯，大媒體資源更有價值。當收視率在2%以上的節目越來越稀缺時，《新聞聯播》平均收視率高達8.05%，《焦點訪談》收視率2.59%，是當之無愧的收視高峰。央視春晚更是全國人民都關心的大事，收視率平均30%，是全世界的收視奇蹟，元宵晚會收視率也達到10%。央視新媒體在總檯成立以來快速發展，是熱門話題的引領者，因此社交媒體頻現央視報了體。總檯成立以來，央視價值更加凸顯，在大平臺上的品牌營銷會呈現更壯觀的瀑布效應。
央視廣告經營管理中心公益廣告部副主任王佐元對中央電視臺新媒體互動營銷新舉措進行了介紹。尼爾森資料表明，觀眾在觀看大屏時，參與互動的意願強烈，以科技推動央視廣告營銷變革非常有必要。2019年，總檯央視音訊水印技術將推出，只需要開啟參與電視互動的手機APP，即可實現電視觀眾向網際網路使用者的轉換，將通過導流到品牌官方商城、互動活動等方式，讓電視觀眾直接進入消費場景，提高銷售轉化率;並通過全程大資料分析、使用者畫像，幫助客戶精準投放。
會議由馬洪濤主持
中央電視臺視訊師劉新(左二)、音訊工程師王蘭嵐(右二)、航拍工程師蕭灑(左一)、IT工程師廖成玉(右一)等優秀代表們來到現場講述幕後工作
品牌價值閃耀全球榜單
品牌傳播服務賦能效應凸顯
央視廣告經營一直深入貫徹廣告宣傳也要講導向重要指示精神，為企業提供全方位的品牌傳播服務，用最優質資源服務最優秀品牌，講好中國品牌故事。2018年，CCTV國家品牌計劃-中國品牌升級服務專案傳播效果鼓舞人心，入選企業銷售業績高速增長，品牌大幅增值，閃耀全球品牌價值榜單，體現了中國經濟的活力與激情。
在CCTV國家品牌計劃-中國品牌升級服務專案助力下，2018年覆蓋各行各業的幾十家入選企業持續領跑，財報公佈的業績均大幅增長，實現了高質量發展。格力電器上半年營收909.76億元，同比增長31.5%，淨利潤128.06億元，同比增長35.48%;貴州茅臺上半年實現營收333.97億元，同比增長38.06%，淨利潤157.64億，同比增長40.12%;中國移動的純利潤穩定增長，高達656.41億元人民幣;中國聯通增長勢頭異常強勁，淨利潤同比增長高達231.8%;京東集團第一季度淨營收為人民幣1001億元，較去年同期增長33.1%，第二季度淨收入1223億元人民幣，同比增長31.2%，創下單季淨收入新高
入選企業營收高速增長的同時，品牌價值也在增值，進入世界權威品牌價值排行榜的中國企業體量和含金量正在持續提升。在英國知名品牌價值諮詢公司Brand Finance2018年全球品牌500強榜單上，中國工商銀行名列第10，品牌價值同比增長24%，中國移動名列第13位，華為名列第25位，茅臺名列第56位，京東名列第65位，恆大名列第93位;Brand Finance 釋出的2018年度全球最有價值乳品品牌 10 強顯示，伊利獲全球乳品品牌潛力第一名，並蟬聯全球乳品品牌價值第二名，品牌價值比2017 年大幅增長 43%。在品牌諮詢公司Interbrand釋出的2018中國最佳品牌排行榜中，茅臺和美的品牌價值上升超過20%;在WPP釋出的2018年BrandZ全球最具價值品牌100強榜單中，京東品牌價值比上年增加了94%
推動品牌強國
共同譜寫中國品牌新篇章
英國諮詢公司Brand Finance近日釋出報告顯示，中國國家品牌總價值位居全球第二，與去年名次相同，但總價值較去年成長25%，中國品牌實力指數(BSI)增長速度比任何一個大國還快。報告強調，中國正在從全球工廠向不斷創造更多全球品牌(如華為、阿里巴巴等)的經濟體轉變。
品牌強，則國強。中央廣播電視總檯自組建以來，深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，落實中央決策部署，全力服務經濟建設、改革發展大局。作為目前全球體量規模最大、業務形態最多的媒體，總檯將進一步加強新聞輿論陣地建設，奮力打造國際一流的國家級現代傳媒航母，以實際行動支援中國經濟發展，與國內優秀企業強強聯合，凝聚合作共識、拓寬合作領域、發揮聚合效應，講好中國故事，實現共贏發展，樹立中國品牌新形象。
對中央廣播電視總檯成立以來的高質量發展，對總檯時代的央視廣告經營，參會的企業代表們紛紛表示認可，堅定了與總檯愈加密切合作的信心，期待與總檯共同承擔起培育中國品牌的使命，攜手譜寫中國品牌參與全球經濟競爭和世界文化交流的新篇章!