網貸廣告絆倒鬥魚：直播行業該不該與其聯姻？
此前零壹財經曾發文講述P2P網貸廣告與影視劇的糾葛（點選：王朝的謝幕：互金平臺影視劇植入大潮已落），如今廣告又盯上了近年炙手可熱的直播行業。
10月初，直播平臺鬥魚TV被蘋果商店下架。
截至15日，在AppStore中搜索“鬥魚TV”，搜尋結果為虎牙、抖音等。
關於下架原因，流傳甚廣的說法之一是網貸廣告。鬥魚曾在全球知名的電競賽事上引導使用者釋出滿屏的“借錢就找人人貸”彈幕，該賽事觀看人數過千萬，導致多網友不滿併發彈幕反抗。
10月1日，在LOL2018S8全球總決賽的賽事直播中，鬥魚為金主人人貸量身定製了一次營銷活動。使用者刷“借款就找人人貸”的彈幕，即可參與抽獎。瞬間，LOL賽事直播間被這條彈幕霸屏。
此前，鬥魚曾在APP上放置借款廣告。在鬥魚App的首頁，眾多直播推送中間橫插有一較為顯眼的廣告Banner，上寫“刷禮物不差錢，4萬免息借你用”。
直播平臺目前主流營收方式單一，禮物打賞功能及廣告投放是其營收中的重中之重。該合作中，P2P網貸行業欣賞其超高流量，直播平臺靠互金廣告開創營收渠道，從理論上聽起來是雙贏局面。
但直播平臺使用者年齡、收入、消費能力等維度差距甚高，此舉難免有“引導使用者貸款刷禮物”之嫌。
聯姻不久的兩大行業固然希望永結“秦晉之好”，但在當下網貸進入嚴監管節奏的背景下，這樣的姻親是否合適？
鬥魚摔了一跤是否還能打挺？國慶假期伊始，網友發現鬥魚APP無論在AppStore還是安卓應用市場均無法下載。針對此事件，鬥魚官方一直沒有明確直面迴應。
話題迅速攀升，登至百度搜尋熱點頭名。
雖然鬥魚官方並未發聲，但功夫在臺下，負責鬥魚微博運營的“鯊魚娘”曾給使用者發私信，指導使用者如何繞過AppStore和安卓應用商店下載安裝已經被下架的鬥魚App。
有網友笑稱，這個行徑可以再舉報一波了。
根據使用者提供的截圖能夠看到，一則較為顯眼的廣告Banner，赫然寫著“刷禮物不差錢，4萬免息借你用”。
廣告上架，即有使用者表達其不滿。
10月1日的滿屏彈幕“借錢就找人人貸”更是將這種不滿推向了高潮。也有部分使用者公然唱起了反調，自覺刷起“拒絕網貸，淨化直播”等彈幕，抽獎活動結束之後，情緒高昂的使用者更是統一用“網貸害人”彈幕刷屏。
LOL（英雄聯盟）為當前全球輻射使用者最多的遊戲，2017年的S7全球總決賽，直接創下了觀看人數破億的高紀錄。
不少使用者在社交媒體表示要舉報鬥魚。而話音未落，第二天鬥魚App下架的訊息就已傳出，“看來是我舉報成功了。”
易觀資料顯示，鬥魚目前註冊使用者超過1億，月活躍人數近2億戶，僅排在“遊戲直播第一股”YY系產品虎牙之後。
在高流量、受眾低齡化的平臺上打出“刷禮物不差錢”的貸款廣告，易被理解成讓使用者“貸款給主播刷禮物”。也有網友表示，鬥魚的貸款廣告更像是消費一條龍，用貸款刺激消費，用消費提升平臺的盈利。
LOL2018S8全球總決賽時間為10月10日-10月17日，值此關鍵時刻遭下架，對鬥魚的影響無疑是巨大的。作為鬥魚最大的競爭對手,同樣有S8賽事轉播權的虎牙，在蘋果應用商店的排名逐日上升。10月12日,虎牙直播APP在榜單上升至第6位,當中是否因為適時接收了一波棄鬥魚而來的流量也未可知。
網貸與直播平臺聯姻弊端在何處？姑且不論鬥魚APP的下架是否需要其廣告金主人人貸背鍋，其兩者的結合是否本身就是一種錯誤？
道德層面上來講，在使用者泛年輕化的直播行業，活躍的主力軍是年輕一代的90後、00後甚至是未成年的孩子。如上文的“刷禮物不差錢，4萬免息借你用”，會不會對年輕使用者產生“借錢給主播刷禮物”的誤導性？
互金廣告在影視劇中的誇大其詞我們已有領教，面對社會廣大受眾群體已經值得表示擔憂，何況面對經濟能力遠遠不足、消費能力卻無從節制的年輕孩子呢？
利益層面上來講，如此聯姻，其實是一種“成則兩利，敗則獨傷”的合作。對於網貸平臺來說，影響程度最多算是選錯了一個廣告投放渠道而已，但對直播平臺來說，無異於滅頂之災。
假定鬥魚TV下架原因果真為牽扯網貸廣告，那麼其下架風波所帶來的種種後果——如高花費拿下S8賽事轉播權卻因新流量無從集中，流量轉向“敵臺”虎牙直播，得不償失且為他人做嫁衣。
另外原本應有的證件問題或將遭受影響。
今年9月，全國“掃黃打非”工作小組辦公室、工信部等六大部門聯合下發了《關於加強網路直播服務管理工作的通知》(以下簡稱“通知”)。“通知”要求，各大直播平臺重點需要擁有ICP經營許可證、網路文化經營許可證、資訊網路傳播視聽節目許可證這三張證件。
根據公開資訊顯示，目前鬥魚已經拿到了ICP經營許可證、網路文化經營許可證，要求最為嚴格的資訊網路傳播視聽節目許可證暫時還存在缺失。一般來講，廣電總局核發證件不僅要考慮企業經營，還會涉及其他內容合規的問題。
彈幕無疑屬於內容的一種。
更何況鬥魚處在赴美上市的籌備階段，甚至正處衝擊IPO的關鍵時刻，遭遇下架將直接影響其目標估值。
而其老對手虎牙早已在今年5月搶先上市。
棋差一步，再追可要走十步。