小米集團2018年報超預期：營收1749億同比增52.6%
小米集團2018年報超預期：營收1749億同比增52.6%、淨利86億同比增59.5%
中新網3月19日電 3月19日，小米集團公佈2018全年財報，報告期內實現總營收1749億元人民幣，同比增長52.6%，經調整利潤86億元人民幣，同比增長59.5%。總營收符合預期，淨利潤超市場預期。
小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍稱，在數字背後，是小米成功實施了一系列主動調整，梳理了未來五年的核心戰略，是意義更為深遠的關鍵行動，相比於財報中的數字，這才是小米2018年最重要的成績。
在報告期內，雷軍向消費者發出承諾，小米的硬體綜合淨利潤率，永遠不會超過5%，如有超出，將超出部分返還使用者。根據財報顯示，2018年小米硬體綜合稅後淨利潤率為正，且小於1%。(包括手機、IoT及生活消費品在內的智慧硬體)雷軍在寫給投資人和小米使用者的信中稱，這個資料，雄辯地證明了使用者利益與企業所得，可以毫不對立地和諧存在，在2018年，小米的手機平均售價和利潤雙雙提升的同時，小米依然可以恪守貼近成本定價的原則，做出感動人心價格厚道的產品。
據IDC資料，報告期內，小米智慧手機出貨量全球排名第四。財報顯示，2018全年，小米售出1.19億臺智慧手機。在全球手機銷量下滑4.1%的情況下，小米手機業務逆勢增長29.8%%。是業內罕見仍然保持持續高速增長的公司。
同時，針對手機業務，小米在2018年第四季度成功完成了品牌梳理，以及產品結構和釋出節奏的主動調整，使小米可以在2019年伊始就以全新面貌和節奏面對市場，順利推出小米、Redmi品牌獨立的多品牌策略，立即釋出新品並大獲成功。Redmi Note7開售不到一個月，出貨量破一百萬臺。Mi9系列，預計到本月底，小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過100萬臺，加上小屏旗艦小米9se，Mi9系列的整體供應量將超過150萬臺。
報告期內，小米IoT平臺已連線IoT裝置數達到1.51億(不包含手機和膝上型電腦)，同比增長193.2%。截至2018年12月31日小愛同學月活使用者超過3888萬人。搭載我們的人工智慧助理“小愛同學”並激活的的智慧裝置數超過1億臺。網際網路業務繼續保持高增速，報告期內同比增長61.2%，貢獻收入160億元，除智慧手機裝置端的廣告和遊戲收入之外，其他網際網路收入佔比擴大至30%以上。
面對未來，雷軍稱，在5G時代，全球智慧手機市場的新換機潮，將給小米帶來巨大的機會。小米持續在創新、品質、交付方面夯實基礎，以及逐年大幅增加的研發投入，也在為5G時代贏得新的爆發做好了準備。2018年，也是小米AIoT嶄露頭角的一年，AIoT被公認為下一個核心機遇。過去數年，小米在AI與IoT領域的投入已經贏得了顯著的領先優勢，為了將優勢轉化為勝勢，小米將公司核心戰略升級為“手機+AIoT”雙引擎，未來5年，小米將All in AIoT，專項投入至少100億元。
主動調整手機產品結構，持續站穩中高階市場
全年手機總收入1138億，出貨量1.19億臺
報告期內，小米智慧手機收入人民幣1138億元，同比增長41.3%。根據IDC統計，全球智慧手機出貨量同比下滑4.1%。報告期內，小米智慧手機出貨量達1.19億臺，同比逆勢增長29.8%。
2018年，小米成功執行既定策略，強化在中國大陸中高階手機市場的地位，釋出了Mi8以及小米MIX3系列等多款廣受歡迎的旗艦智慧手機，並帶動中高階機型收入的增加。
雷軍稱，針對手機業務，在2018年第四季度，小米成功完成了品牌梳理，以及產品結構、釋出節奏的主動調整。售價在2000元及以上的智慧手機收入，佔智慧手機總收入的31.8%。得益於此，中國大陸智慧手機平均售價(ASP)同比提升17%，推動了小米在中國大陸市場智慧手機收入的持續同比增長。同時，由於在西歐發達國家市場的智慧手機出貨量日益增長，相應的ASP同比增長9.7%。
在2017年第四季度，小米釋出了三款紅米手機。2018年第四季度，小米主動進行了手機產品釋出策略與節奏的調整，在中國大陸只發布了MIX3和小米Play兩款手機，釋出時間分別是10月26日和12月24日。
得益於2018年第四季度的品牌調整，小米在2019年伊始，順利推出小米、紅米Redmi品牌獨立的多品牌策略。釋出兩個品牌升級之後的新產品Redmi Note7和小米9，Redmi Note7在開售不到一個月的時間裡，出貨量超100萬臺，Mi9系列，預計到本月底，小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過100萬臺，加上小屏旗艦小米9se，Mi9系列的整體供應量將超過150萬臺。
除此之外，2018年，小米集團手機業務向多品牌方向調整，依次通過黑鯊、美圖及POCO品牌，滿足遊戲使用者、女性使用者及海外極客使用者的體驗，進一步擴大和豐富使用者群體。
在不斷強化與鞏固中高階市場地位的同時，小米持續發力創新，加大智慧手機研發投入。根據財報資料得知，從2016年至2018年12月31日，小米集團研發費用逐年遞增，複合增長率66.2%，報告期內研發投入達到58億，同比增長83.3%。目前，最新發布的Mi9後置相機DxoMark評分為107，排名世界第三。Mi 9的視訊類目DxoMark評分高達99分，釋出時該評分高於所有的智慧手機。
AIoT業務持續增長
全球智慧電視出貨量840萬，同比增長225.5%。
2019年，小米集團正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰略，AIoT業務成為集團核心業務之一，在2018年， AIoT業務持續擴大優勢，穩定高速地增長。
截至2018年12月31日，IoT平臺已連結的IoT裝置數(不包括智慧手機和膝上型電腦)約1.51億，同比增長193.2%。擁有5個以上小米IoT裝置(不包括智慧手機和膝上型電腦)的使用者數約230萬，同比增長109.1%。
同時，AI持續賦能，大幅提升IoT裝置的使用者體驗。截至2018年12月31日，小愛同學啟用智慧裝置數超過1億臺，月活使用者超過3880萬人，成為中國大陸最活躍的人工智慧語音互動平臺之一。小愛音箱累計出貨量超900萬臺。
報告期內，IoT與生活消費品業務繼續保持高增速，貢獻收入438億元人民幣，較去年同比增長86.9%，其中，全球智慧電視出貨量840萬，同比增長225.5%。成為2018年第四季度中國大陸出貨量排名第一的智慧電視品牌。報告期內，小米也開始向白電領域進軍，分別在2018年7月和12月推出了米家空調和米家網際網路洗烘一體機。
2018年，小米集團開始向海外擴張IoT業務，2018年2月，智慧電視進入印度市場，並在2018年第四季度在印度市場出貨量排名第四。
除電視和膝上型電腦之外，其他多個IoT品類獲得較高增幅。小米手環、米家電動滑板車和米家掃地機器人等生態鏈產品銷量均大幅增長，其中，米家掃地機器人出貨量在中國大陸排名第二，據IDC統計，小米穿戴式裝置出貨量在去年第四季度排名第二。
產品銷量繼續大幅增長的同時，產品的設計實力和工藝水平也不斷提升。報告期內，小米生態鏈產品獲得43項國際工業設計獎項。包括iF設計獎、紅點設計獎、美國工業設計優秀獎、優良設計獎以及亞洲最具影響力設計獎，其中米家全景相機以及米家智慧後視鏡，分別獲得iF設計金獎以及紅點最佳設計獎。這是工業設計領域的最高榮譽。
網際網路服務同比增長61.2%，收入來源更全面多元
2018年，小米集團網際網路服務收入160億元人民幣，同比增長61.2%。廣告收入達人民幣101億元，同比增長79.9%。
報告期內，小米的網際網路收入來源更加多元全面，2018年第四季度，小米集團超30%的網際網路收入，來自中國智慧手機廣告以及遊戲以外的網際網路服務。
2018年第四季度，海外網際網路收入，佔網際網路服務總收入的6.3%，同比增長1295.6 %。海外網際網路業務雖然剛剛開始，但已經展現出強勁的增長勢頭，比如，小米在報告期內向印度以及印尼推出視訊、應用程式商店以及動態服務訊息。
智慧電視以及小米盒子的月活使用者同比增長55.3%，在2018年12月達到了1860萬人，所以電視網際網路服務，佔網際網路服務總收入在2018年第四季度達到了8.2%，同比增長119.1%。
2018年第四季度，網際網路金融和有品電商平臺的收入分別佔網際網路服務總收入的11.9%以及4.1%，分別同比增長80.5%以及427.6%。
報告期內，小米通過豐富產品型別完善產品質量以及客戶體驗，持續優化推薦演算法，使小米在實現了更高的活躍使用者數，MIUI的月活躍使用者由2017年12月的1.71億人，增長到至2018年12月的2.42億人，同比增長41.7%。2018年全年網際網路服務的每名使用者平均收入(ARPU)，從2017年的人民幣57.9元增長到人民幣65.9元。
海外收入大漲118.1%，印度市場連續六個季度出貨量第一
2018年，小米的國際市場業務取得巨大成功，報告期內，國際市場收入700億元人民幣，同比增長118.1%。佔總收入比率，從2017年的28%提升至同期的40.1%。
小米的智慧手機在海外得出貨量持續強勁增長。根據Canalys的資料，小米智慧手機在印度連續六個季度保持出貨量第一，報告期同比增長59.6%。印尼市場與西歐市場，在報告期內持續保持高速增長。
根據Canalys的資料，小米智慧手機在印度尼西亞的出貨量同比增長299.6%，按出貨量計市場份額排名第二。
截至2018年12月31日止年度，小米智慧手機在西歐市場的出貨量同比增長415.1%，按出貨量計市場份額排名第四。
同時，小米的IoT裝置業務開始向全球擴張，並開始取得優秀成績，展現出良好發展勢頭。
線下渠道高效拓展，小米授權店數量上漲22倍
質量品質再度提升，中國大陸智慧手機故障反饋率同比下降43.7%
2018年全年，在鞏固線上渠道的同時，小米持續拓展高效的線下渠道。截至2018年12月31日，中國大陸已有586個小米之家。主要分佈於一線、二線和三線城市。
此外，為了進一步滲透中國中小城市及農村地區，小米加速拓展授權店網路，截至2018年12月31日合共設立了1,378家授權店。而截至2017年12月31日，只有62家授權店。一年增長22倍。
2018年，是小米集團產品、服務品質飛躍提升的一年。
報告期內，小米中國大陸智慧手機故障反饋率同比下降43.7%。實際產生的保內維修費用不斷下降。得益於此，小米可以重新定義智慧手機的質量標準，Redmi Note7系列提供18個月超長質保，高出業界標準的50%。
能夠取得這些成果，是由於小米過去數年對公司品質提升的極度重視和持續投入，2018年，小米成立集團質量委員會，任命顏克勝為集團副總裁兼質量委員會主席。小米的產品服務品質，也在報告期內贏得很多認可，榮獲了中國質量協會頒發的中國質量技術一等獎，也獲得了2018年度人民之選匠心產品獎和2018年全國質量標杆等其他著名獎項。