寶寶樹上市後首份年報：經調整利潤2億 同比增29.7%
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文/雷建平
來源：雷帝網（ID：touchweb）
雷建平 3月27日報道
寶寶樹集團（1761.HK）今日公佈上市後首個年報，年報顯示，寶寶樹2018年度平均MAU1.44億，其中移動端App平均月活同比增長35.1%。
寶寶樹全年營收7.6億元，年度經調整淨利潤為2.01億，同比增長29.7%。
與阿里系統將於第二季度打通
寶寶樹以月活躍使用者計為中國最大、最活躍的母嬰類線上社群平臺之一。
2018年度寶寶樹平均MAU 1.44億，其中移動端（含App和Wap）使用者佔總使用者數的 61.5％，移動端App月活同比增長35.1%。
在2018年第四季度，寶寶樹移動端App平均月活數高達3210萬。
目前，廣告、電商和知識付費三大業務是寶寶樹的核心收入來源。
得益於多樣化廣告品牌、移動端增長及與阿里巴巴的戰略合作，寶寶樹全年廣告收入達5.96億元，同比增長60.1%。
其中，寶寶樹來自移動端收入佔比86.9%，泛母嬰品牌的廣告收入佔比27.4%，同比增加92%。
此外，寶寶樹廣告收入的7.5%來自於阿里巴巴，隨著雙方合作不斷加深，此部分收入預計也將持續增長。
在電商方面，寶寶樹在2018年展開了戰略調整。寶寶樹自2018年6月起與其大戰略股東阿里組建了一支聯合團隊整合雙方業務體系。
寶寶樹負責使用者端管理運營，而阿里根據合作協議提供電商運營服務。
公告顯示：整合的規模與範圍前所未有，目前仍在進行，預計兩個系統2019年第二季度打通。
雙方聯合打造的新電商服務將進一步降低寶寶樹後端運營成本，並通過廣泛的選品及更低的價格為使用者提供更優質的消費體驗。
第三大盈利模式知識付費方面，寶寶樹實現同比15.9%增長率，毛利率同比增長42.5%。
一方面得益於知識付費團隊的擴張，進一步拓展了知識付費的內容領域，不斷完善升級內容體系；另一方面得益於這一業務的消費模式，逐步從零售方式向訂閱式的會員制轉變。
受益於母嬰類產品及服務市場的持續增長
據弗若斯特沙利文報告，中國年輕家庭消費市場規模總量於2019年有望達到14.3萬億元，並於2022年有望達21.5萬億元。
寶寶樹相信，在未來數年，寶寶樹將從以下方面受益於母嬰類產品及服務市場的持續增長：
1. 母嬰及其他年輕家庭相關產品及服務的線上廣告的持續增長。隨著年輕媽媽越來越多地轉向移動網際網路尋找資訊、產品及服務，線上廣告的收入將會增加。
2. 母嬰類電商持續增長。對優質產品及服務的需求預計將隨著年輕家庭可支配收入增加而增長。
3.母嬰知識付費的盈利能力的持續增長。高質量和專業策劃的知識內容將為迫切且頻繁需要獲取育兒知識的年輕父母提供解決方案。年輕父母越來越願意為高質量的線上內容付費。
接連投資微信生態 拓展海外母嬰版圖
寶寶樹在公告中還提到，將加大在全行業生態整合的力度，通過資本與戰略合作的手段在境內外年輕家庭市場展開廣泛佈局，並在上市後的第一年有了實質進展。
為提升平臺的內容整合變現能力，延展使用者週期，寶寶樹利用資本優勢在2019年先後投資了兩個基於微信的育兒平臺——爸媽營和 Momself。
其中，爸媽營專注服務於2-12歲兒童的年輕家庭，業務涵蓋教育、旅行、購物等領域；Momself旨在建立女性終身學習支援平臺，滿足使用者育兒、婚姻及職業發展等需求。Momself的加入將完善寶寶樹的知識付費體系。
國際化程序也是寶寶樹在上市後的重要戰略。今年3月20日，寶寶樹宣佈完成對印度母嬰網際網路平臺Healofy的A輪融資領投，螞蟻金服參與發起的BAce Capital參與跟投，各投資人合計投資總額近千萬美元。
Healofy成立於2016年, 經過兩年快速成長為印度移動端使用者量、活躍度第一的母嬰社群，使用者覆蓋孕期及0-5歲孩子的媽媽群體，主要滿足年輕媽媽群體獲取孕育知識及社交的訴求。
平臺以每日餵養知識推送及孕期記錄功能為切入，快速搭建起以專業PGC餵養知識體系為基礎、輔以成長記錄工具、專家線上直播答疑等多方面功能與服務的綜合平臺。
此外，Healofy還將提供包含英語、印度語等8種印度常用語種版本，充分滿足當地不同文化種族與群體的使用需求。
除資金外，寶寶樹還將為Healofy提供在中國市場打磨出來的網際網路運營與產品經驗，及成熟的商業盈利模式，幫助後者高效提升市場佔有率，為撬動印度母嬰紅利市場做好商業佈局。
據統計，印度新生人口量常年穩居全球第一，2018年新生兒數量高達2600萬。隨著近年4G網路在印度覆蓋與普及，印度移動網際網路人口也迎來爆發式增長，數億量級新增使用者正逐步形成在移動端獲取服務的需求與習慣。
雖然母嬰產業尚屬初期發展階段，但伴隨著經濟增長所帶來的家庭可支配收入提升，以及快速增長的移動網際網路使用者規模，印度廣大年輕父母將產生高質量、專業化、多元化的線上母嬰消費與服務需求，也就是說印度未來的母嬰網際網路商業潛力將逐步被髮掘。
通過投資Healofy紮根印度本土，是寶寶樹在海外新興母嬰市場率先卡位的第一步。“以投資促合作“是寶寶樹國際化程序中重要戰略舉措之一。
公告顯示：截止2018年底，寶寶樹保有超過30億元的現金及其他流動財務資源，能夠保障寶寶樹在未來做出靈活的戰略決策。
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