苦惱內容製作、分發短板？阿里媽媽外投短視訊一鍵收割全域流量
摘要： 阿里媽媽於8月15日正式上線“短視訊編輯器”。阿里媽媽既為商家解決內容製作提供技術和工具，也同時構築了全域媒體矩陣，搭建了分發渠道。
如果說2017年是短視訊元年，那麼2018年，隨著抖音、火山為代表的短視訊媒體異軍突起，外投流量結構發生變化已成定勢。
創意短視訊這一新的流量載體，相對於圖文創意，從形式上就能給消費者傳達更強的資訊。也正因此，資料顯示，短視訊場景下，商家投放廣告的轉化效率遠超其他型別媒體一倍以上。
尤其是抖音，其豎屏、個性化轉場特效及線下活動等新形式，更加速了短視訊廣告的引爆速度。
雖然看到了視訊帶來的新的流量機會，但多數商家對此望而卻步。一方面，短視訊的製作門檻相對較高，意味著需要投入高昂的製作成本，對人力、物力和金錢都是考驗。另一方面，即使部分頭部品牌商家有足夠的市場預算，也常常在短視訊創意、渠道投放方式等問題上陷入困境。
網紅達人、MCN機構大批量地孵化於這一新的流量熱地，滿足品牌商們的廣告需求。但隨著平臺、達人和機構的廣告變現模式日漸成熟，話語權逐漸變大，廣告成本水漲船高。
而最重要的是，到底誰能為最終的投入產出買單？
作為阿里經濟體的數字營銷技術中臺，阿里媽媽一直以來相信以資料和技術驅動的“普惠營銷”。看到品牌商家們井噴的內容製作和分發痛點，阿里媽媽再一次用資料和技術實力證明，廣告的效率革命已經開啟。
而要一鍵收割全域流量，其中一個祕密武器是阿里媽媽於8月15日正式上線的“短視訊編輯器”。據瞭解，該編輯器能幫助商家快速製作視訊不求人，且編輯中的“商品卡”功能也即將上線，會更好地提升創意轉化。
編輯器分為“智慧製作”及“本地上傳”兩種模式。在“智慧製作”中，商家可將多張圖片、拼圖組合成視訊片段，再搭配靈活酷炫的轉場特效，靜態圖片便能變得動感有活力。下週，“智慧製作”還會升級，具備支援視訊剪輯拼接的功能。
而在“本地上傳”中，商家可直接將製作好的視訊素材上傳，直接投放。如果還需要特效支援，編輯器也有配樂等功能。
編輯器實現秒變視訊的基礎在於，該產品本身提供了視訊製作的劇本和媒體庫。前者可供商家選擇的轉場特效，後者則是為商家提供製作短視訊可能用到的各類媒體檔案，免去商家的音樂版權困擾。
據瞭解，9月中，編輯器後臺還會引進主圖視訊，豐富已有資源，可供商家選擇。接下來，適合多行業的視訊劇本、字幕、氣泡等更多功能也在計劃之中。
對熟練的操作者來說，從進入鑽展到生成短視訊內容，最快不超過30s。
但編輯器生成好的內容，最終去向何處，能為商家帶來多大價值？
事實上，阿里媽媽既為商家解決內容製作提供技術和工具，也同時構築了全域媒體矩陣，搭建了分發渠道。商家在鑽展後臺，只需按需選擇渠道，便能一鍵完成投放。值得一提的是，除了抖音、優酷等視訊媒體，媒體矩陣還包括寶寶樹、小紅書等垂直媒體以及資訊流新聞媒體等。
據小二介紹，阿里媽媽投放短視訊有三大核心價值。第一，站外引流，通過站外短視訊多媒體引流到淘內，大促節點蓄水。第二，投放提效，投中實時優化人群，減少視訊製作成本。第三，資料迴流，程式化投放回流，直通車、鑽展二次收割。
目前，多位服飾、美妝商家已經躍躍欲試。一位在服飾行業浸淫多年的商家表示，他們單次上新的新品sku繁多，如今有了這一短視訊編輯器，一個CPM的錢就曝光了原來十倍的商品。
“這是我見過最高效的一種廣告投放方式。”上述商家感嘆。
