外媒關注天貓雙11：從線上到線下400個城市是今年最大亮點

摘要： 今年，線下新零售業務、眾多城市的參與，將讓中國今年的天貓雙11無疑更加熱鬧，也有更深遠的意義。

雙11不僅是中國人的購物狂歡，更是境外媒體關注中國經濟、中國消費力水平的最好視窗。

10月19日，阿里巴巴宣佈啟動2018天貓雙11。從新加坡、印尼到美國、英國，從綜合媒體到行業媒體，各大外媒都在熱議史上最大規模的雙11：今年是天貓舉辦的第十個雙11，與去年相比，阿里巴巴已經把狂歡節從線上搬到了線下的400個城市，阿里強大的生態系統為雙11加磅，讓它成為線上線下的狂歡。這場覆蓋中國數百個城市的“練兵”像是一場中國消費力的“軍演”，在國內的關注和期待裡徐徐展開。

美國著名財經媒體CNBC.com看好新零售加入雙11帶來的戰略意義。文章認為，“阿里巴巴通過新零售戰略，將天貓和淘寶這兩大核心電商平臺與實體店、物流和食品配送等物理場景有機結合，將更頻繁地觸動消費者的日常生活”。天貓總裁靖捷在接受CNBC採訪時也說，天貓不再是“天上一隻貓”，它將打破線上線下的界限，在中國核心城市的100個重點商圈為使用者呈現理想的城市生活。在稍早前的報道中，CSBN還說，對阿里的股價來說，天貓雙11“可能是一個受歡迎的轉折點。”

CNBC還對比到了天貓雙11與美國的購物狂歡節“黑色星期五”。2017年的資料顯示：2017年天貓雙11產生的商品總價值為253億美元，而2017年美國黑色星期五的線上銷售額只有50多億美元。

美聯社認為，“中國的網際網路使用者數量已增加到8.02億，其中98％是移動使用者。阿里巴巴吸引了這些中國消費者的心，並期望在零售創新方面保持領先地位”，今年的天貓雙11全球狂歡節，是“阿里巴巴強大的生態系統在為它加磅”。

新加坡華文日報《聯合早報》透露，今年雙11，阿里巴巴將在東南亞以及國內市場重點發力，努力激發消費潛力。阿里巴巴旗下的Lazada也是東南亞最大的電商平臺之一，將首次橫跨新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、菲律賓以及越南六個國家，提供更好的消費者體驗以及LazMall和Lazada市場當年最大的折扣。

零售行業媒體Chain Store Age稱，今年的天貓雙11將首次展示“五個全球”的購物體驗——從“全球買、全球賣”的零售體系升級，到“全球運、全球付”的產品技術基礎設施升級，再到“全球遊”的服務體驗升級。阿里巴巴所有海外業務及海外生態夥伴，將全面參與今年的雙11狂歡。

此外，Chain Store Age重點強調了新零售業務的加盟。阿里巴巴旗下的新零售試驗場盒馬鮮生，將在指定的雙11特色門店中發放大量優惠券，大潤發也將會為近400家門店配備新零售能力。

據香港英文媒體南華早報訊息，在國內市場，今年天貓雙11將覆蓋400個城市，20萬家智慧商店和100個重點商業區。天貓平臺將吸引18萬個國內外品牌， 50萬種商品從10月20號開始可以開始預購。在本地生活服務方面，餓了麼將為11個城市提供星巴克配送服務，口碑將在15萬家餐廳、商場、娛樂休閒場所為消費者提供折扣優惠。

科技網站Technode表示，天貓雙11已成為“中國整個行業的里程碑式銷售節”，Technode還注意到10月15號起阿里員工在園區搭起了帳篷，開始準備今年的天貓雙11。正如美國知名時尚媒體Women’sWear Daily所預測和期待的，今年的天貓雙11將更加全球化和全渠道。

去年也有外媒報道顯示，與天貓雙11類似，美國也有兩個購物節：“黑色星期五”和“網路星期一”。前者為感恩節後的一天，“網路星期一”是黑色星期五過後的第一個週一。而從2016、2017的資料來看，美國兩大購物節的銷售額綜合還不到天貓雙11的一半。

今年，線下新零售業務、眾多城市的參與，將讓中國今年的天貓雙11無疑更加熱鬧，也有更深遠的意義。